2022年3月3號,愛奇藝正式宣佈互聯網影片戰略合作模式全面升級的消息一出,前網大製作人徐璐的朋友圈頓時炸開了。
放長線,釣大魚
早於2019年10月初,愛優騰四家就針對互聯網影片發出聯合倡議書,敦促互聯網影片從業者創作更多有筋骨、有倫理、有環境溫度的文學作品,為更多青年影片工作者提供更多網絡平臺和經濟發展機遇,促進互聯網影片精品化、專業化經濟發展。
互聯網影片做為長視頻中的關鍵一員,自2014年興起迄今,一直備受低質、粗劣、低俗等負面標籤的困擾。
愛奇藝打破前六分鐘運動定律之後,“講好的故事情節”一定是最大限度留住觀眾們注意力,提升觀看時長的最根本路徑,更是新分賬規則下的電影票房保障。
調查報告稱,44.7%的使用者願為互聯網影片付費,其中女性使用者的付費意願更加強烈。而對於付費的其原因,少於90%的使用者選擇“故事情節精采,想盡早看後續內容”這一選項。
依照愛奇藝發佈的2021互聯網電影戰略合作模式,以評選為A+級的影片為例,該級別影片每一次有效點擊(每付費使用者有效播出單一付費許可經典作品時長少於6兩分鐘的一次或一次以下的觀影行為)就可分得3元。
*文中徐璐、黃飛、張輝均為化名。
2021年11月,範偉、竇驍等人執導的《不速来客》公映僅三四個月後就正式宣佈“技術性下線”,後於優酷網播上線。依照貓眼專業版數據,本片10月初內地電影票房沒有少於6000萬。同期競爭者《长津湖》《我和我的父辈》10月初內地電影票房分別為52.91億元、13.59億元。
“我們團隊現在已經開始創作新的影片劇本,現在會更為重視創作層面的時間、效率等投入。我們不再須要許多虛浮、脫離實際的故事情節,即便是玄幻、古裝劇題材的互聯網影片,我們也會要求導演更為融合現實生活語境。能否引發觀眾們的‘共鳴’是我們對一個好故事情節的關鍵評判國際標準。”
黃飛指出,新的戰略合作模式總體向好,須要時間來驗證。但互聯網影片信用評級管理制度已達七年之久,對於新規具體怎樣實行,比如說首發推展資源的匹配等,仍存有許多疑惑。
“儘管網絡平臺中止了定級,讓經典作品處於同一個起跑線,但4月1號之後,電影的資源位依然有高有低。資源位的評判國際標準是什么,也希望網絡平臺能及時和業界人及時溝通交流。”黃飛說道。
依照愛奇藝及騰訊控股公佈的財報,non-GAAP下愛奇藝2021年營運虧損30億元,從去年同期同期的15%收窄至10%。
徐璐指出,無論是中止定級還是縮短影片的分賬期,都存有一定的不確定性,而此種不確定性主要彰顯在新的分賬模式讓片方必須學會“延遲滿足”,最終分賬電影票房結果怎樣,要在電影與使用者“磨合”之後才會顯現出來。
而愛奇藝此次則直接把矛頭對向信用評級管理制度本身,直接中止定級,按期長分賬,大幅度弱化了網絡平臺在電影與觀眾們之間的調節作用,倒逼電影提高質量直面觀眾們的“檢視”。同時,也讓愛奇藝提出的“網大精品化”不再侷限於經營理念層面,更是成為自上而下的規則約束。
圖源:網易微博@熒幕橫越者
“院線電影的窗口期曾經能達至四個月左右,禽流感爆發之後許多電影在電影院可能將都堅持不到三個月,就開始在網上播了。儘管理解片方要回收效率,但窗口期延長,外加禽流感負面影響下影片上新量原本就不多,我們做為院線也為我們他們的自身利益憂慮。”張輝說道。
雖然面臨很大的不確定性,業界也都處在觀望狀態,但做精品互聯網影片,不但是網絡平臺的要求,觀眾們的期盼,也是黃飛現階段最先考慮的問題。
照片來源@視覺中國
2021年百度non-IFRS歸母淨利潤環比只減少了0.8%。而百度媒體電視廣告總收入也上升25%至32億元,財報也提及百度視頻的電視廣告總收入大幅下滑是關鍵其原因之一。
