做為男性驅動的節慶,只不過不單單是影片,在七夕節當日,包含消費、獎品、飯店等都會有劇增表現,而影片僅是其中一個環節罷了,這也完全印證了它屬於國際標準的非理性消費。幸好現如今此種非理性消費越來越少了,也就剩下聖誕節跟七夕節了。
包含《她的爱情》同樣如此,電影的陣容並不大,在競爭優勢上似乎是不夠的,但七夕檔的耗電量足夠多,完全能夠容得下那些工程項目,撤檔的具體其原因尚不知悉。除此之外《漫长的告白》原先定檔於七夕,最終撤檔到了8月12日,但保留在七夕檔的點映。總之一連串花裡胡哨的操作之後,七夕檔只剩下了三部劇情片+兩部科幻電影。
遙想當年新年檔橫空出世,觀眾們一躍而上,成為非理性消費的代言辭,奈何這波紅利沒能持續太久,最終泡沫被爛片和高車費所扎破。現如今非理性消費,兩年中僅剩下三天了,聖誕節跟七夕。這三個老牌檔期始終還是“割韭菜”的法寶,幾乎能夠填埋任何爛片的溝壑。
《独行月球》
在經歷了“名字越長,電影票房越高”的二十世紀之後,現如今的長劇名踢法已經不再奏效,正在公映的《一直一直都很喜欢你》就是個例子,影片完全能削減為“一直討厭你”,但硬生生湊出了9個字,可即使如此也沒人買賬,也難以發生改變撲街的宿命,現階段僅有區區2000萬出頭的表現。
就結果論而言,似乎沈騰、馬麗執導的《独行月球》仍然具有強大的競爭優勢,有非常大機會在七夕檔領到電影票房亞軍,即便做為現階段暑期檔頭號種子,其市場延續性足以支撐到七夕檔。包含前面古天樂、梁朝偉的《明日战记》,現階段的預售更是遙遙領先。接下來看下去年七夕檔的趨勢。
在經歷了首映式、全省各地的路演、三輪點映之後,已經有許多人看完《独行月球》了,更為尊重了它做為暑期檔頭號種子的身分。電影的開畫表現、口碑都沒問題,意味著市場延續性也會有著非常大的保障,一旦形成有效的發酵,將會在七夕檔再次領到一個市場的制高點。
但是暑期檔不能僅靠一部影片,要寄望於族群登陸作戰才行,即使《独行月球》擁有著不錯的基本盤,奈何暑期檔總體的數目和規模都不夠,難以憑藉著一己之力來填埋暑期檔的溝壑。而將要來臨的七夕檔,好似是一個“加油站”式的存有,將賦予市場更大的熱量,帶來更多的存量觀眾們。
從往年的七夕節表現上看,基本都是被劇情片所壟斷,同時也獲得了非常出色的戰績,基本上七夕當日能夠領到總電影票房的70%以下。而去年同樣吸引了兩部劇情片步入,但總體而言還有許多變化,特別是考慮到正逢《独行月球》大殺四方前夕,屆時的態勢也許會略有不同,劇情片可能將很難佔到昂貴。
《漫长的告白》
流量方面吃虧,意味著它在真正的觀眾們層面具有競爭優勢。而七夕檔拼的就是流量和關注度,內容是靠後的,因而綜合下來,《漫长的告白》還是有顯著的劣勢,前期關注度和預售都處在墊底的位置。現階段在七夕檔的點映預售才剛剛開啟,但似乎難以追趕後面的工程項目。
所以,正如後面所言,做為非理性消費的結點,《遇见你》能通過檔期的無窮加持來突破市場。現階段電影預售在七夕兩部劇情片中遙遙領先,七夕首天甚至有望衝擊1億規模。本片有望成為七夕檔的贏家並在節慶後的市場層面維持一定的延續。
對於《我们的样子像极了爱情》也是如此,觀眾們已經不再為劇名買賬,仍然還得迴歸到內容層面。做為太陽光批量生產的青春真愛系列,《我们的样子像极了爱情》還是具備極高的高性價比,至少能夠控制一個較低的效率,配合著七夕檔的無窮加成,甚至有望兩天實現回本。
