漲價後,週末的觀影人數顯著回落
大年初一 ,兩張折扣後的電影票約為62元
“(觀眾們甲)影片二三十我覺得挺好的,口碑不太好如果,看財政收入容許,錢多就去瞟一眼。沒錢如果就看它好不太好看了。(觀眾們乙)漲價能讓看影片的人多吧,市場還是挺大的,只是太貴了。減少車費如果會有更多人去看。”
“按道理而言,影片的消費必須是一個大眾娛樂的消費,去年提價那個幅度有點兒有點兒大,我覺得是會導致一定的惡性循環。許多更方便快捷更輕鬆,更不須要效率的許多趣味性的東西,能有更多的選擇。現在調整空間還是有的,注意好該怎樣調整到一個均衡的覆蓋範圍。這種情況下能通過許多附加的服務,讓觀眾們覺得那個車費中不單單只是看一場影片,影院也是漸漸的去設計許多便捷於我們觀眾們的服務,還是漸漸都在做到位的。”
據業內人士透漏,頸部電影扎堆新年檔,電影院和發售方都倚賴新年檔電影票房對全年收入的重大貢獻。受禽流感負面影響,電影院生存艱困,禽流感防控工作要求影城控制上座率,提價也屬氣憤之舉。新年前夕的產品價格波動,有發售價下跌、新年前夕人工成本下跌等多種不同不利因素,合乎市場預期。對於平衡的觀影族群來說,相較車費,防疫對觀影習慣的負面影響更大。湖南萬影匯影城運營副經理祁瑞則表示:
新年前夕,《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等五部新劇齊發,為觀眾們提供更多多樣的假日觀影選擇。依照國家影片局統計數字,新年檔總影片票房突破60億元,為發展史第三高,僅次於2021年新年檔刷新的78.4億元影片票房歷史紀錄。儘管總影片票房表現上佳,但新年檔累計觀影人次較之上年增加近5000億人次,車費成為擾動影片票房的主要不利因素。數據顯示,大年初一影片平均值車費達56.1元,刷新發展史新低,也勸退了很多觀眾們:
“觀影人數增加,受禽流感負面影響,觀眾們還是會選擇居家或是自由行,就儘量減少到人口數聚集的地方去,那個負面影響還是較為大的。”
“(觀眾們甲)新年檔只看了這個《水门桥》,70多塊吧,和我男朋友一同看的,即使假如夫妻倆出去看如果,是一筆非常大的支出。(觀眾們乙)只看了一部搞怪的《这个杀手不太冷静》,元宵節的這時候較為貴一點,一千多。”
湖南臺本報記者:劉成璐,見習本報記者:劉寧
新年檔電影車費再創新高,持續引起熱議。最近兩天,電影《狙击手》《长津湖之水门桥》等影片陸續正式宣佈漲價,“漲價救市”能否重燃觀影風潮?本報記者進行了探訪。
專訪中,很多觀眾們則表示,電影車費高絕非不能接受,重要看與否值得,對標的是觀影滿足感。此種滿足感與供給質量密切相關,而供給質量不單指影片製作效率多高,而是囊括了內容質量、放映質量和服務水平。對此,影院方面也努力增效,讓觀影消費物有所值。湖南萬影匯影院運營副經理祁瑞介紹說:
為提振鬥志,2月5號,影片《狙击手》打響新年檔新劇漲價“第一槍”,車費上調五元,隨即新年檔電影票房亞軍——影片《长津湖之水门桥》也正式宣佈從2月11日零點起上調產品價格,截至現階段,已有數部影片車費從新年檔均價45元,上升至35元。節前第二個週末,本報記者在數家影院發現,觀影人數顯著回落:
“我們設了交流區,減少了觀眾們的交流體驗感,觀眾們能在那兒打卡拍照,小孩子能在那邊玩,新年前夕觀眾們都會來那邊交流,要讓觀眾們覺得花錢取票上看影片是值得的。”
年長的觀眾們族群則指出,節慶休閒娛樂是剛需,但看影片並非,影片消費的市場需求彈性很大,一旦車費少於心理市場預期,就會轉向其它影視製作產品,甚至會等待下映後在在線視頻上觀看。隨著娛樂形式的多樣化,影片的代替品也層出不窮,同樣的人均產品價格能選擇電影劇本殺、密室脫逃等交互性更強的社交娛樂形式。怎樣留住核心觀影族群,為大眾送上值回車費的影片經典作品與服務,也是影片行業必須思索的話題。影評人王丹青分析說:
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