聯瑞、中影、橫店攜手再入局清明檔，《人生大事》能複製《我的姐姐》驚喜嗎？

《人生大事》由韓延編劇,劉江江執導,朱一龍領銜主演，是清明檔最緊扣檔期主題的一部經典作品。電影以殯葬為主題，講訴了殯葬師莫三妹（朱一龍 飾）在刑滿釋放沒多久後的一次出殯中，因與孤兒武小文（楊恩又 飾）的碰面、朝夕相處而不幸發生改變了對自我職業的認知和生活的立場，並利用幼兒視角賦予了殯葬師職業更多溫暖而奪目的象徵意義。

《被害人》《最后的真相》《神探大战》都是主打驚悚推理藝術風格的經典作品，無獨有偶，《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》雖觸及題材不盡相同，但都帶有濃郁的親情主色。

《被害人》由陶虹編劇，徐偉、何文超聯合執導，馮紹峰、陶虹、黃覺領銜主演。從簡介和預告看，影片匯聚了探案、車禍、凶殺、跳樓自殺、落海等眾多驚悚、犯罪行為元素，總體藝術風格較為陰暗。值得一提的是，影片電影劇本曾獲第八屆上海國際影展工程項目創投“最具商業發展潛力項”獎。

除此之外，中影與橫店影業皆參予出品《人生大事》，微博、工夫影業也以《一周的朋友》的聯合出品方的身分重新加入了戰況。

不過，《人生大事》的聚焦在國內影片市場雖頗具原創性，但經過日影《入殓师》、電視劇《我是遗物整理师》和臺劇《人生清理员》的洗禮，觀眾們對殯葬題材的影視劇已經具有了一定的審美觀判斷。換句話說，《人生大事》想僅憑題材獲勝是有準入門檻的，而現階段濃墨重彩的“情緒營銷”能否為其帶來中長線的電影票房益處，重要也須要過硬的內容打底。

至於口碑，還要等到正式公映後就可以見分曉。

聯瑞影業自2013設立迄今，成功發售了《捉妖记》《悬崖之上》《我和我的祖国》《送你一朵小红花》《峰爆》等數部電影票房佳作，《最后的真相》《神探大战》分別有業界著名影視製作營銷子公司麥特人文、上獅人文助推，而《你是我的春天》《被害人》與《一周的朋友》背後分別有貓眼、阿里影業和微博。

只是就現階段的情形看，關於清明檔還不宜悲觀。

亞軍已獲，贏家難成

文/富貴

換句話說，即使《人生大事》如願以償奪下清明檔的檔期亞軍，最終累積電影票房也很難追平甚至超越《我的姐姐》。

截止截稿前，清明檔已經有《人生大事》《一周的朋友》《最后的真相》《你是我的春天》《神探大战》《被害人》等10部電影定檔，儘管數目上與今年基本持平，但是質量上要稍好許多。

因而，對比同樣把賣點押在“好哭”上的《一周的朋友》，《人生大事》具有輻射中年族群的更多可能將，想看受眾族群的年齡分佈相對更平衡。

頸部們的關注度略有提高，但從掏出的電影規模與類別上看，較為賣力的還是今年憑藉著《我的姐姐》吃到檔期甜頭的聯瑞影業、中影、橫店影業、貓眼影業和阿里影業。

但銀幣的另一面，倘若禽流感在3年底前得不到有效控制，清明檔的觀影萬人次勢必會略有上升，再加上清明檔的檔期時長本就短暫，而《人生大事》現階段的想看人數雖處在檔期第一位，但與位列第三位的《一周的朋友》並沒有拉開絕對差距，業界現階段給出的預測電影票房基本也都在2—3億，同樣的還有《人生的春天》《神探大战》《精灵旅社4:变身大冒险》。

