截至8月8日,2022年暑假檔的總電影票房僅有69億元,接下來已明確認檔的接影片,也未見十足“爆相”。在去年暑假上證指數難破百億元的情況下,無緣50億元電影票房的《独行月球》更顯“獨木難支”。
*題圖來源於《独行月球》官方微博。
“此種現像對於暑期檔是很有利的,已連續3年跑不出高電影票房如果,那就意味著暑期檔未來可能將得不到片方或發售重視,甚至會被超級頸部影片會放棄這一檔期。”電影溫特氣憤道,“但暑期檔長達3個月,只不過很適合走中長線發展戰略的高質量影片。”
除此之外,《独行月球》的上線,正好還踩中了檔期內無競爭者、觀眾們想要回歸電影院,以及開心麻花首度挑戰奇幻戲劇等各方面的天時地利人和。
對於院線方而言,各式各樣頸部、肩部影片能夠“平衡”地上線,將整個檔期完整地撐起來,這種暑期檔就可以被盤活,電影院就可以支撐下去。
單靠《独行月球》似乎還救沒法疲軟的電影院。
總之,影片上證指數不可能將靠一兩部影片撐起來,只有影片市場能恢復到有影片平衡地上線,並每星期都能調動觀眾們來到電影院,整個影片市場就可以正常經濟發展,電影院也就可以“活下去”。
直至步入暑期檔,《侏罗纪世纪3》和《人生大事》公映後,電影院的情形才有所改善。“《人生大事》對市場有一個小覆蓋範圍的帶動,我們開門營業至少可以增加虧損,僅僅達至‘小虧’的地步。好許多的電影院有可能實現收支平衡或是‘小賺一筆’。”張軍則表示。
現階段,《独行月球》的豆瓣打分快速從開分7.3不斷上漲,截至8月7日,其打分已經降至了6.8。兩極分化的口碑,也讓《独行月球》電影票房能否重新加入“30億元俱樂部”存疑。
除此之外,部份電影院還發生了“一票難求”的情形。“上週日早上,我原本想著跟女朋友上午一同去影片院看影片。結果關上取票應用軟件後,我發現家中附近的五家電影院,上午的場次幾乎都‘沒票’了。我不敢跟女朋友分開趴在角落的位置,最後不得不放棄去電影院了。”觀眾們冉冉氣憤道。
觀眾們爭相迴歸電影院,不但能夠助推影院的電影票房,“但是爆米花、飲料等其它消費也帶動起來了。”
蒙太奇也尊重此種看法,“觀眾們對電影的定位相同,因而要求也就不一樣。”
燃次元(ID:chaintruth)原創
即使如此,在蒙太奇認為,《独行月球》依然算一部成功的商業片。“《独行月球》能說邁進了中國奇幻戲劇的第一步。它的奇幻,不再是劉德華《百变星君》中‘科學怪人’那種天馬行空的想像,而是基於國內現有影片技術的一種落地。”
雖然《独行月球》憑藉著一己之力炒熱了暑期檔上證指數,但“救市”並無法單靠這一部影片。
《<独行月球>爆火,喜剧电影“救市”?》,來源:刺蝟公社
參考資料:
張軍告訴燃次元,“表面來看,《独行月球》大幅度帶動了暑期檔的電影院流水,但算上租金等固定成本攤銷,現階段我們電影院的銷售額勉強實現收支平衡,達至保本的情形。我們鄰近許多流水極差的電影院,仍然在虧損。”
作者 | 孔月昕
除此之外,嚴副經理也指出電影院的表面積該略有控制,“電影院太密集如果,就算是破億的影片,兩週不到,就會把觀眾們耗用得差不多了。5億規模以下的片子,才可能將撐一撐。但當下的市場環境,很多大片遲遲難以定檔,一旦沒有了合理的利潤率,部份電影院為的是生存,競爭手段就會層出不窮,本就艱困的電影市場,更難良性經濟發展了。”
來源/《独行月球》官方微博
“主要是去年一季度電影市場真的‘太慘了’。”張軍氣憤道,“禽流感負面影響下,我們暫停營業後,為的是增加效率,公司總部通告大量裁員,每家電影院只留下了一三位核心的值守副經理。再加上後來遲遲沒有影片定檔,我們和鄰近的電影院索性不開門。即使每晚幾百塊的電影票房,千萬別說支撐租金等固定支出,連電力等營運效率也難以覆蓋,大家都不敢‘賠本還賺不到吆喝’。”
