實際上,依照往年的行業規律性看,影片在新年檔過後漲價本身就是慣例。觀影高峰期已經過去,具有強烈觀影市場需求、觀影意願的那部份族群,基本已經順利完成消費。在此前提下,“漲價”所要吸引的,就是這些“產品價格敏感度”的人群。對自己來說,最近並沒有什么非看不容的影片。看影片可有無可無,若是產品價格最合適,看一兩場消遣打發時間也無妨。
從另一角度說,通過“漲價”保持電影排期或減少排片場次,給院線或發售方所減少的“邊際效率”是非常有限的。最近一個時期,院線的策略顯著已轉換到“走量模式”,薄利多銷、能多賺一筆是一筆。從新年檔的“超高價”到現如今慢慢迴歸“平價”,這整個過程可謂是典型的“吸脂定價”。也即,在產品才剛步入市場時將產品價格定位在較低水準,接著隨著時間的流逝,再逐漸降低產品價格進而賺取儘量多的利潤率。
很難說清楚,現階段影片的密集漲價,是“遵從慣例”還是“緊急糾偏”。放在現實生活語境下,也許這三種考量兼而有之。但無論如何,對於仍未完全衰退的影片行業而言,最須要考量的還是“聲望迴歸”、重逢和不斷擴大觀影人口基數的問題,急不可耐地粗暴提價、試探底線,終究是沒有誠意,也是缺少遠見的。
影片《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》陸續正式宣佈漲價!新年前夕,部份衛星城新劇車費被網民吐槽“貴到離譜”,引起熱議。2月9日晚,據相關權威網絡平臺消息,影片《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算國際標準,數字2D:30元/人·次;IMAX 2D:40元/人·次;中國巨幕2D等:35元/人·次。此前,影片《狙击手》與《长津湖之水门桥》也曾正式宣佈上調產品價格。(新華社)
“最貴新年檔”勸退觀眾們,乃至到了觸發輿情回調的地步。發佈數據顯示,2022年新年檔總影片票房60.35億元,高於2021年的78.42億元。與此同時,觀影人次刷新近4年新高,僅1.14億人次,較2021年增加4600萬人次。虛高的影片車費,直接遏制了市場需求。觀影人口數的階段性下降,業已引發業內提防。此番,多部影片相繼正式宣佈漲價,算是釋出了和解善意。
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