2021年520檔的《我要我们在一起》總體表現稍遜,但同樣能歸於這類優質工程項目。本片的貓眼、淘票票、豆瓣開分分別達至8、8.5、6.8。在當天加成之下,依然斬獲了接近1億元的日電影票房。
而且這種上看,去年的520檔首先在檔期環境上就很難合乎。
但受到翌日公映的《速度与激情9》的衝擊,《我要我们在一起》的電影票房市場走勢受到很大負面影響,累計電影票房僅收3.26億元。
時間還有三天,眼看著新劇已經基本撤空,預想中的520加成可能將也會更難發生。
所以,這並不代表著520檔未來就不能回去。在過去的那些年中,我們也曾短暫擁有過光棍節、雙十四、婦女節等等“偽檔期”。這類“檔期”看上去並不夠成熟,難以吸引到足夠多的受眾,也難以長久存有於每一個年份,但那些“檔期”依然曾經催生過成功的電影票房發展史。
但是,由於單週檔期的特殊性,520並並非一個每年都能夠成形的檔期。
伴隨新劇的相繼改檔,新劇舊片加起來,能夠讓那個檔期還很多“檔期個性”的只剩下寥寥兩部經典作品。
而為的是能夠將關注度延續至520檔,電影片方還特地作出了特殊場次策畫公益活動,不出意外如果,有望繼續放大長尾效應。
在一眾無法及格的國產劇情片裡,整部經典作品憑藉著新穎的科幻設定和過硬的內容表達獨樹一幟。加上520當天對目標受眾族群的觀影意願加成,共同促成了那個檔期的成功。
曾經被行業廣泛看好的520檔,在2022年只剩下了一個念想。
一部是將要重映的今年520檔電影票房亞軍《我要我们在一起》。依靠較好口碑基礎和檔期加成,睽違兩年重映,整部影片依然能夠位居5月20日預售電影票房的亞軍位置。
“偽檔期”,帶不動
為的是積極主動自救,許多復工省份的電影院副經理已經主動站出來策畫520尤其觀影公益活動,在片源非常有限的前提下努力宣傳,提高觀眾們的觀影興趣。但更何況所有從業者都清楚,只有足夠多數目的優質新劇,才能夠真正從根本原因上化解那個問題。
生於2018,亡於2022?
2018年的5月20日,已經公映三天的口碑黑馬《超时空同居》關注度持續發酵,在該日憑藉著27.8%的排片比重斬獲了37.8%比率的電影票房,單週電影票房產出逾1.13億元,打破了這時正在熱映的《复仇者联盟3:无限战争》的壟斷話語權。這兩天雖然是週五,依然順利完成可愛逆跌贏得了3億等級的日上證指數規模。
其一是時間最合適、檔期環境最合適。這兩天至少要靠近週末,合乎影片公映的常規週期程序,才有可能贏得充份的賦能。像2019年的5月20日,這兩天是星期二,儘管從電影票房漲幅上看依然存有少部分的加成,但很難達至檔期的水平。因而在該本年度幾乎沒有新劇選擇在520檔公映,更多人都作出了激進的選擇。
只不過在今年之時,犀牛君就曾經在該文(《520,到底是不是伪档期?》)中分析過,我們很難將520檔定義為一個檔期的最大其原因就是它的時長非常有限、規模太少,市場降幅與普通週日基本十分,與傳統檔期卻大相徑庭。在我們認為,520檔就是典型的“偽檔期”。
在仍未化解這一難題的當下,2022年的520檔期,或已不復存在。
一方面,520雖然與聖誕節、七夕一樣對劇情片利空,但相較那三個已經培育出足夠多某一觀影人群的檔期來說,520的節慶氛圍與影片票房加成都大相徑庭,此為先天不足;另一方面,現階段影片市場仍處在積極主動復工恢復營業的重要階段,禽流感仍未平息,片方小心謹慎,勢必會更不願意賭博,此為後天壓力。
