《芳华》的點映口碑較為搶眼,最終打分如能穩固在9.1分,有望成為賀歲檔黑馬。
口碑發酵和撲街只是一“點”之間
對於現如今較為成熟的內地市場,口碑與電影票房直接造成很強的關連,提早釋放口碑是一個極為有信用風險的環節,《三生三世》雪藏到公映日,雖然貓眼7.2分,但首周4.2億的戰績還算及格。較之《绝世高手》和《青禾男高》,《三生三世》的作法十分明智。
電影受眾更傾向粉絲及高齡成熟觀影族群,那些族群在影片正式公映前會起到出眾的鼓勵促進作用,消除受眾較窄的問題,但也便是前文所提及的,即使核心目標受眾是點映的主力軍,前期點映打分通常會造成略高的現像,具體口碑還有待觀察。
未來數週數部國產重磅大片相繼榮登熒幕,《芳华》、《奇门遁甲》的點映策略無疑將負面影響賀歲檔的趨勢和上證指數規模。
點映的目地主要分成3種,犀牛娛樂下列一一為我們解析。
中國市場近2年可謂是翻天覆地,口碑的蔓延速率和對電影質量容忍性已經無法同日而語,宣發策略應隨著市場的變化而發生改變,而並非以不變應萬變。7.6分將嚴重減少觀眾們期待值,且失去電影院對《奇门遁甲》的信心。
總之,片方務必要做到對電影的精確定位,對觀眾們的審美觀多方位瞭解,且千萬別一味自信,慎之又慎再作出相應的判斷,要曉得點映並並非電影票房走低的惟一途徑。
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《奇门遁甲》讓犀牛娛樂想到了《九层妖塔》,《九层妖塔》前期進行小規模點映,大幅度的提高了電影的關注度,但是卻提早曝出了質量嚴重不足的問題,即使如此《九层妖塔》也突破6億電影票房。
週日《芳华》、《奇门遁甲》分別在相同省份進行小規模點映,颳起了賀歲檔的小高潮。
更有甚者,宣傳方通過大量收買觀眾們,以報銷電影票和發紅包的形式換取點映高分,並且細化到製作打分-報銷的一條龍程序攻略發給參予點映的觀眾們,此種行為令評分更加虛高,在此就不點名了,我們心底都清楚。
內地觀眾們觀影習慣日漸成熟,比以往更為著重電影的質量,因而愈來愈多的電影更為傾向選擇提早點映的發售策略,但一味點映只會適得其反,口碑儘早發酵與撲街只是一點之差。
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睽違2年《奇门遁甲》的策略佈局跟《九层妖塔》相似,與之相同的是點映覆蓋範圍剔除了北上廣深,而此行徑口碑仍未獲得控制,反倒讓北上廣深的觀影族群喪失對《奇门遁甲》的興趣。
而假如口碑遜於8分,表明片方對電影的品控存有無法彌補的失誤,過於低估觀眾們口碑,屬於宣發策略嚴重失誤,將對映後導致災難性打擊。
雪球|知乎|天天快報|鈦新聞媒體
並並非所有影片都值得點映,也並並非所有影片都值得小規模點映,點映像把雙刃劍,運用不太好適得其反。
假如運用得宜,則會起到很大的口碑和排片助力效果;假如不顧電影口碑一味點映,結果恰恰相反,不但過早曝露了他們的軟肋,但是會快速電影的崩潰表現。
目地三:助燃電影關注度。一般來說情況下刺激電影的關注度最直接的途徑就是點映。根據相同的點映體量,取票網絡平臺的想看人數會有相應的降幅。
《大圣归来》為期2周的點映,圈了一大批豐厚的自來水,騰訊指數和貓眼想看人數劇增,為後續的市場走勢奠定了夯實的基礎。催生了國產動畫電影的奇蹟。
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發展史無數次證明,點映是現階段影片宣發中的最重量級槍械之一。
《奇门遁甲》、《芳华》
惋惜的是,許多人都充滿著了迷之自信。
《芳华》春節跳檔,現如今提早1周的點映較好的釋放觀眾們的觀影慾望。
三部電影的點映戰績悲喜交加,《奇门遁甲》貓眼7.6分,淘票票7.8分,《芳华》貓眼9.1分,淘票票9.1分,從打分不難看出《奇门遁甲》的口碑很疲軟,《芳华》頭炮打的響亮。
無論怎樣,第二輪點映為《芳华》開了好頭,領先了同檔期電影一大截。
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點映並非機械的策略方式,只有靈活運動,就可以獲得成效。但是點映也並非萬能的,最根本的還是取決於電影自身質量。假如口碑沒用,只是早死和晚死的差別。
對於《神偷奶爸》系列的本身電影票房量級,點映體量覆蓋窄,但憑藉著場均萬人次和9.1分的戰績,讓口碑迅猛蔓延,引起了觀眾們的飢餓情緒,首周電影票房的暴擊也就變得合情合理。
目地一:口碑快速發酵。好片不怕看,片方假如對電影很有信心,且對受眾族群的觀影喜好有極強的預見能力,點映不妨是一個極佳的宣傳方式。
36氪|虎嗅|貓眼影片|淘票票
觀眾們會自發成為自來水,直接影響電影的預售情形,並且激發錯失點映的觀眾們的觀影慾望,對首周電影票房的規模有一定的積極作用。
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