《好想去你的世界爱你》緊隨其後,現階段暫列聖誕節預售第三的位置,戰績也是很豐厚,在陣容相對通常的情況下,聖誕節預售已經達至1600萬。現階段電影已經開啟了一定覆蓋範圍的點映公益活動,首波開分貓眼領到了9.2,這無疑讓它在映前佔有了很大的競爭優勢。
而前面新年檔電影的規模仍然平衡,依照往年的實戰經驗上看,《水门桥》《这个杀手不太冷静》等電影仍然會在聖誕節有出眾的充分發揮,大量的存量觀眾們會被吸引進去,最終新劇老片聯合共同將上證指數提高起來,現階段上看有望衝擊6億的上證指數規模,讓市場實現一波三度爆發。
過去一兩年中,雖然聖誕節公映的劇情片表現上佳,但始終未能從新年檔電影那兒佔到昂貴,其中2019年、2021年聖誕節電影票房亞軍分別被《流浪地球》《唐人街探案3》領到。去年的情形現階段上看還不樂觀,想逆襲新年檔的機率並不大,但兩部新劇的關注度還是很不錯的。
以下都是聖誕節獨有的競爭優勢,最終那些競爭優勢轉化為的是兩張張電影票,這才是實打實的,它太過分剛需,是聖誕節典禮感的一部分。情緒,是觀影的第一動力系統,產品品質是第三位的,聖誕節精確拿捏了受眾族群的情緒,因而市場才會有“非市場”的表現。
一年一度的聖誕節檔將要來襲,這是一個很獨有的檔期,同時也會讓市場再次達至一個新的高度。
前面的《不要忘记我爱你》算是聖誕節檔陣容最好的一部了,電影由打造出過數部真愛爆款的黃真真執導,古力娜扎、劉以豪、張歆藝等領銜主演。它跟《好想去你的世界爱你》一樣也是一部強設定的,事實證明此種有意思的設定總會獲得男性觀眾們的親睞。
其二,聖誕節(包含七夕節)帶有一種天然特殊性,它能夠天然吸引到戀人觀眾們,檔期跟受眾天然的匹配,千萬別小看這點,縱觀全年大大小小所有檔期,根本難以實現檔期概念能夠精確打擊受眾。比如說五一勞動節難以因“勞動”而吸引觀眾們,春節不能即使“國慶”帶來存量市場。
最後,聖誕節檔的非理智消費。在聖誕節當日,是一個感情完全小於理智的結點,不止影片行業,絕大部分行業的消費都是不理智的,在全天各式各樣消費之後,影片做為聖誕節當日壓軸的公益活動,是一個很不錯的選擇。此種非理智消費放到影片行業中,全年中幾乎只有短暫的三兩天罷了。
包含端午節、中秋節等等,那些檔期概念單純做為一個假日的存有而吸引觀眾們,是一個正常的市場狀態。惟有聖誕節(包含七夕節)能夠吸引到“戀人”,檔期概念跟觀眾們相得益彰,贏得了正常觀眾們之外的觀眾們,全年僅此三天。這是它真正的稀缺性,亦是它最為難能可貴的地方所在。
文|南如珉 編輯|樸芳
後面提及了,聖誕節每年都有,但聖誕節檔並並非每年都有,幸好去年是有的,屆時新年檔電影已經上了三四個月,對兩部劇情片並沒有太大的威脅,因而接下來的聖誕節檔會再次領到一個新的市場制高點,特別是在新年檔總體充分發揮不佳的情況下,聖誕節檔單點“爆破輸入”能力變得尤為重要。
此種不理智彰顯在,首先觀眾們不太在乎產品價格,即便看電影成為聖誕節當日典禮感的一部分;其二觀眾們也不太會在乎選哪部電影,所以劇情片具備先天的競爭優勢,也就意味著產品品質和口碑並並非一個觀眾們倚重的維度,如果合乎聖誕節的氣氛,如果擁有排片,整部影片便能有平衡的產出。
通過歷年來的聖誕節市場表現上看,這絕對是為劇情片獨家專供的檔期,對劇情片的加持是非常非常大的,因而聖誕節跟七夕成為了劇情片的專利權,為電影市場帶來很大的存量表現,這是非常值得玩味的。去年聖誕節檔囤積了兩部劇情片,從關注度上上看非常不錯,甚至有搶新年檔影片風頭的態勢。
