影片營銷哪家強?
這時候,誰能抓住顧客視野,誰就有可能贏得更多電影票房。
堅信在蒙牛這一超級IP助推下,已經有許多人將《姜子牙》列入新年必看電影清單中。
再加上《哪吒》口碑的促進,如果內容質量較好,《姜子牙》很有可能會成為2020爆款影片。
做為國產電影五大檔期之一,新年曆來是演藝圈必爭之地。去年,也不例外。
《姜子牙》:多國際品牌協同營銷
《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4》《我和我的祖国》《中国机长》是2019年影片票房前三影片。
與其它賀歲檔電影近幾天才開始佈局營銷公益活動相同,《中国女排》早於2019年9月就開始為影片預熱。
流量歌手的歌迷,撐不起爛片。同理,一部好影片,也不能即使裡頭沒有“小鮮肉”而被市場忽視。
不久前,蒙牛面世四支廣告片,孫臏與孫悟空驚喜同框。視頻中,孫臏化身為帥大叔,與孫悟空碰撞出美妙化學變化。
越是市場競爭激烈的檔期,前期的營銷鋪墊就越發關鍵。即便選擇一多,觀眾們注意力就很難被分散。
充滿著驚悚美感的片花成功勾起觀眾們好奇心,現代人對本片的期待值直線UP。
《中国女排》《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等倍受期盼的電影,都會在新年伊始公映 。不曉得這群雄逐鹿的賀歲檔,誰會成為最終贏家……
從2019電影票房榜單裡,我們也許能找出答案。
內容是影片的基底,產品是國際品牌的底氣。
很快,“《唐人街探案3》預告”便榮登熱搜榜,颳起探討風潮。藉著片花,《唐人街探案3》話題關注度更上一層樓。
畢竟電影還未公映,但《姜子牙》與國際品牌方戰略合作攝製的電視廣告已經揭曉。
還記得前一兩年,大多數爆款影片的基本配置都是:大IP+大流量。
“小鮮肉”不再是影片營銷標準配置元素?
即使“小鮮肉”對電影的關注度與電影票房均有積極主動積極作用,而且以前片方在進行營銷時經常都會以其為看點去進行宣傳。但是去年賀歲檔,幾乎沒有一部影片中有“小鮮肉”身影。
它們均有一個共同特徵:沒有流量女演員,全靠內容制勝。
不久前,《唐人街探案3》爆出故事情節版片花。這段片花信息量很大:劉昊然出演的秦風判刑,長澤雅美出演的小林遇襲,神祕Q將要亮相……
2019年9月,《中国女排》放出女籃衛冕宣傳片;2019年10月,其先後公佈“千錘百煉”“出場”“立場”等數個版本海報;2019年11月,“老女籃”的海報與片花也曝出出來。
這是為什么?
看過這兩部影片的營銷內容後,國際品牌君發現一個很有意思的現像:“小鮮肉們”不見了。
都說先發制人後發制於人,一早就佔有不利位置的《中国女排》,在那場營銷混戰中,競爭優勢十分顯著。堅信之後,它還會重大貢獻出更多精采表現。
《唐人街探案3》:借片花製造話題
《中国女排》:營銷就要先發制人
電影有電影的受眾覆蓋範圍,國際品牌有國際品牌的受眾覆蓋範圍,協同營銷既能幫助國際品牌不斷擴大聲望,也能讓影片攬獲更多流量,可謂一舉多得。
那么,那些敢在賀歲檔公映的電影都是怎么佈局營銷發展戰略,都是靠什么吸睛的呢?
歸根到底,片方在進行電影營銷時不再“迷信”流量歌手,是因為隨著電影市場越發成熟,觀眾們更在意的是影片內容質量,而非出演女演員是誰。
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