“會員分賬價格比之後低了很多,但是也換成用觀看時長分賬了,感覺網絡平臺的確變‘節省’了。”徐璐告訴娛刺兒。
新的分賬模式下,影片分賬總收入究竟怎樣,從中長期上看至少還需等待三個月的時間。黃飛也向娛刺兒透漏,2021年三季度開始,互聯網影片在“宅經濟發展”烘托下的關注度曾一度消退,分賬電影票房較疲軟。
黃飛告訴娛刺兒,本次對互聯網電影分賬模式的大重大體制改革,只不過在發佈之後業界已經聽見了很多風聲。而他對於本次分賬模式的變動,最大的疑惑還是影片怎樣與初始營銷資源位進行匹配。
互聯網電影進行定級已經長達七年之久,片方對於自家電影存貨的定級情形都會有較為精確的預估。但是黃飛的三部影片在去年1月初在上線之後,已經發生一定預估偏差。
雖然互聯網影片一直未打進主流影視製作賽車場,但依照中國互聯網視聽電視節目服務聯合會公佈的《2021中国网络视听发展研究报告》顯示,互聯網影片是吸引使用者付費的主要類別,其二是廣播電臺熱播劇、熱門綜藝節目。
圖源:《2021中国网络视听发展研究报告》
互聯網影片公司副總經理黃飛告訴娛刺兒:“愛奇藝新的分賬模式意味著,沒有好內容就沒有好影片票房,網絡平臺不能再為低質互聯網影片埋單。”
換句話說,非會員使用者在觀看6兩分鐘後,會發生要求訂閱會員的提示,使用者訂閱會員之後繼續觀看,網絡平臺贏得會員費的同時,片方贏得3元分賬;而會員使用者基於已經購得會員,如果使用者觀看該電影少於六兩分鐘,片方就能贏得3元。
不但是愛奇藝,百度視頻在2020年抓住院線電影窗口期增大的機會,也以PVOD模式試水《春潮》《征途》《冷血狂宴》等“院轉網”影片。
雖然近兩年不乏《硬汉枪神》這種影片票房口碑雙豐收的優質互聯網影片發生,但觀眾們對於互聯網的影片的負面刻板第一印象仍無法完全根治。
文 | 娛刺兒,作者 | 丸子,編輯 | 直三
圖源:網易微博@網易娛樂
徐璐向娛刺兒透漏,在本次愛奇藝中止定級管理制度之後,很多互聯網影片一直依靠網絡平臺定級下的分賬“財政補貼”過活,網絡平臺對互聯網影片的強有力扶植,也在一兩年讓一些片方懈於對內容的深耕。
愛奇藝影片中心副總經理宋佳也曾公開則表示,許多院線影片發展潛力沒有被充份發掘,PVOD能夠為它們提供更多一種新的解決方案
在2021年全年財報中,愛奇藝公佈2021Q4會員數數目為9700萬,環比增加470萬。同樣,截至2021月底,百度視頻的付費會員數為1.21億人,環比僅快速增長1%。
“陣痛”背後是希冀
廉價,攝製週期短,利潤能力高一直以來都是互聯網影片吸引資本投資的“利器”,但互聯網影片前期的內容輸入“先天肥胖”,情色、軟暴力行為等內容充斥市場。
除了中止定級,把選擇權還予觀眾們,愛奇藝2022年新分賬規則中還縮短了原S級電影的分賬期,在點播分賬的基礎上重新加入會員分賬,總成績賬期達至215天。
圖源:社會公眾號愛奇藝互聯網影片
雖然現在業界依然處在茫然期,沒有互聯網平臺扶植下的互聯網電影片方很多恐懼與惶惶。但黃飛透漏說,只不過愛奇藝在新分賬模式公佈之後,也與許多重點戰略合作子公司進行了針對性的溝通交流。
被問到與否會提高製作效率、以提升電影競爭優勢時,黃飛分析說無法單從製作效率這一指標來切入,現在業界都在講求“高性價比”。純燒錢的特技、奇觀已經不再受觀眾們的青睞,黃飛也會適當削減相應效率,把錢用到刀刃上——比如說創作。
“網絡平臺推行定級至少七年了,在中止定級後的一兩年內,沒有大量影片票房、觀看時長等數據支持,片方對影片的投入成本跟產出量該怎樣重大決策,也是一個問題。”黃飛對娛刺兒說道。