從數據上上看,依照互聯網熱門短篇小說翻拍的《十年一品温如言》算是獨佔鰲頭,它也屬於國際標準的太陽光“流水線”經典作品。近幾年,太陽光更多的向三個方向發力,除了以動畫片《哪吒》為首的封神宇宙以外,就是青春劇情片了,總體而言算是走的很穩健。
(數據來自貓眼,截止至2月12日下午9點40)
去年春節檔總體表現相對疲軟,希望聖誕節檔能夠讓市場恢復一下生機,也希望去年市場實現一波真正的衰退。
看見前面的《好想去你的世界爱你》,才發現去年聖誕節檔的劇名一個比一個長,給劇情片起一個長的名字幾乎已經成為了行業的標準配置,好似只有長的劇名,才會激發起男性觀眾們的取票欲。那些電影就像是給存量男性私人訂做通常,總會有出其不意的市場效果。
首先,聖誕節檔跟其它檔期相同,並並非每年都有的。比如說2018年的聖誕節,是在大年初一那天,引致了那個檔期很的雞肋,竟沒有一部新劇公映。因而,當聖誕節檔跟新年檔追尾時,聖誕節檔就自動消亡了,這是一種無可避免的天然市場經濟損失。聖誕節一定不能在年前,至少不能離新年太近,的話完全難以充分發揮出聖誕節帶來的競爭優勢。
截止現階段,《十年一品温如言》在聖誕節這天的預售已經突破2000萬大關,公映前有望達至4000萬等級,意味著首天有望衝擊1億規模,完全屬於爆款的範疇了,基本實現了單週回本的壯舉。整部2月14日13點14分開畫的劇情片,大機率將是去年聖誕節檔的贏家了。
(歷年來聖誕節檔表現)
後面提及了聖誕節檔是很獨有的,它的檔期概念很的早,十多年前就被劇情片所攻佔。聖誕節檔不像當下所謂的跨年檔等新概念那般,能憑空打造出來,其天然自帶的流量便足以填充影片市場。關於聖誕節檔,只不過它絕非看見的那么直觀,它的特殊性也沒有獲得行業的重視,主要有以下幾點。
電影同樣也在大規模點映中,淘票票開出了9.2的高分,預售戰績上並沒有拉開差距,領到了800萬的等級。現階段排片空間方面現階段維持在20%,做為一部劇情片,如果在聖誕節擁有排片的確保,似乎就會充分發揮出不錯的熱量。
那么聖誕節檔那些獨有性,此種獨有的檔期屬性,能否複製呢?只不過各式各樣市場反饋已經給出答案了,沒有什么檔期是非得看影片的,就算今年春節檔也並非,想讓檔期跟看影片關連起來,就算檔期跟某一影片類別關連起來,比如說研發出一個“觀影檔”,這兩天為看影片而生。太難了,所以這會是接下來拓展存量市場的新思路。
兩部劇情片現階段已經在新年檔佔有了少於60%的排片,所以隨著時間的流逝,新年檔新劇的空間會漸漸提上來,但至少證明了市場對於新劇的無窮渴求,這也來自於行業對於聖誕節那個概念的信心。
先上看一看現階段專門為聖誕節檔訂做的兩部新劇,去年有3部劇情片登陸,從現階段的關注度和預售上看,個個都有著不錯的熱量,也成功順利完成了搶奪新年檔關注度的任務。預售角度上看,3部影片的戰績也代表了觀眾們的立場,那個聖誕節的其中一項公益活動,終究還得出現在電影院裡。
青春劇情片是行業中高性價比極高的類別,製片人效率能夠控制的較好,但是還能博一下黑馬,事實證明如果數目夠多,它總能博到黑馬,一旦有黑馬工程項目產出,那么就能輕易彌補其它工程項目的虧損漏洞。這套市場邏輯算是讓太陽光玩知道了,因而始終立於不敗之地。
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