藝術風格與個性撞車，是去年清明檔內卷激化的另一重佐證。

去除喜劇片《永不独行》、動畫電影《草原大作战》和恐怖片《镜世界》，剩餘7部影片的貓眼想看人數現階段都已少於3萬，其中《人生大事》《一周的朋友》已突破10萬大關。

頸部減少，檔期重要性下降

2021年，在市場普遍不太看好的大背景下，清明檔的電影票房戰績卻從往年的5億—7億躍升到8.22億，創下檔期電影票房電影史最低歷史紀錄。

清明檔電影票房產出能力的簡單飆升，意味著檔期成熟度提高，也預示著子公司間的博弈力度將隨之同步拔高。

誰是檔期亞軍的不利爭奪者？

前述兩部電影外，《精灵旅社4:变身大冒险》的想看人數最為突出，但本片早前已在國外在線視頻網絡平臺播出，在豆瓣也已經開分，口碑創系列發展史最高，正式公映後或也不能締造多大驚喜。

除此之外，《新蝙蝠侠》《月球陨落》將在清明檔繼續分流，《神奇动物3：邓布利多之谜》現階段已確定提早北美地區兩週於4月8日在國內上映。另一邊，隨著《保你平安》《检察风云》《哥，你好》等9部電影的定檔，五一檔的市場競爭也拉開了大幕。

今年，聯瑞影業主控，中影、橫店影業、阿里影業（淘票票）、貓眼影業參予出品的《我的姐姐》以3.78億元電影票房表現，逆襲同檔期強勁競爭者《哥斯拉大战金刚》與陳建斌主演的《第十一回》，奪下檔期電影票房亞軍。

新年檔、戀人檔相繼慘敗，再加上2021清明檔曾帶來的非常大電影票房驚喜，去年清明檔的內卷激化簡單提高了業界期盼，而這盤“前菜”的最終賣相對五一檔亦有舉足輕重的負面影響。

若僅以想看人數為考量，《人生大事》《一周的朋友》《被害人》現階段暫時處在清明檔的第二梯隊。

這一大背景下，誰的宣傳營銷推展更到位、口碑發酵情形更正面，誰的贏面似乎會更大。

據文娛君梳理，2021年參予清明檔之爭的頸部電影公司主要有聯瑞影業、中影、貓眼影業、百度影業、阿里影業（淘票票），但除聯瑞影業，剩餘皆為參予出品方。

在此基礎上，執導朱一龍憑藉著第一部影片經典作品《峰爆》獲得的市場普遍認可，也為《人生大事》的預熱提供更多了一重助推。截止截稿前，微博話題#朱一龍人生大事寸頭外型# #人生大事朱一龍楊恩又對手戲#的累積瀏覽量皆已破億。

不過，同檔期內還有《最后的真相》《神探大战》與其競技，而三部電影現階段的想看人數雖與《被害人》存有差距，但明星陣容旗鼓相當，藝術風格與故事情節也有異曲同工的香味，正式公映後免不了一番彼此間內耗。

《开端》的爆紅拔高了市場對時間循環類內容的關注熱誠，不過，此種描述形式雖在國產片市場並不常用，但在國外已經典例鱗次櫛比。再加上對比《人生大事》，《一周的朋友》現階段的營銷還較為激進，想看數據稍落後在意料之中。

而去年，聯瑞影業繼續以主控的《人生大事》入局，阿里影業、英皇影片分別主控《一周的朋友》《神探大战》，貓眼影業參予出品、發售、宣傳《被害人》，並與萬達影片共同參予出品《你是我的春天》。

《一周的朋友》現階段的參與度也得益於趙今麥憑藉著《开端》收穫的讚譽與知名度。另一方面，有別於以往主打“親情+青春”的大學校園題材影片，《一周的朋友》創新性地從林湘之（趙今麥 飾）“記憶周拋”的人物設定切入去演繹好友與陪伴的象徵意義。

不置可否，不論從想看人數還是社交網絡平臺上的話題聲量看，《人生大事》都具有領先競爭優勢，其自帶的濃郁“親情”個性和生死聚焦對處在禽流感陰霾中的國人也極具吸力。

清明檔的內卷，擠到遠遠超過想像。

基於此，聯瑞影業、中影、橫店影業四家再攜手的企圖也很清晰——希望憑藉著《人生大事》再造一個檔期亞軍。

此種獨有的現實生活題材聚焦不但具有強烈的新鮮感，也很難融入更多具備普世性的話題，我們從預告就能夠清楚窺見，本片在深入分析生死命題的同時，對友情與小人物成長的描摹也給與了大量筆法。