而從本片的PVOD模式而言,“非會員24元,會員12元”的點播產品價格已經是此前最低產品價格的三倍。犀牛君觀察到,上線2半小時後,互聯網端已經發生大量高畫質瀏覽資源,這一市場現像似乎意味著網民付費慾望較高,排除影片本身的其原因,也能看見國內PVOD模式遭受了水土不服的問題。
還是會“狂”?
首先是從2018年迄今,流量市場已經出現巨大變化。2018年的海報也能窺見,吳一凡和陳學冬是絕對男主,而易烊千璽僅僅做為TFBOYS之一參演了一個客串演出配角。
在牆壁的隔絕下,行業更多在探索文藝影片與“院轉網”的契合點,而非從播出效果到回收效率方面都很難匹配的大片。而豆瓣打分5.1的《征途》,也給觀眾們留下了“爛片才會轉網”的初步第一印象。
但北美地區與國內市場相同。一方面,依照藝恩數據,現階段全省影片院復工率在八成以下,截至10年底有影片票房數據的影片院就有11722家,最低75%上座率也能滿足影片院營運,定價權仍未動搖,對影片而言也似乎是代表著更大投資回報的選擇。
一是規模上開始向中小文藝片偏轉。如《春潮》《财迷》那些影片絕大部分以“非會員12元,會員6元”的國際標準費用提供更多PVOD點播,也猶如《灰烬重生》《无名狂》等供視頻網絡平臺VIP會員免費觀看。那些影片即使製作效率不高,網絡平臺基本能覆蓋80%到100%的製作效率,《春潮》等兩部經典作品的播出效果和總收入還遠遠超過網絡平臺市場預期。
另一方面,必須說《冷血狂宴》“院轉網”的最大賣點就是明星流量,但能否兌現現階段也存疑。
先說說此前倍受關注的范冰冰打戲,鬼山蓮泉的所有臉部CG被總體修正順利完成“換頭”,從片頭字幕能看見,對白也由一名名為劉子純的文替重新順利完成。依照原設定,鬼山蓮泉是第三部的核心人物,但從成片看和銀塵(吳亦凡飾)、麒零(陳學冬飾)打戲基本持平,必須也做了重新剪接。
PVOD模式有多少想像力?
其中,號稱投資7億、集結了包含吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允、王源、王俊凱、易烊千璽等眾多流量明星的《冷血狂宴》影片正式宣佈“院轉網”,看似在略有降溫的PVOD(即視頻點播,一種付費點播方式)市場已經形成了“降維打擊”,但情形也許沒有那么悲觀。
《冷血狂宴》的上線,成為觀察後禽流感時代“院轉網”困局的一個視角。
《冷血狂宴》是去年第19部“院轉網”影片。
院線積壓空間、市場認知度和付費慾望低等各方面客觀問題,以及自身頸部內容缺失、投資回報牆壁顯著等現實情況,成為下一階段PVOD模式推展要面對的阻礙。PVOD模式在國內迄今還沒有真正電影票房口碑雙贏的代表作品,受制於眾多問題,在短期內犀牛君並不看好這一模式的發展前景。
投資1.5億的本作《爵迹》電影票房口碑雙雙失利,電影票房3.82億遠遜於市場預期,豆瓣打分只有3.8分,直接引致第三部工程項目公開之後遇冷。
CG升級必須說是可見的,人物眼神生動程度和動作流暢度較之首部都有進步,主要演員也基本知道出是誰。儘管不代表達至了多高水平,但製作費的確在燃燒,有許多鏡頭也能看見編劇的想像力。
從經典作品而言,一方面,上週的“院轉網”給受眾留下的第一印象是“並非爛片,就是文藝片”,從同類內容到整部影片都帶來了較為負面的市場預期;另一方面,具體到《冷血狂宴》,據說7億的規模很難通過線上實現利潤。
新年之後三個月內的兩部,分別趟出了三種路徑。一種是在抖音、今日頭條、黃瓜視頻上線的《囧妈》和《大赢家》,以免費播出來實現網絡平臺拉新促活,播出數據都十分可愛,《大赢家》四天內正片總播出量突破了9800萬,總觀看人群達至了數千萬影片票房量級影片的程度;另一種是《肥龙过江》,通過高端付費訂閱即PVOD模式利潤。
文|胖部 編輯|夏添
PVOD模式還須要探索屬於自己的路,要找出更適宜線上播出的內容、漸漸打通使用者付費,也須要家庭播映技術助推和知識產權環境等客觀條件,都是一個很長的過程。《冷血狂宴》或可視作其中的一次實驗。
隨著影片撤檔,《爵迹2》究竟成色怎樣成為懸案。直至一年後“院轉網”並改名《冷血狂宴》,犀牛君花了12元買票,總算看見了整部來遲一年的影片。
有轉型市場需求的不但是易烊千璽,從現階段的應援情形看,各家歌迷的迴響都可說是冷淡。這所以也有現階段流量電勢上升的其原因,歌迷打榜的社會風氣也慢慢退潮。
“不講武德”的派拉蒙表現出了現如今荷里活對院線的立場。禽流感之下,五大分別經濟發展自家在線視頻倒戈院線,北美地區在線視頻與院線之間的主被動關係正在扭轉,此前迪斯尼已經正式宣佈將《花木兰》《心灵奇旅》等數部本年度重要影片在Disney+上線。而北美地區的影片院現階段只有六成開門,位列第二、第三的Regal和喜滿客全面歇業,基本處在失語狀態。
從當時的宣傳上看,片方主打真人CG技術的升級,郭敬明曾則表示希望“《爵迹2》在視覺效果的呈現出上填補首部的嚴重不足”,僅收集女演員臉部動捕掃描點的照相機就從前作的80臺減少到了200臺。
而從市場角度而言,《冷血狂宴》“院轉網”的表現同樣面對批評。
截至12月4日18時,位列第一的吳亦凡累計贏得530168魂力值,意味著歌迷大約出售了2.7萬本票;而位列第二的易烊千璽已經只有111805,第三郭采潔贏得了67501魂力值,那個數據對比自己的歌迷數可謂九牛一毛。
那么是不是可能將仿效北美地區,搞“院網同步”呢?
