隨著新年檔的拉開帷幕,各式各樣數據也紛至沓來,而那些數據中也隱藏著新年檔影片的發展趨勢。
伴隨假日完結的還有新年檔影片爭奪戰,隨著數項數據調查報告新鮮出爐,也從其中發現幾大端倪。
2、車費過高,觀影萬人次增加;去年還發生一個熱點話題,那就是“影片車費太高”。據貓眼專業版統計數據顯示,2022年大年初一,全省平均值車費高達58.7元。依照淘票票APP上的記錄,在北京、上海等一線衛星城的電影院,單場IMAX 2D廳黃金檔車費甚至達至了179元,在東部縣級市電影院,場均也不高於50元。
雖然新年前夕電影票提價已經是老生常談了,但去年提價幅度的確出乎我們意料。依照貓眼專業版統計數字顯示,從大年初一單週車費上看,2022年58.7元的全省平均值車費比2021年40.3元的全年平均值車費,快速增長了45.6%。
影片票房、車費、觀影萬人次的變化成為此次新年檔影片的經濟發展新趨勢,而這背後也暴露出一個問題,那就是面對高車費,使用者正在向三個方向分化。
二、態勢背後的兩極分化
也許是害怕高車費打擊使用者的觀影熱誠,基於長久經濟效益,院方開始上調車費。依照燈塔專業版數據顯示,新年檔期內,市場自發調節平均值車費上升超6元,新年假期完結後,全省電影院也在依照最新市場需求進行調價,市場正漸漸恢復到新年前日常平均值車費(40元左右)水準。2月6日全省平均值車費為49.5元,自年初一以來首度降至了50元下列,之後兩天平均值車費便保持持續上升的態勢,基本維持在45元左右,較之新年前夕最高峰降了10元左右,2月9日上升到了44.5元。
而這種的高車費也是直接影響到觀影萬人次。在觀影萬人次方面,貓眼專業版數據顯示,2022年新年檔累計觀影萬人次少於1.14億,比今年的1.6億增加約4630萬,日均萬人次流失少於660萬,增幅少於28%。而若從單週表現上看,那漲幅將會更為嚴重。大年初一,觀影萬人次較今年增加將近900萬,上升約33%。大年初二,這一數字則突破千萬,增加了1174萬,較之於今年大年初二2796.8萬的觀影萬人次,漲幅少於了42%。認為高車費還是勸退了非常大一部分觀影人。
中國電影評論家學會理事長饒曙光表示,觀影萬人次的上升必須引發售業的關注與提防。華夏電影發售有限責任子公司常務副總經理黃群飛則敦促,須要整個行業的集體努力,通過減少供給、多元化創作、提高影片質量等多種不同形式,來留住觀眾們、吸引觀眾們,提升中國電影產業發展的競爭優勢和生命力。專家以及代表們的中肯建議,或為院方踏進困局提供更多新的思路。
雖然理解院方的氣憤,但許多觀影人嗎是無力承擔低價。舉例上看,以前影票均價40元的這時候,一間三口看場影片也不能少於200元,這對絕大多數人而言還是能夠接受的。但現如今52—57元的車費,一間三口最多也要花200元以下,還不包含零食、飲品的額外開支。若要拿179元的最低車費上看,四人消費就要700多元。這意味著看一場影片就將掏空打建築工人手提包,打建築工人直呼“嗎瞧不起”。
而經營理念的轉變恰恰是許多使用者願意承擔高折價的關鍵其原因。在十多年的市場基礎教育下,許多使用者已經形成新年前夕觀看影片的消費習慣,這也讓自己成為影片的高黏性使用者,而此種興趣驅動,讓自己對產品價格的敏感性減少,即便車費下跌許多,但依然願意為興趣埋單。
在高車費的岔路口,忠實使用者向左,產品價格敏感使用者向右。兩極分化之下,院方也行動起來,期盼挽救流失的觀影人。
經歷了二十年的經濟發展,新年檔早已成為規模最大、關注度最低、市場競爭最強大的檔期之一,但今年新年檔電影票房增長速度下滑、觀影萬人次上升、車費過高等問題來到大眾的視野,也同樣引發院方重視。
而此種現像也為院方敲響了警鐘,保衛戰一觸即發。院方未來要怎樣做,就可以再次創建起使用者的消費信心?成為院方急需解決的關鍵問題。