依照雲合數據公佈的《2021年中国网络电影行业年度报告》顯示,2021年互聯網影片製作效率突漲,製作效率在1000萬以下的互聯網影片佔到數目的30%,而32%的互聯網影片製作效率在600萬到1000萬之間。
另一方面,徐璐告訴娛刺兒,互聯網影片的定級一直沒有較為明晰的國際標準,存有一定的主觀性,在觸達使用者真正市場需求下面肯定存有阻礙。
黃飛告訴娛刺兒,4月1號上線的《青蛇:前缘》算是第一部推行新分賬模式的電影,現階段累計分賬700多萬元。
能窺見,一億人已經成為頭副部長視頻網絡平臺付費會員數目現階段的牆壁,而怎樣突破這一侷限,吸引更多用戶入局並提升其付費意願,優質、精品的長視頻內容則成為打破僵局的重要。
“所以也有許多片方會抱怨規則的發生改變,引致積攢的許多庫存工程項目都有面臨不確定性,但是那個事情如果網絡平臺不做發生改變,不然的話它放到任何一個這時候做發生改變,他都會有這種的情形。”黃飛笑著說道。
2021年5月13日,2021愛奇藝世界·會議“中國影片新未來行業高峰論壇”舉辦,愛奇藝雲影片院國際品牌也由此正式上線。雲影片院內容主要由“PVOD(高端付費點播)模式發售的院線影片” “定級為S的互聯網影片”和“愛奇藝出品影片”四類內容構成。
在新的互聯網電影戰略合作模式頒佈後,雲電影院的影片享有最優質的推展資源,並且片方的分賬比率也提高到了60%。黃飛也透漏,自己未來的目標也是打進愛奇藝的雲電影院,而首先要做的,就是要讓網絡平臺看見自己對於工程項目的把控力和決心。
黃飛告訴娛刺兒,現在須要耗費更多時間在內容上“解謎”,而並非盲目追求快和利潤。
“愛奇藝把舊分賬模式下的許多電影放在新分賬規則下進行了測算。我們之後的電影假如使用新的分賬規則,預測分賬電影票房會高出15%左右,只不過也是給我們吃了一顆定心丸吧。”
“我並並非很害怕院線影片會擠佔互聯網影片的生存空間。舉個例子,喜劇片在院線中較為吃香,但希臘神話、科幻類影片卻一直沒有走通院線,反倒是互聯網影片的熱門類別。觀眾們的觀看場景相同,對影片的市場需求也相同。互聯網影片必須在維持自身民族特色的基礎上與院線影片市場競爭。”黃飛解釋說。
愛奇藝副總裁宋佳也曾向骨朵影視製作透漏,新規出來後,她接到了許多QQ,很多片方說新規改得尤其好,也有片方說發那個新規有人會很慌。
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“這三部電影分賬電影票房現階段1200萬、1500萬左右,我之後指出它們都必須是A+等級的,但網絡平臺評的是A。儘管電影票房表現不錯,但是假如是A+如果電影票房肯定會更高。”黃飛解釋說。
但是,由於影片“院轉網”由於難以均衡院線與長視頻網絡平臺間的自身利益,在經濟發展過程中也一直存有爭論。
此外,愛奇藝中止影片信用評級的同時,會員分賬售價也略有減少。此前獨家會員分賬影片最低為3元/有效點播,而現在按1.5元/半小時進行分賬,即便觀眾們看滿90兩分鐘,片方也只能領到2.25元的分賬數額。
長視頻網絡平臺持續性虧損,會員快速增長漸漸達至牆壁。但如果勇於踏出“寬敞區”,堅強的接受市場、觀眾們的檢測,黃飛指出任何利空規則的面世都為時不晚,其做為片方也願意與網絡平臺一同承擔風險。
“愛奇藝有自己的評估控制系統,我們會先跟互聯網平臺溝通交流,假如他們覺得我們的想法可行,互聯網平臺只不過會跟片方一同琢磨該怎樣大力推進。假如女演員、製作規模、故事情節等滿足互聯網平臺期盼,互聯網平臺甚至可能會投錢進去。”黃飛指出現在互聯網平臺儘管不能大面積“財政補貼”,但會針對優質互聯網影片“重點扶貧”。
此前,土豆網、百度視頻都曾為的是篩選互聯網影片優質內容,提升自身互聯網影片聲量,面世相同的激勵計劃。