《遇见你》
現階段暑期檔的話題幾乎都被《独行月球》所霸佔,一波波的點映佔有了各式各樣頭條。
做為一部籌備十多年的工程項目,能夠迴歸大熒幕無疑還是值得期盼的。儘管同為奇幻類別,但《明日战记》還是跟《独行月球》此種戲劇略有不同,受眾也是有著一定的差別。做為澳門投資最大的電影,《明日战记》不但會在七夕檔獲得優異成績,放眼整個暑期檔也會有好的表現。
就在我們競相定檔七夕檔,亦或選擇在七夕點映前夕,卻有兩部電影選擇了逃出,其中《念念相忘》忽然選擇撤檔,還是十分不幸。所以在之後也有許多徵兆,從增加宣發的動作就能窺見一二。電影由劉浩存、宋威龍等領銜主演,儘管將撤檔其原因歸結於禽流感,但更有可能的是沒能及時領到許可證,亦或其它其原因。
只好我們時常看到,一部電影在聖誕節、七夕獲得了出色的戰績,但隔天漲幅居然達至了90%以下,完全就是為的是騙兩天去的,所以於商業營銷角度上講這無可厚非,但也間接印證了三個檔期強大的購買力。如果搞好了發售,保障排片,基本都會有不錯的投資收益。
《明日战记》
非理性的其本質在於,觀眾們並不能把影片的內容放到首位,更多的是跟節慶氣氛、典禮感相結合,如果匹配到節慶典禮感的影片,基本不能太在意內容產品品質。觀眾們在這兩天看影片,出售的根本就並非內容。可以說聖誕節跟七夕,算是爛片最後的保護傘了。
三部劇情片+兩部科幻電影
文|南如珉 編輯|樸芳
算是幾部七夕劇情片中陣容最大的一部了,倪妮+張魯一的陣容還是極具亮點。所以也能顯著的窺見,電影的關注度遠遜於後面三部,貓眼、淘票票兩大網絡平臺累計想看人生嚴重不足5萬人,這也證明了在女演員相對大齡、缺少流量的情況下,前期的關注度還是較為吃虧的。
能說,儘管七夕檔是劇情片的天下,但去年的劇情片都將淪為三部科幻電影的陪襯。《独行月球》不但同樣具有真愛元素,同時仰仗著自身超大的市場規模,註定將成為七夕觀眾們的首選,搶劇情片的風頭。所以做為一部大規模、大製作的工程項目而言,奪下七夕檔也只是《独行月球》的一個小目標罷了。
做為國際標準的青春劇情片,該類別在去年始終難有突破,其中《十年一品温如言》、《我是真的讨厌异地恋》、《暗恋·橘生淮南》等數部電影,均領到了1億+的規模,規模如此一致,也在證明此類別已經開始碰到瓶頸,必須要更傑出的產品品質來突破市場。
這才是真正的七夕檔預售之王。電影選擇8月5日正式公映,僅與《独行月球》間隔兩週,證明了它具有極強的信心,同時也不願錯失七夕檔那個無比非常大的流量池,果斷選擇了點映計劃。現階段預售票房佔有了整個七夕檔的半壁江山。能說這一“日”一“月”三部科幻電影,將真正成為七夕檔的扛把子。
《我们的样子像极了爱情》
做為去年七夕檔最火爆的劇情片,《遇见你》似乎在關注度上要高出一隻。現階段貓眼想看已經突破30萬+,淘票票也是達至了6萬+。就兩部劇情片的關注度對比上看,《遇见你》還是具有著非常大的競爭優勢,在主創人員陣容上也相對年輕化、流量化,因而在開局階段將贏得競爭優勢。
Tag 暗戀·橘生淮南 我是真的討厭異地戀 明日戰記 一直一直都很喜歡你 漫長的告白 我們的樣子像極了愛情 念念相忘 獨行月球 她的愛情 十年一品溫如言 遇見你
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