因而,在市場疲軟的狀態下,這類“偽檔期”自然會名存實亡,被大環境快速崩潰。
從近年來的市場實戰經驗上看,能夠滿足520檔期成形的年份必須要滿足三個不利因素。
回顧520檔期歷史,只不過真正稱得上成形的520檔只有2018年和2021年。
還有一部則是堅守去年五一檔,又企圖“躺贏”520檔的太陽光青春片《我是真的讨厌异地恋》。到5月17日為止,本片已經公映了19天,累計電影票房達1.36億,是最近公映新劇中為數不多的億元俱樂部成員。
堅信在影片市場重新煥發生機的那兩天,我們依然能夠與520檔重聚。
文|小福 編輯|樸芳
2020年,由於眾所周知的其原因,520檔再度無緣成形。
去年的520檔甚至已經很難被稱作是一個“檔期”了。
其三是電影自身產品品質過硬。唯二三個成形的520檔裡,無一例外都贏得了口碑較低的工程項目提振。
而最合適的檔期環境,則意味著市場過冷或過熱可能將都並非一個完美的520檔期。520檔的目標受眾定位決定了只有幾乎中等規模的劇情片才能夠在那個檔期贏得最大化加成,因而在同期有頸部工程項目公映或者檔期空缺無片可放之時,這類工程項目很難再從中吸取紅利。
顯而易見地是,在禽流感邁入第二個年頭時,影片市場受到的負面影響比前一年更為嚴重了。由於產能大幅下滑和本土禽流感發作,自新年檔完結以來市場一直處在嚴重缺片少片的狀態。而面對上週不斷回落的電影院營業率,無法快速修復的觀眾們觀影熱誠更是現階段市場衰退的非常大阻礙。
兩年之後的2019年5月20日,不巧就趕上了一個星期二。在這兩天公映的僅有《真爱不迟到》一部新劇,當天電影票房嚴重不足80多萬元。領跑上證指數的《一条狗的使命2》《大侦探皮卡丘》《复仇者联盟4:终局之战》兩部影片全部都是引入電影。
這一年的520檔有個特徵,定檔的片子多,撤檔的片子也多。
去年的5月20日正逢週四,正好是新劇公映的常規日期。但眼下全省電影院營業率的嚴重不足和仍未平息的禽流感似乎嚴重無法帶給片方足夠多信心,爭相選擇撤走檔期。
2018年的《超时空同居》,公映末期貓淘開分分別達至8.7和8.9,豆瓣最低時曾一度達至7.4。
去年的520檔,曾經洋洋灑灑定檔7部新劇,待到時間臨近撤到只剩3部。今年更甚,由於禽流感和市場疲軟的疊加負面影響,原訂要在520檔公映的兩部重點國產新劇在最近兩週相繼後撤,只剩下一部難以改檔的引入片《唐顿庄园2》堅守520。
一部是引入片《唐顿庄园2》。電影雖改編自老牌英劇,但該系列前作電影在國內公映時表現並不悲觀,在19年12月公映時僅收2260.5萬電影票房。而整部資料片似乎也無力擔起冰冷的上證指數,截至5月17日18分許,《唐顿庄园2》預售電影票房僅有6.3萬。
整部脫穎而出的愛情喜劇,最終累計電影票房達至了9.03億元,成為那一本年度被全行業交口稱讚的黑馬工程項目。而與劇情片契合度頗高的“5月20日”,也開始被更多片方看見。
520“光棍節”
優質單片的來臨更是可遇而不容求。更遑論520檔此種對單片依賴性過高,典禮感嚴重不足、紅利非常有限的特殊檔期,本身就是沒有經過充份市場檢測的“偽檔期”。
時間走進2021年,這是520檔的第三個小高潮。這兩年520檔有兩部新劇,其中頭號種子《我要我们在一起》依然是憑藉著較低的內容產品品質助推了整個上證指數,日電影票房總量達至了2.3億元。
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