調查顯示,八成使用者觀影動機來自電影內容本身,為典禮感埋單的使用者也超七成,對於宣傳內容,超四成使用者關心故事情節、感情共鳴、唯美氣氛、女演員和故事情節大背景,而對電影深入探討的話題/主題和音樂創作的關注則遜於三分之一,這兩點屬於錦上添花,無法成為電影宣傳的雪中炭。
觀察這四部劇情片的使用者構成,雖然使用者均合乎劇情片常規的偏男性、偏年長,但電影院營業率相對較高時期公映的《我是真的讨厌异地恋》的25歲下列使用者比重顯著低於其它影片;按月分析使用者年齡構成,調查發現7/8/9月電影院使用者比重無特殊規律性,隨著公映影片偏向價格波動,而2020年7月復工後這四個月中,25歲下列的年長使用者更多更早來到電影院。
調查分析五個一線衛星城和10個電影票房最低的二線、四線衛星城,發現一線衛星城中廣深相對與南下更偏好劇情片,二線衛星城中,武漢、成都、濟南、衡陽、佛山和貴陽都對劇情片有偏好,而票房產出top10的四線衛星城中煙臺、烏魯木齊、聊城、河北、許昌對劇情片更偏愛。(完)
新華網上海5月20日電 (本報記者 高凱)燈塔研究所聯合燈塔專業版於520公佈六月真愛影片數據洞悉調查報告,調查報告稱,近幾年,六月一直是真愛片的淡季。
調查報告數據顯示,2018年到2022年,從4年底步入五一檔開始到六月中旬的520檔是劇情片公映的淡季。儘管在數目上遠勝於2月和9月,但總體電影票房高,特別是4月的26億電影票房;在平均值電影票房上,4月公映的劇情片平均值電影票房1.9億,遠高於其它月初,這種的好成績主要來自於4年底公映的五一檔劇情片。
與上證指數較之,劇情片單人觀影的比率更高,《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至少於70%,除了戀人觀影,少於四成的戀愛男性也討厭和好友一同看劇情片,使用者提及,閨蜜觀影更能聊、好吐槽,一同分享對角色行為和愛情觀的評價,觀影體驗佳。
以這兩部故事情節片為例,《后来的我们》各維度評價中宣傳有關社會輿論問題較多,使用者圍繞抖音、主題歌和定檔等關鍵點有相對更多的負向探討,而探討《你的婚礼》的使用者對宣傳物料普遍認可,對故事情節中主線、現實感和邏輯有微詞,去年五一檔的《我是真的讨厌异地恋》中的負向探討更多的是針對海報物料和檔期有關。
六月真愛影片數據洞悉調查報告 公佈方供圖
六月真愛影片數據洞悉調查報告 公佈方供圖
調查顯示,這兩部典型劇情片中,使用者對“感情”的評價差異並不大,均在70%左右,但對於“宣傳”和“製作”差異非常大,《你的婚礼》和《我要我们在一起》在這兩項上的突出抬高了評價。
調查報告表示,總體上看,從2018年迄今電影票房過億的劇情片共計7部,其中4部來自五一檔,一部來自520檔,六月也是使用者消費劇情片的高熱期。
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