2020年對於影片行業是不平凡的兩年,直到月底,影片圈才熱鬧起來。據《证券日报》本報記者統計數據,12月初有57部影片公映。12月首周,已經公映了14部影片,其中不乏《赤狐书生》《宝可梦:超梦的逆袭 进化》等大製作。
從將要公映的電影上看,定檔12月18日的《紧急救援》,定檔12月24日的《拆弹专家2》和定檔12月31日的《送你一朵小红花》最受市場熱烈歡迎,這兩部影片在燈塔數據網絡平臺中,“想看”人數分別為98.52萬、57.22萬、38.19萬。
2019年全省影片總電影票房642.66億元,其中國產影片總電影票房411.75億元。
從數據上看,過去兩週,全省電影票房總收入6.2億元,總收入位列第四位的分別是《疯狂原始人2》《如果声音不记得》《除暴》。
騰訊集團公司副總裁、阿里影業總裁李捷曾在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示,“我們看見了MCN業務對影片宣發的負面影響、推動力和機會,未來現場直播一定會成為影片宣發的標準配置,線下宣發公益活動將被取代。”
早於2019月底,燈塔網絡平臺聯合淘寶網現場直播,以“在線重新定義路演”為思維導向面世“衝擊播”,先後為《受益人》和《南方车站的聚会》三部影片做了線上路演。
數據顯示,《受益人》直播間觀看人數累積達1200萬,在線產品銷售的111666張電影票在6五分鐘內被一搶而空。《南方车站的聚会》25.5萬本電影票在6秒內銷售一空,併為本片帶來預熱曝出物料2萬次以下、累計觀看人數934萬的關注度。
據《证券日报》本報記者不完全統計數據,12月初公映的57部影片背後,有96家子公司的身影,不乏上市子公司。比如說《沐浴之王》出品方為上海人文、阿里影業等,《温暖的抱抱》出品方為華誼兄弟、歡喜傳媒等,《紧急救援》出品方為博納影業、百度影業等。
在前不久的金雞百花影展前夕,阿里文娛影片公佈嶄新的內容發展戰略,阿里影業燈塔整合營銷網絡平臺副總經理袁娟介紹了以燈塔、淘秀光影、黑馬營銷及生態環境宣發為核心的影片營銷行列式。MCN(網紅孵化網絡平臺)網絡平臺淘秀光影前可觸達內容達人400+,自有歌迷近3億,可觸達歌迷10億+。
截至 11 月 30 日,全省電影票房 2020 年累計已達 165 億元。前述策略師指出,在12月初的加持下,全年電影票房有望突破200億元。雖然整體戰績與往年較之相差懸殊,但仔細上看,去年國產電影表現十分出眾。“一方面,電影院從7月20日才復工,開始上座率還限制在50%左右,直到春節前一天才下調至75%;另一方面,去年出口片幾乎處在停滯不前狀態,在沒有出口片的支持下,能獲得這種的戰績實屬難於。”
“12月初影片集中公映,一方面是由於去年積壓了部份影片,檔期一拖再拖也負面影響回款,許多投資方希望年內能公映;另一方面,新經典作品層出,主要表現在喜劇影片類別上,過去一兩年喜劇電影成為電影票房總收入的一大保障。”有影片數據網絡平臺的策略師在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示,預計12月將成為去年以來電影票房戰績最好的三個月。
值得一提的是,影片發售的路徑開始發生改變,漸漸由線下轉為線上。12月4日,郭富城做客薇婭現場直播間“衝擊播”(線上路演),為《拆弹专家2》現場直播售票,一場現場直播賣出影片票66萬本票,創互聯網現場直播售票新紀錄。
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