在他評估上看,假如本片屬於A+等級,現階段分賬影片票房情形雖遠勝於以往A+等級影片,整體還是繼續保持。但新分賬模式下會員分賬片的推展期也會相應縮短,《青蛇:前缘》後續表現怎樣他也難以判斷。
在戰略合作新規中,所有會員播出的分賬互聯網影片,從有效VV(視頻播放次數)分賬調整為按播放時長分賬;中止網絡平臺定級,把選舉權真正交予觀眾們;升級網絡平臺的推展資源,依照播放表現(播放時長、轉化率、打分等)來匹配推展內容。
圖源:網易微博@愛奇藝
影院負責人張輝向娛刺兒透漏,2020年禽流感爆發之後,影片院時長陷於關停狀態,很多影片票房遇冷的影片都會延長影片的窗口期,提前上線長視頻網絡平臺。
而返回互聯網影片,黃飛覺得未來院網結合是態勢,一定會有數百名院線影片湧向長視頻網絡平臺。但互聯網影片與院線影片一直分屬於相同賽車場,二者齊聚一堂於長視頻網絡平臺,市場競爭的同時也在優勢互補。
二十年的“燒錢”讓互聯網平臺開始冷靜下來。而這,也許也是互聯網影片“成佛復活”的最好時機。
如百度視頻2020年正式宣佈1月1日至12月31日上線的純分賬獨播互聯網電影,按影片上線起30個自然日累計電影票房排序前四名,將贏得800多萬元、500多萬元不等的現金激勵;2021年,百度視頻面世“技術創新賽車場扶植計劃”,在S+的基礎上又重新加入S Pro信用評級,分賬售價也提高至5元/有效萬人次。
除了財務虧損,百度視頻、愛奇藝的付費會員快速增長也步入了瓶頸期。
本次愛奇藝雲電影院在點播付費的基礎上導入會員分賬期,提出“雲首映禮”概念,也是基於2021年5月愛奇藝提出的雲電影院國際品牌升級再出發。
圖源:《2021年中国网络电影行业年度报告》
“從去年三季度開始,許多同行就已經開始深入探討那個事情,當時許多殺青的工程項目也更為重視內容質量、類別多樣化,跟愛奇藝現在所傳達出來的經營理念略有相近。而且我個人測算上看,今年第三季度必須就會有不錯的互聯網影片發生。”黃飛解釋道。(本文首發鈦新聞媒體APP)
而這在一定程度也意味著,即便並非最優質的內容,單靠“前六分鐘”顧頭不顧尾,也有機會贏得不菲的分賬總收入。
除了首發推展資源怎樣重新分配這種的疑惑外,黃飛指出,新的分賬模式下在一兩年內,互聯網影片供給端必然要經歷一個陣痛期。
同樣2021年五一檔公映,王凱、古天樂等執導的《真·三国无双》僅公映5天之後,就在全網絡平臺網播上線。本片在五一檔僅領到1557.7多萬元的電影票房,而同期電影票房亞軍《你的婚礼》電影票房為5.12億元。
同時,A+級電影在播出數據達至相應國際標準後,亦可享受S級電影頂導航系統、全量PUSH等資源,獲得持續的曝出和推展。
同時,愛奇藝也進一步升級了其在2015年公佈的雲電影院國際品牌,提出“雲首映禮”概念。步入雲首映禮的影片,將贏得單片點播付費和會員觀看三個分賬時段,總成績賬時長達至215天。比以往的S級影片的分賬時間多出35天。
雲電影院擴窗,市場競爭還是激勵?
“去年新分賬模式直接中止定級,依照使用者觀看時長來分賬如果,一方面意味著互聯網電影片方會喪失網絡平臺的扶植,在‘降本’的同時也倒逼片方用經典作品說話。另一方面也能窺見網絡平臺真正意識到,網大是這時候洗刷它的‘內容池’了。”徐璐分析說。
使用者對於優質內容的高付費意願也意味著,互聯網影片雖然備受詬病,但依然擁有平衡的使用者市場,同時也具備非常廣闊的利潤空間。提高內容質量吸引更多的會員使用者,是愛奇藝達成“提質”目標中的重要一環。
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