張軍也尊重這一看法,“招致的新人,在短期內是也難以達至老僱員的水準,特別是在爆米花飲料等賣品、和影城卡推銷等幫助電影院創收層面,那些能力都是須要時間專業培訓的。”
“對於我們電影院而言,車費能夠不高於市盈率販售,就是市場情勢不錯的表現。但我們所在的區內接近20家影城,現階段只有兩三家能達至這一目標。”嚴副經理氣憤道。
除此之外,在蒙太奇認為,從《独行月球》的幕後出品子公司上看,開心麻花、騰訊影業、儒意影視製作、貓眼人文等,它們都是做純商業類型片的製作子公司,“能想像,它們一開始的目標就很明晰,《独行月球》就是一部主攻普通觀眾們的商業片。”
此種情況下,資深(奇幻影片)粉絲自然會對影片抱有很高的期盼,比如說跟國外奇幻大片一樣,深入探討更深刻的硬奇幻涵義。蒙太奇告訴燃次元,“此種期盼與現實生活的錯位,自然會讓‘閱片無數’的資深粉絲反感。”
但,《独行月球》正式上線後,其故事情節設置等馬上引起了大覆蓋範圍爭論,引致豆瓣打分從開分7.3降至了6.8,貓淘三大取票網絡平臺的打分也略有上升。因而,按影片現階段的口碑上看,能否衝擊30億元電影票房還有待觀望。
《独行月球》的影片鄰近也受到了很多觀眾們的鐘愛。張軍電影院就試水購進了一大批影片衍生產品,放在電影院配搭販售,居然一炮而紅,很快就售罄,“衍生產品的販售還助推了許多其它消費,帶動效果非常好。”
因而,《独行月球》難以達至業界所期盼的世界頂級大熱片的規模。“想要突破50億電影票房,勢必會要在公映首週週五實現電影票房逆跌市場走勢。但《独行月球》的口碑並無法支撐這一點,最終電影票房假如能落在35-40億元區間,已經是很不錯的戰績了。”張軍則表示。
除此之外,《独行月球》也給片方和整個電影行業帶來了信心,“即便市場大環境很冷淡,有好片子公映,我們依舊會返回電影院去觀看。”張軍則表示,“好的影片是可以收穫高電影票房的,市場熱了,片方和發售自然也願意定檔了。也只有好片子公映了,影院就可以持續長久地生存。”
“我們電影院上一次發生這么熱鬧的場景,還是新年的這時候。”江蘇一間連鎖店電影院的副經理張軍對燃次元說道。
因而,《独行月球》的最終影片票房,對於去年和未來的暑期檔而言,具備重要意義。“暑期檔是須要此種30億+的大體上量片子跑出來的。”影片行業從業者、影視製作博主@影片溫特則表示。
“2020年過後,國慶檔、新年檔等大檔期都有電影票房破50億元的片子,但暑期檔卻一直很‘疲軟’,頸部大片要么不肯定檔,要么撤檔,也引致近兩年的暑期檔總電影票房一直沒有突破100億元,去年看上去也難以達到。”
“首先,它是一部類別多樣的影片,有著奇幻戲劇的殼子和真愛搞笑的裡子,相等於將市面上最火的元素都結合進來了。這一點,就算是荷里活也罕見奇幻戲劇類別。其二,沈騰和馬麗獨特的CP感也是能戳中觀眾們的點。”
此種情況下,為的是能堅持下去,很多電影院都不得不想辦法開源節流。嚴副經理則表示,市場遇冷後,她們附近的店員時常聚在一同,商議怎么吸引觀眾們入場,把市場做大。“我們曾經還準備一同舉行過一個影展,想要吸引不愛來電影院的觀眾們入場。”
因而,業界都對《独行月球》抱有很高的期盼,希望它能夠帶動整個暑期檔上證指數。甚至在影片點映前夕,有從業人士指出《独行月球》有望衝擊50億元電影票房,保持暑期檔的“檔期競爭優勢”。
鑑於電影票依然是電影院的主要總收入來源。因而,嚴副經理希望接下來能夠上兩部“有份量”的影片,“影院須要電影持續公映來恢復元氣。即使依照我們的實戰經驗,8月20日之後,《独行月球》的關注度,可能將就降下去了。假如沒有強有力的新劇接檔,那么市場又會淡下去。”
來源/董文欣微博
