去年6月北京迪斯尼發佈的數據顯示,星黛露是工業園區內知名度快速增長最快的IP,假如把2018年迄今產品銷售出的星黛露主題貨品疊加起來,總高度相等於119座珠穆朗瑪峰。
而中間很關鍵的一環,只不過是迪斯尼主題公園值班人員的飾演。
沒有故事情節的男同學,迪斯尼新的IP製造式子?
愛上一頭紫色狐狸,誰說非得須要一部動畫影片或影片?
▲「长得像狐狸,喜欢拿个放大镜,在森林里到处观察,玲娜贝儿的原型不会是无穷小亮吧?!」
▲從左到右:玲娜貝兒(狐狸)、奧樂米拉(螃蟹)、傑拉多尼(貓咪)、達菲(熊)、瑪莉玫(熊)、星黛露(猴子)、可琦安(小狗)
「女鹅妈妈爱你!」「顶流女明星也太可爱了吧!」「每天看儿儿一百遍都不腻!」「被玲娜贝儿治愈到了!」「太会跳舞了」「大尾巴摇到我心里啦」……
千萬別再問沒有故事情節的IP為什么能火了。玲娜貝兒是那個時代的頂流女星,她也註定只能在那個時代成為頂流女星。
任你對迪斯尼的影片角色再熟識,都很難從中找出玲娜貝兒的名字。即使她不屬於任何一部迪斯尼影片,她沒有經典作品,只是達菲(Duffy)的一名新朋友。
對著重「故事」的迪斯尼而言,以往各式各樣IP都先從動畫影片或影片經典作品出發,有充份的人設和故事情節支撐,再經濟發展到線下衍生鄰近商業化。
迪斯尼頂流女星,玲娜貝兒是誰?
社交新聞媒體時代,圈粉心動就在一剎那
在迪斯尼官方的設定裡,玲娜貝兒是一頭充滿著好奇心、愛好思索、聰明的小狐狸,總能解開很多謎題。一次遠足裡,達菲為的是追蜻蜓跟米奇走散了,碰到拿著放大鏡的玲娜貝兒。她認真分析達菲頭上的草籽、蜻蜓、蘭花等,為他找出了回來的路。
9月29日玲娜貝兒首度現身當日,迪斯尼舉辦了一場隆重的歡迎儀式,找來達菲家族、米奇米妮等熱門人物候車室。
接下來的國慶黃金週,玲娜貝兒的調皮和「周边难买」一同出圈了。
▲《玩具总动员1》已經是26年前的影片了
那些現場開朗動感的細節和反應,都是對玲娜貝兒人設的多樣和補充。每一名遊人跟玲娜貝兒面對面的交流,一問一答就締造了只屬於她們的故事情節。
無論你是多沉穩的大漢,最近都很逃不過過一頭紫色小狐狸的刷屏。#玲娜貝兒#
為的是迎接那位新朋友,迪斯尼算是給足了排面。9月17日,迪斯尼先放出玲娜貝兒的故事情節片花,以萌萌的形像圈粉預熱。除此之外,還將探險島內達菲和朋友們的主題餐飲及購物場所——部族豐盛堂,打造出成為玲娜貝兒的專屬空間。
此種對IP的消費立場,跟時下網絡的環境變化不無關係。
一個沒有經典作品的流量,至於這么火熱嗎?
反正我討厭的這時候追就好了,能追多長時間誰都說不許。我就是討厭她那一刻帶給我的治好,哪天膩了也就膩了吧,反正我也已經為她消費了,各取所需。
後來迪斯尼對這一連串進行開拓,相繼為達菲減少新朋友:瑪莉玫(ShellieMay)、傑拉多尼(Gelatoni)、星黛露(StellaLou)、可琦安(CookieAnn)、奧樂米拉(’OluMel),和今天屢屢刷屏的玲娜貝兒。
聽著耳熟吧?某程度上而言,玲娜貝兒就是在複製星黛露的走紅。而玲娜貝兒現如今被批評「没有作品」「没有故事」,這只不過是對整個達菲家族的批評。
首先,玲娜貝兒的爆火離不開外型的調皮。圓滾滾的臉蛋和身形,粉嫩的色調,加上毛絨絨的玩具手感,很難引發人的保護欲,帶來治好的感覺。這是迪斯尼給她的「标准配置」,也是所謂的「始于颜值」。
從那個角度而言,玲娜貝兒這種的IP,便是為社交互聯網而生的。
在玲娜貝兒登場之後,達菲家族已經是北京迪斯尼的「抢钱天团」了。
▲玲娜貝兒的官方故事情節
Tag 玩具總動員1
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