爭論所以首先來自郭敬明。他去年大舉“迴歸”,除了“院轉網”的《冷血狂宴》,編劇經典作品《晴雅集》將於12月25日公映,還有一部監製的《如果声音不记得》在《冷血狂宴》上線翌日已登陸影片院。《爵迹》之後六年,這兩部經典作品將重新考驗郭敬明在影片市場的影響力。
《冷血狂宴》上線視頻門戶網站,睽違一年後,仍然難逃爭論纏身。
另一方面,國內市場的使用者付費情形是限制線上視頻銷售收入的關鍵因素,且不說Disney+會員觀看《花木兰》29.99英鎊的天價,國內五家視頻網絡平臺此前超前點播收費都在網上引發強烈反響,總體上看對會員費以外的付費是較為牴觸的。讓會員們花低價在線看影片,使用者心理就是第一關。
《冷血狂宴》會“冷”
但PVOD的侷限性也更為顯著。比如說官宣效率3億的《征途》,上線3天入賬4262萬,在“互聯網影片”那個範疇戰績十分亮眼,卻基本已經觸及互聯網端牆壁,很難滿足大製作覆蓋效率的市場需求。或可做為參照的是,去年互聯網影片最低電影票房是《奇门遁甲》,截至11月15日入賬5641萬。
而一年後,憑藉著《少年的你》《长安十二时辰》和“街舞”系列順利完成絢麗轉身的易烊千璽,卻被放到了海報最下面,似乎有意以此攬客,但易烊千璽的歌迷會在歌手轉型實力派的重要階段認下整部舊作嗎?
返回《冷血狂宴》,整部影片以遠遠超過PVOD影片此前產品價格三倍的低價上線百度視頻,算的不但是經濟賬,更融合郭敬明經典作品上週排播策略和互相協同負面影響、包含為片方及時止損等各方面做了通盤考慮。但即便其對互聯網影片牆壁實現許多突破,基本能判斷本片很難實現利潤。
派拉蒙才剛正式宣佈,其2021年北美地區公映的全數17部影片將同步登陸HBO Max,包含《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等數部重磅大片。而此前,自己已經正式宣佈去年12月25日公映的《神奇女侠1984》將以此種形式發售。北美地區電影院喪失窗口期的消息公開後,北美地區電影院股總體大幅下滑,AMC股票大跌16%。
視效退守,流量失位,當《冷血狂宴》總算以PVOD模式直面市場,遇“冷”的機率是小於“狂”的。影片上線三半小時後,在微博上僅有#冷血狂宴#一個熱搜,最低排到了第16位。
時針調返回2018年6月,原訂《爵迹2》的公映前期,市場反饋並算不上悲觀。
一方面從經典作品定位而言,整部為大熒幕打造出且主打聽覺的影片,在小螢幕上線本身已經喪失了其最大競爭優勢,“真人CG”的層次感在此種播出環境下更像是動畫電影。最簡單的問題就是本片本身的顏色為暗色系,對小螢幕觀眾們談不上友好;此前有調色師提及,自己在為互聯網影片調色時能關上燈,儘可能模擬受眾觀看環境,但《冷血狂宴》在這一環反倒是失分的。
網絡平臺還尤其為《冷血狂宴》歌迷打榜開放了“魂力榜”公益活動,規則是各家歌迷通過線上取票和觀看花絮片花形式贏得“魂力值”。每張線上觀影票可贏得20點魂力值且可數次出售(上限200張);爾後一種形式要觀看30兩分鐘才可享1魂力值,基本能不列入考量。
較之於其它IP翻拍,“爵跡”系列複雜的故事情節線也讓兩部連貫性很強,引致單片敘事較為零碎。特別是所有兩部曲裡最難的第三部,常常會即使承前啟後而喪失獨立性,在《冷血狂宴》裡特別顯著。首部要救的吉爾伽美什,這一部仍然連個臉都沒露。
這兩部影片之後,“院轉網”內容聲量已經略有上升。
但本作的眾多問題仍然存有。首先就是在敘事上,影片再次默認觀眾們對故事情節有先期瞭解,很多嗨點都是為影迷準備的,比如說最後吉爾伽美什亮相的鏡頭,每一步會踩出水、火、土、風,暗示他四系全能的天分,但假如不瞭解只會覺得影片有許多無效信息。同時,儘管經過CG捕捉,女演員們也很難說重大貢獻了哪些值得回味的場面。
但首發預告之後的迴響並不如人意,很多網民坦言其特技“渣”,甚至很多劇中的執導歌迷都對這版預告反感,指出“醜”到自家歌手都無法被看見。
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