但,隨著電影正式公映以來觀影人群的不斷擴大,對於電影質量的批評聲也不斷髮生,關於故事情節設置與否合乎邏輯,部份臺詞與否低俗,和並沒有科幻電影的涵義等深入探討,也引起了部份粉絲的爭議。
而之所以導致評論家的兩極分化,“主要是影片定位和觀眾們期盼不統一的問題。”影片溫特則表示,“許多人來電影院是希望看一部喜劇電影,看完之後發現是科幻電影,自然會沮喪。”
電影院總算熱鬧起來了。
《独行月球》的幕後製作子公司,是製作過《流浪地球》《刺杀小说家》的國內世界頂級特技團隊MORE VFX。
但,讓張軍等業內人士覺得惋惜的是,《独行月球》在各個方面都有許多缺乏,因而難以達至世界頂級頸部水平的影片票房戰績。“從戲劇類別看,《独行月球》的臺詞沒有開心麻花以前的影片(如《夏洛特烦恼》)那般密集;奇幻層面,如金剛鼠的設定和故事情節,在邏輯上很多牽強;最後的煽情又沒有那么‘頂’;最被期盼的沈騰馬麗對手戲,兩人又沒有直接交流。”
不單小景看的這一場,小景則表示,當天電影院裡就有很多觀眾們來觀看影片,“影片院鄰近的消費都助推起來了,賣甜品、特色小吃的店面,或是電影院爆米花機後面,都排起了隊。”
截至8月8日,《独行月球》的電影票房,已經突破了20億元。據貓眼數據預測,《独行月球》最終電影票房有望達至39億元。
《独行月球》的上線,對於影片院而言,不但帶動了影片票房等消費,減少了銷售額,但是也提高了院線方對於影片市場的信心。
“事實證明我們賭贏了,週末的上座率少於了20%,工作日能達至10%左右,這是繼今年春節檔後首度達至這一數據。”張軍告訴燃次元。
除此之外,《独行月球》的關鍵標籤是——戲劇,也是吸引觀眾們的關鍵指標,卻即使影片總體的戲劇方式和臺詞更偏向北方,也引致影片核心受眾有顯著的地域性。影片溫特告訴燃次元,“《独行月球》在北方省份,如上海等地賣得很好,在南方會相對差許多,特別是廣深省份。”
7月29日,由沈騰和馬麗執導、開心麻花出品的《独行月球》正式公映後,很多觀眾們爭相來到影片院,為影片重大貢獻了他們的一份電影票房。
“上次我來影片院看影片,還是新年檔的這時候上看的《这个杀手不太冷静》。”家住上海的小景告訴燃次元,“電影院裡上看《独行月球》的人很多,我看的這場,影廳裡幾乎擠滿了人,只剩許多邊邊角角、視線不好的位置沒人。”
張軍也則表示:“《独行月球》上線後,我們電影院的售票量快速抬高,幾乎佔了電影院總電影票房的80-90%。”
而此前經歷了小規模裁員的張軍,也在影片院重新營業後開始招聘暑假臨時工,以應對熱鬧起來的影片市場。
“最重要的是,《独行月球》代表著中國電影產業化的勝利。”蒙太奇指出。
在商業片應用領域,“依照以往的實戰經驗上看,純戲劇影片的影片電影票房是有‘牆壁’的,只有在戲劇的基礎加上升華或感情共鳴,才有望達至40-50億量級。”影片溫特指出,“參照《你好,李焕英》就是在搞怪基礎上加上了友情元素,而且影片電影票房突破了50億元,不然最終影片電影票房落點可能將就是20-30億元左右。”
《独行月球》並非電影院“救星”
影片博主@蒙太奇看完影片後則表示,做為普通觀眾們,他對於《独行月球》的內容很滿意。
放假後,大三生落落在嘉興一間影城找了暑假工的工作。她告訴燃次元:“據我觀察,從我6月開始到電影院打零工後,上看《独行月球》的人是最多的。儘管相同的影廳容納人數相同,但最多的場次能有數十個人觀看,最少也有十多個人,根本不能發生前段時間那種有場次賣不出一張票的情形。”
而租金等效率支出又是固定的,因而對於絕大部分電影院而言,節流的方式,基本就僅餘“裁員”。正佳國際影城在僱員層面也執行了極簡國際標準,“我們僱員最少的這時候有30位,現在只剩下6位;管理層從前有7位,現在只有3位,但是全數要去頂崗。”跟燃次元聊完後,嚴副經理則表示他們也要去換班“頂崗”了。
