網絡子公司的強勢入局,直接影響和發生改變了影片行業的內容個性和宣發形式。
不斷創下的國慶檔電影票房,和不斷走向舞臺中心的網絡影企
舉國狂歡,屢創紀錄。
三年前,業界曾一度發出過“未來傳統影視製作子公司都將為BAT打零工”的看法,但,阿里影業卻將他們定位為影視製作行業的“服務者”,是新基礎建設的建設者。在這種的模式下,傳統影視製作子公司與網絡影企正在增進結合,聯手共贏。
網絡子公司進軍影片行業後,近年來在重大檔期內的關注度一直在不斷提高。
國慶檔歷來被稱作“小新年檔”,但去年國慶檔可一點都不“小”。燈塔專業版顯示,2017年、2018年國慶檔上座率分別為23.8%、17.2%,去年則達至了39.4%,少於了2019年新年檔35.5%的上座率。
做為阿里影業新基礎建設的重要股,燈塔和淘票票、鳳凰雲智等產品的協同,能實現阿里資源的高度交互作用,高效率的智能化宣發,也勢必會成為助力影片行業升級的關鍵力量。
燈塔專業版數據顯示,國慶檔TOP3影片電影票房貢獻率達至了96.7%,其中《我和我的祖国》單片佔比43.8%。而2017年、2018年國慶檔TOP3影片電影票房貢獻率分別為78.3%和74.8%。這組數據證明了優質內容的電影票房轉化率在持續走低,也意味著國內電影市場的頸部效應在不斷加強。
立國70十週年前夕,大眾愛國主義情懷的升溫帶來了國慶觀影熱潮的發生。
現如今,儘管行業還處在調整恢復階段,但無論是暑期檔《哪吒之魔童降世》電影票房的一騎絕塵還是國慶檔兩部主旋律大片率領檔期刷新數項歷史紀錄,都為行業帶來了更為堅定的信心。
《我和我的祖国》中以7個故事情節分別切入重大發展史該事件,勾起了幾代人的經典回憶,很多人看片之後都驚喜感慨“主旋律也能這么拍”。《中国机长》和《攀登者》都是依照真實該事件翻拍,展現出小人物在大時代中的正能量和家國情懷,極容易與觀影使用者造成感情共鳴。
可見,伴隨著諸如淘票票等全信道觀影網絡平臺的促進,“口碑中心制”的效應在越發突顯。
“口碑中心制”效應越發突顯
淘票票上,國慶檔TOP3影片打分都少於了9分,其中《我和我的祖国》以9.5分領跑。隨著電影市場的進一步成熟,去年國慶檔電影票房與口碑的正相關係數進一步提高。
近年來,阿里影業陸續助推了《红海行动》《我不是药神》《流浪地球》《绿皮书》《何以为家》等為數眾多高品質電影。雖然優質內容不見得是爆款,但爆款一定是優質內容。優質內容的價值不但彰顯在電影票房上,最重要的是能為影視製作行業帶來更深遠的積極主動鼓勵。
近幾年,從《战狼2》《红海行动》《流浪地球》等主旋律影片陸續在各大檔期內奪下了電影票房亞軍,到去年國慶檔TOP3影片的成功,主旋律電影漸漸找出了與文學觀眾們對話的形式,倍受讚譽。“口碑中心制”,也在去年國慶檔獲得了更強有力的驗證。
優質內容不斷,基礎建設健全,中國電影的白銀時代自然就不遠了。
比新年檔還熱鬧的國慶檔,讓2019本年度電影票房較今年提早兩天突破了500億。這不但是主旋律影片優質內容的勝利,也是一大批網絡影視製作子公司入局後,電影產業發展智能化新基礎工程建設工程建設的勝利。
從觀影萬人次上看,2017年、2018年國慶檔觀影總萬人次分別為7803.2萬、5408.6萬,去年則首度破億,達至1.17億,與2019年新年檔1.3億的觀影總萬人次接近。
燈塔專業版數據顯示,00後和70後是去年國慶主力快速增長新使用者,三線下沉衛星城拉新最為顯著。
新時代,主旋律影片有了全新的面貌,影片公司的趨勢變化,也正在出現。
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