去年的新年檔影片已經拉開帷幕,且其暴露出的問題正在打響一場使用者存留保衛戰。想來這也並非院方想要看見的態勢,還是希望院方能集思廣益,儘早找出留客好方式。期盼下一個熱門檔期,你我皆是觀影人。
一方面,消費經營理念轉變,使用者願意承擔折價;過去在化學物質極其貧乏的時代,更多的化學物質消費,讓現代人能吃飽穿暖化解基本生存問題。隨著生活水準的提升和基本化學物質生活的滿足,現代人消費的推動力發生了質的變化,現代人開始花錢買最合適的、買放心的、買稱心的、買獨特的。同時,消費觀念也出現了非常大變化,我們寧願花錢買願意、買討厭、買性格。
三、留住觀影人,打響保衛戰
1、票房尚可,但仍有大幅下滑;依照貓眼最新公佈的《2022春节档数据洞察》顯示,2022年新年檔(1月31日-2月6日)全省衛星城電影院電影票房名列電影史第三,報收60.35億元。具體認為,發展史內戰題材影片《长津湖之水门桥》以25.28億元票房蟬聯2022年新年檔;票房亞軍與季軍分屬《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》,票房分別報收13.87億元、6.67億元。總體認為,新年檔的票房表現還算不錯。
一、藏在數據中的發展趨勢
對於院方的癥結,眾專家也為今年新年檔號了號脈。2月9日,電影業內、學術界和評論界代表,針對新年檔的影片類型、市場表現、檔期特徵、問題嚴重不足等進行建設性深入探討,旨在助推中國電影產業經濟發展健康經濟發展。
同樣面對影票大幅度提價,使用者表現出兩極分化,一邊,有的使用者願意為優質電影承擔折價,依然選擇消費;另一邊,也有非常大一部分使用者難以承受急速下跌的車費,轉而選擇其它娛樂形式。
但若是橫向較為起來,會發現其市場表現較今年較之依然略有大幅下滑。國家電影局公佈的統計數字顯示,2022年全省衛星城電影院電影票房為60.35億元,和今年78.42億元的票房較之,大幅下滑23%。由此可見,雖然電影史縱向較為戰績尚可,但橫向較顛峰較之仍有很大差距。
那個新年,你是觀影人,還是電影院外的徘徊者。
車費的上調或許意味著高車費的爭論已經落下帷幕,但只不過低價之後的漲價行為,能挽救的好感度並不多。有院線副經理在接受有關新聞媒體專訪時則表示,在大年初一,意識到了觀影萬人次的大幅下滑之後,從初三開始便快速對車費做出了相應調整,整個新年檔的車費增幅平均值在5-15元之間,但對觀眾們的挽救效果非常有限。這表明過高的車費或已危害到使用者消費熱誠。
而這部分人群對影片的忠實程度也仍未達至非它不容的地步,在自己認為看影片但是新年前夕消遣娛樂的一種形式,如此高折價的情況下,完全可以選擇較為平價的娛樂形式替代。只好使用者可能會轉向旅遊觀光、攀巖、電影劇本殺、健身等形式消遣。
另一方面,理解下跌行為,但難以忍受低價負荷;與許多忠實使用者較之,吐槽高車費聲音也很多。只不過我們是能夠理解電影院提價苦衷的,近年來,即使禽流感負面影響,電影院和片方忍受很大經營壓力,數名院線從業者也透漏,最艱困時曾想過停用電影院。而現如今儘管情勢已經大為轉好,但院線與片方因禽流感受到的衝擊依然未恢復,而且到了熱門檔期,下意識壓低車費順利完成變現。
除此以外,除了興趣以外,許多使用者還指出影片優質,值得這種的產品價格。日前,中國青年報社社會調查中心聯合問卷調查網公佈的一項有1511名受訪者參予的調查顯示,對於去年的新年檔電影,受訪者平均值打出了7.8分,其中65.4%的受訪者打出了8分及以下;除此之外,50.5%的受訪者覺得此次新年檔電影類別豐富多樣化,38.4%的受訪者感覺有厚實的歷史感,37.4%的受訪者指出質量較低。可見我們還是較為普遍認可影片質量的。
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