當下的中國電影生態環境,正是如此割裂的一幅景象。50%電影院、粉絲等解封,50%電影院、粉絲愁片荒。接下來的4月大機率是少見的“外片天下”。除了4月15日公映《边缘行者》還未正式宣佈撤檔是否,其它重磅國產電影都定在四年底衝五一檔。
但高分“過期貨市場”也存有一定影片票房發展潛力。剛定檔的《误杀》巴基斯坦原版《误杀瞒天记》,在豆瓣打分高達8.6分,想看人數和《神奇动物:邓布利多之谜》差不多。認為,“一號去聽經,早上住旅館,四號去咖啡店,接著看影片”的確威力非常大。
寶萊塢高分片一直是批片生意人的押寶大戶,現階段情勢下空降彌補市場很最合適。當《误杀瞒天记》定檔後,很多網民敦促《误杀瞒天记》的電影版《较量2》也能引入。
批片生意人掂量掂量利弊讓稀缺的類別批片搏一搏,說不定就和剩下的50%電影院實現了雙贏,也讓片荒的粉絲們有個餓虎撲食的對象。
加上遲遲未官宣撤檔的《被害人》《最后的真相》等早於三個月前就暫停了宣發動作,大機率是即使沒有禽流感偏緊也打算撤檔。
而上海的粉絲群卻如往常一樣,探討影片+轉票。平常要求極高的文藝青年們即使沒片可看,把《新蝙蝠侠》《月球陨落》等新劇一部不落地看了。
誰也居然春暖花開的四月,禽流感的陰影再度瀰漫影片行業。從澳門到黑龍江、北京開始的新一波禽流感,引致全省營業電影院數升至了2020年復工後的高點——僅餘50%不到,全省就五萬數家電影院還在營業。大票倉北京和青島、黑龍江電影院全數關停,吉林、煙臺、浙江、雲南等營業率遜於20%。
除此之外三部新劇,《亡命救护车》晚於北美地區兩小時公映,《坏蛋联盟》晚於北美地區一小時公映,都存有口碑提早洩漏負面影響國內電影票房表現的可能將。就像2月公映的新劇《尼罗河上的惨案》,儘管打著“神奇女俠”格雷·加朵執導+阿加莎推理片的噱頭,就即使北美地區提前兩週公映口碑崩了,引致國內僅收七千萬不到的電影票房。
但是,持續了兩週的單週電影票房僅有千萬的慘狀,即使有新劇《月球陨落》在3月25日公映,立刻企穩回調恢復至單週電影票房5000萬的正常水平。
編輯|李春暉
DC最新的超英片《新蝙蝠侠》因不夠爆米花,都沒能挽救疲軟的上證指數,更何況三部已經流入網絡資源的“過期”影片。再這種下去,未受禽流感負面影響的接近50%電影院,可能將也會即使片荒而不得不關門來減少營業效率導致的虧損。
但誰也居然,國產電影全都撤了,一部不留。剩下的整整50%電影院好似是遭到了捨棄。“原先還指望清明檔能有2億電影票房,現在感覺懸了。”某電影院副經理對硬糖君氣憤道。
所以,冷檔期的平衡輸入球手港片,也能起到一定調節作用。豆瓣打分相對較低的《反贪风暴》系列,一直做到了第四部,每部都是冷檔期的救市主。《反贪风暴4》就曾在2019年的清明檔奪下將近8億電影票房。
但是之後許多引入國內的巴基斯坦影片,都是在流入資源、延遲兩五年公映的有利情況下,居然還能獲得不錯電影票房。比如說7億電影票房的《神秘巨星》、3億電影票房的《调音师》,還有甚至延遲了五年才公映的《小萝莉的猴神大叔》,最終獲得了2.8億電影票房。
今年港片《怒火·重案》也是在《长津湖》《五个扑水的少年》等撤檔潮中逆流而上,挽救了慘淡的暑期檔。
硬糖君原先以為英皇去年征戰清明檔的《神探大战》也能成為救市的逆行者,加之“撞型”的《最后的真相》《被害人》早早停了宣發動作,即便沒官宣也默認撤檔了,《神探大战》贏面很大。可惜,終歸還是撤了。
本已困守愁城的中秋節,這下連影片都沒得看了。面對清明檔國產電影上演大後撤,有觀眾們則表示不理解,反問“都覺得自己要大爆,而且要選個很好的檔期么?”此話一出,立刻有觀眾們持譴責意見。他們指出現在全省電影院關停三分之一直接影響電影票房上證指數,片方想去一個正常的檔期無可厚非,拍影片又並非做公益。
2018年中秋節撤檔的《中邪》迄今未公映,但編劇馬凱日前官宣了帶有戲劇元素的恐怖片《了不起的夜晚》,講訴飾演“鬼”的女演員的劇組故事情節。
即便國產電影不肯上,換國外批片來救市,也還得再來一個新劇。比如說同步《暗夜博士:莫比亚斯》,或是提檔《神奇动物:邓布利多之谜》,的話白白浪費了清明四天假日。
相距清明檔僅餘兩週,國產電影此前賣力宣傳的五大主力《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》陸續正式宣佈因禽流感而撤檔。此前所謂最擠清明檔,瞬時空蕩蕩。
但是未受到禽流感很大負面影響的大票倉上海、雲南、江蘇及剛解封的東莞,攜手扛了《月球陨落》三分之一的電影票房,分別重大貢獻了350萬+的電影票房。即便全省只剩50%的電影院,也是須要新劇保持生計,的話關停的電影院只會愈來愈多。
去年聯瑞操盤《我的姐姐》成清明檔黑馬、奪下8.6億電影票房後,今年聯瑞幾乎用了同樣的宣發模式來操盤《人生大事》,企圖複製《我的姐姐》的成功。
而即便整個4月都要靠國外批片來救市場,對批片生意人而言也並非一件好事。依照過往禽流感的經濟發展規律性,3月底爆發的禽流感經過一個多月的時間週期必須會有轉好,說不定批片還能在4月中旬趕上“正常的市場”福利待遇。
自“鬼片”從清明檔消亡後,清明檔只不過已經名存實亡。去年則不但數目多,還發生了一部對口清明檔的喪葬題材片——《人生大事》。
百業維艱,禽流感第四年,怎么似的又返回了最難的原點。
“北京電影院4月必須是不能好了。”北京某電影院副經理樂觀地預估道。現在北京的粉絲群已經變為探討北京禽流感的群,一切像是返回了一年前。
出口片扛得住嗎?