“僱員數目精簡後,招聘的要求也相應提升了,但電影院只能勉強保持收支平衡,根本無法給僱員漲薪,自然難招人。”嚴副經理氣憤道。
不但是張軍所在的影城,2020年禽流感後,絕大部分電影院都開始維持人員最精簡的狀態。這也引致,《独行月球》公映後,董文欣在朋友圈已連續3天公佈了緊急招工信息;滄州海興數字國際影城的孫副經理,也在8月7日發了“急招”的朋友圈;上海唐閣影城,更是從6月以來就一直在公佈招聘服務生及其他全職信息。
“假如放到一兩年前,電影中關於袋鼠的指甲層次感、動效捕捉、火星的光影、太空的散射折射等特技,我們國家當時的製作水準和能力都難以實現,也拍不出這種的片子。但現在我們看《独行月球》,它的層次感已經很接近《火星救援》等外國大片了。”蒙太奇則表示。
《独行月球》上線後,一名豆瓣網民的評論家說明了觀眾們對於喜劇電影的緊迫市場需求,“這么說吧,光想到人類文明惟一的生還者是沈騰就感覺較好笑。”
張軍所在的子公司,就因2020年和2022年一季度的禽流感負面影響,相繼關掉了蘇州的三家門店,“我們鄰近有很多電影院即使付不起租金,減免也談不攏,不得不關門了。雖然我的電影院流水現在看上去還不錯,但是隻靠《独行月球》,是難以帶動中後期電影票房的。”
*文中小景、冉冉、張軍、落落為化名。
便是即使有大賣的“野心”,《独行月球》才會在戲劇的基礎上,套上了奇幻的殼子,和煽情的裡子,也造成了部份觀眾們覺得電影的臺詞不夠“密集”的結果。
編輯 | 饒霞飛
張軍的電影院給《独行月球》的排片,幾乎是“孤注一擲”地豪賭,“即使我們覺得觀眾們來到電影院都是奔著整部片子來的。而且我們給《独行月球》的排片少於了以往所有影片的場次數。此前,較為好的片子,我們電影院可能將三四個半小時排一場,很好的20兩分鐘一場,而《独行月球》差不多是15兩分鐘一場。”
落落則表示,他們此前的工作就是掃健康碼、檢票、影務前臺等,最近《独行月球》的公映,我們都相對更忙碌了,他們和其它新來的臨時工不得不排班跟老僱員賣品,“可能將店員覺得我較為有親和力?我有時也會被安排一同去推銷影院卡或是其它貨品。”
這讓各大院線都極為看好《独行月球》的發展前景,7月29日影片正式上線之後,據貓眼專業版顯示,已連續6天,電影的平均值排片比重少於了60%,綜合電影票房比重也少於了85%,不到3天電影票房就突破10億元。
此種熱鬧的場景,也讓處在終端的院線方格外興奮。影片正式公映三天後,煙臺百麗宮影院副經理董文欣興奮地發了朋友圈,“《独行月球》的衍生產品都賣完了。”
*免責新聞稿:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構成對任何人的投資建議。
普通觀眾們可能將覺得如果好笑就可以了。但《独行月球》有著主流明星詮釋,還有高投資高效率,出品方是有能力搞好一部奇幻影片的;但是影片類別還貼上了奇幻標籤。
但那些都是“治標不治本”的方式。一方面公益活動只是有時舉行,而電影院須要的是觀眾們常態化入場;另一方面,小規模裁員會給電影院帶來嚴重的“後遺症”,那就是再開張後,很多電影院都面臨招工難的困境。
圖/《独行月球》鄰近
據廣州光明區正佳國際影城嚴副經理透漏,儘管《独行月球》的關注度不錯,但綜合下來,並沒有給她們電影院帶來多少利潤率,“我們此種小電影院,假如依照40元的市盈率販售根本沒有競爭優勢,我們只能高於保護價轉賣。”
《独行月球》之所以贏得這么高的電影票房,也離不開電影院的高排片。
不論口碑是否,《独行月球》電影票房的節節飆升,的確帶動了院線生意的衰退。
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