那么,一個電影在宣發過程中該怎么做,就可以獲得市場?
而且電影的宣傳無法盲目地抖機靈、打趣,用力過度將會起到反作用,特別是宣傳文案中還牽涉者對男性的不認同,電影的情懷與品味都隨之消退,對於電影、對於編劇的形像都是一個沉重的打擊。
儘管口碑是電影最好宣傳形式,但是現階段文藝片的小眾態勢還沒有發生改變,對於文藝片,我們都無法心急,漸漸等,會好的。
1、充分發揮感情力量,抓住觀眾們痛點。
但是不論選擇哪種宣發模式,都無法投機取巧,更無法用低俗的文案去吸引眼球,《地久天长》是一部質量極高的電影,但它的文藝屬性在王小帥用低俗揶揄的形式宣傳後,影片也變得不那么“文藝”了。
比如說《前任3》《后来的我们》都是主打“前任”,儘管這類電影的質量並並非尤其的高,但是影片宣發方抓住了觀眾們情感這一點去關上電影票房,使觀眾們能“看哭”,整部影片就已經成功了。
3、選擇最合適的宣傳曲。
做為一部文藝片,《地久天长》展現出了社會30十多年的革新曆程,為的是確保故事情節的完整性,影片公映時長也高達175兩分鐘,近四個半小時。上一次,中國電影市場上公映時長超170兩分鐘的電影,還是2014年的《黄金时代》。此種時長的電影並並非市場的主流,再加之文藝片屬性,而且各大院線也不願意給高排片,179兩分鐘的《黄金时代》上映首天,全省排片8.3%,而175兩分鐘的《地久天长》更是僅有6.6%。
王小帥憑這直觀的一句話又再度引發熱議,編劇的高關注度與已經公映8天的《地久天长》形成了鮮明對比,截至現階段,《地久天长》僅獲得3800萬電影票房。
《地久天长》自公映以來,口碑一直都維持的不錯,現階段豆瓣打分在8.0分,與電影票房的高口碑形成鮮明對比的是低電影票房,但“廉價、低排片、低電影票房”一直國產純文藝片的困局,這也是因為文藝片本就具備天然的觀影高門檻,成為許多普通觀眾們的觀影障礙,很難導致看不懂或覺得不漂亮。
《爱情公寓》本能憑藉著“盜墓筆記+真愛別墅”的雙IP研發,來鼓勵觀眾們的觀影,但是宣發團隊卻將電影中的盜墓筆記元素完全弱化,映前的宣傳全部都是圍繞劇版《爱情公寓》來打感情牌,而且電影公映後毀青春、毀IP的評價排山倒海而來,電影最終電影票房也止步於5.5億。
虛假錯位、放低身段
找準定位,抓住觀眾們
此種和影片形像不符的宣傳,也提早給整部“神祕”的電影敗了好感。即使姜文在觀眾們的眼裡是一個很有逼格的編劇,假如《邪不压正》能自始至終保留那份“神祕色彩”,影片的評價或許會相同。
通過“前任”這一話題,三部電影都引發了大量觀眾們的熱議,“後來的我們什么都有了,卻沒有了我們”,一句話就能勾起觀眾們對於青春的回憶,拉近電影和觀眾們的相距。
比如說《前任3》中的《体面》《说散就散》與電影總體調性高度契合,非常大程度的引發觀眾們的感情共鳴,音樂創作順利完成了對電影所表達感情的昇華,這兩首曲目也成為了2018年的熱門曲目;《西虹市首富》中的《卡路里》很契合影片的魔性內容,這首歌曲對於電影的推展傳播力度起到了極為大的促進作用。
文藝片由於現階段仍是屬於小眾的,影片電影票房的上限是能預知的,隨著電影市場的經濟發展,文藝片的電影票房上限會不斷提升,影片也將找出適宜的宣傳形式,但決不是王小帥編劇的此種。
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