換句話說,像Sony《密室逃脱》系列和被許多國家改編的《心慌方》系列,走架空大背景的該遊戲恐怖片路線,也是兩條盤活清明檔的思路。
好在4月公映的外片不都是“過期貨市場”,最受關注的《神奇动物:邓布利多之谜》提早北美地區一小時在中國公映,大機率是不能再提早到清明檔了。儘管上一部2018年公映的《神奇动物:格林德沃之罪》在中國舉行奢華髮佈會,執導悉數到場,但最終電影票房沒有賣到市場預期,僅有3.98億。但這一部即便是在片荒大背景下公映,假如再有幸不像《新蝙蝠侠》那般艱澀,大機率能買進個不錯戰績。
只不過,就在清明檔國產電影對電影院營業情勢不悲觀、上演大後撤後的隔天,全省營業電影院數較上三日還減少將近300家,營業率減少至48%。同時,江蘇、浙江、湖北等多地正式宣佈解封,電影院全數關停的福州市也開始有電影院營業了。
作者|魏妮卡
《我的姐姐》今年定檔清明,必須是基於要做冷檔期頸部的發售策略。電影內容儘管涵蓋喪生、喪禮元素——開篇雙親忽然車禍喪生,引致妹妹不得不面對沒有一同生活過的哥哥,但內容大面上和中秋節沒什么關係;
3月20日開始,清明檔國產新劇陸續停更了官博、官抖,關於撤檔的傳言五花八門。有說頸部電影《人生大事》《神探大战》因片方對效率及電影票房市場預期估量,大機率要撤離。而輕規模的青春片《一周的朋友》留下晉升為頸部,有望實現電影票房破億。也有說抗疫片《你是我的春天》要應景的留下來救市,但是本片直至正式宣佈撤檔前,官博、官抖一直在更新。
值得一提的是,整部華誼兄弟參投的災難片《月球陨落》在電影票房榜遜於市場預期後,原先指望中國電影票房挽回損失,最終竟能在現階段情勢下堅持公映。儘管和2020年華誼兄弟主控《八佰》救市的情況無法比,但同樣勇氣可嘉。上游端和下游端是脣亡齒寒的關係,片方考慮回收效率不上片,但說真的,也得考慮下堅守的50%電影院片荒凍死問題。
禽流感後,影片的大檔期效應愈來愈顯著。不停的有業內人士敦促,國產電影要有毅力和自信打破“冷檔期”,去拓展新的檔期效應。與其擠迫在熱門檔期當炮灰,比不上以頸部效應助推冷檔期。
從現階段釋出的物料上看,《人生大事》和《我的姐姐》故事情節內容定位相似,都是社會話題+“哭片”。《我的姐姐》聚焦的是重男輕女家庭裡的兄妹關係問題,《人生大事》則是牽涉獲釋人員怎樣重新融入社會的問題。
此前很多業內人士預料到會有片撤檔,但都沒料到會全數撤離。即使還有三分之一的電影院在開門,節假日上證指數還能有5000萬+的電影票房,完全可以容納一兩部規模並不大的新劇。但是假如影片口碑不錯如果,甚至可以賣給超市場預期的效果。
接著,我們就看見向來冷門到都算不得一個“檔”的清明檔,去年居然定檔了11部電影之多。青春片、懸疑片、抗疫片……什么類別的電影都有,頗有一副要齊心協力締造檔期效應的架勢。
電影院和片方,誰先放棄誰?
《人生大事》則極為切合檔期主題,主要講訴刑滿釋放人員再就業殯葬師的故事情節,牽涉許多喪禮風俗的場景。相對來說,用喪葬題材替代“鬼片”盤活清明檔,是條很安全的路子。但硬糖君還注意到,消亡的“鬼片”也在以另一種形式重生。
隨著防疫關掉的電影院愈來愈多,原先史上最擠清明檔撤檔傳言四起,最終只剩《密室逃脱2》《精灵旅社4》三個空降的出口批片。這對本指望清明小長假來挽救業績預期的電影院而言,無疑是雪上加霜。
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