繼2021年再次登頂全球第二票倉後,今年新年檔開啟了全年的序章,中國電影市場持續顯露出生命力和衰退速率。除此之外,隨著2021月底全省總熒幕數達至8.22萬塊,基礎工程建設工程建設逐步完善,放映場次和普及化程度也不斷提高,據燈塔研究所和燈塔專業版今日聯合公佈的《2022春节档电影市场数据洞察报告》(下列縮寫“《报告》”)顯示,今年新年檔最終電影票房60.35億元,此次新年檔場次達破紀錄的314.3萬場,三四線衛星城電影票房佔比繼續不斷擴大,帶來了潛在的存量市場。
除此之外,文牧野編劇繼《我不是药神》之後的又一自然主義力作《奇迹·笨小孩》,聚焦於小人物,在初三排片率上漲後,之後憑藉著相對出眾的產品品質,展示出平衡的“強抗跌性”,在初六更實現了單週電影票房逆跌,預測電影票房落點也略有下調。
自2013年新年檔誕生以來,那個全年最重要的檔期不但助力數個影片票房希臘神話的誕生,也見證著網絡影企等新興影片力量的入局。隨著市場逐年成熟,題材類別日漸多樣多元,觀眾們審美觀閾值進一步提高,口碑、產品品質等成為負面影響選擇觀眾們觀影重大決策的關鍵,影片行業邁入“產品品質中心制”時代。
將目光投向相同時段的電影票房市場走勢時,能夠看見的是,“一超多強”趨勢基本上從預售階段持續到了最後階段。
此前映前想看人數、關注度通常的《杀手》,主要輿情競爭優勢在於人物和感情,在“笑”上做到極致,反哺電影票房,但仍憑藉著高情緒價值,實現電影票房逆跌、逆襲至季軍,因而在宣發上主要特別強調“笑果”;
整體而言,同往年一樣,二八效應依然突出,超級頸部《水门桥》獨自一人攻佔第一梯隊,首天奪下6.41億電影票房位列電影史第三,燈塔《报告》數據顯示,有三成的《水门桥》觀眾們來自《长津湖》,五個月的較短公映間隔,使其充分發揮出了強大的IP效應,觀眾們感情黏性很強,助力影片產出了整個檔期六成電影票房。
去年國產片票房在全年總票房中佔比少於七成,今年春節檔再度創下數項歷史紀錄,國產片正在面對各式各樣挑戰,行走在不斷自我衰退的公路上,從內容到宣發踢法,都亟須進一步增強內生力和技術創新度。
從預售到正式公映,檔期電影票房亞軍《长津湖之水门桥》(下列縮寫“《水门桥》”)無疑是最引人注目的一部影片,在淘票票網絡平臺以9.6高分開畫,打破24項影史歷史紀錄,已連續六天維持著單週電影票房、總萬人次、場均萬人次亞軍。
“一超多強”趨勢下,《杀手》等怎樣各自逆襲?
下一個刷新發展史新低的大熱檔期將於何時誕生?輿情將怎樣充分發揮出更大的聲望?很快,我們將看到答案。
作者| Mia
戰績不僅僅是屬於領跑的頸部玩者,同樣也屬於《这个杀手不太冷静》(下列縮寫“《杀手》”)《奇迹·笨小孩》《狙击手》等逆襲者。市場趨勢如何發生改變?它們是什麼樣走上逆襲之路的?我們將根據《报告》逐個分析。
由於易烊千璽執導,且整個故事情節催淚指數較低,《奇迹·笨小孩》表現出顯著的感情競爭優勢,受眾偏向年輕化男性化圈層,惋惜沒能出圈,但對於市場有著很大的拉新促進作用,因而在宣發上側重於Z世代喜好;
整體而言,新年檔電影票房與口碑之間存有著相互影響的關係,五部影片市場走勢基本與電影票房呈正有關,擁有優質口碑、高感情交互作用力的影片,常常後續爆發出更持久的續航力,有助於踏進中長線。
讀懂那些“逆襲者”,也許也就讀於懂了新的營銷態勢。在現階段的移動互聯網時代,輿情傳播速度更快,聲望更大,須要更重視維護口碑輿情,由此,考慮到相同影片各個維度特徵和相同階段功能,須要更有針對性的宣發。如燈塔的輿情六維監測,能夠助推精細化營銷和產業發展智能化工程建設。
覆盤整個新年檔的格局變化、逆襲者們的突圍之路,不難總結出以下幾點態勢:從類別上上看,戲劇仍是檔期閤家歡定位剛需;影人上看,易烊千璽、馬麗分別晉級第一位00後百億元演員、百億元男演員,這一名單將不斷減少;受眾上看,隨著熒幕數和電影院數的減少,觀影習慣的養成,整個市場呈現出不斷下沉態勢;行業自我調整上看,“高車費”互聯網發酵負面影響觀影熱誠,車費從初三的56.1元自發上調至初七的49.5元,市場依照供求關係調節產品價格,新年檔觀影習慣仍需維護。
相同規模的電影應思索怎樣善用口碑輿情的力量,或確保基本盤的平衡,或不斷破圈。超級頸部《水门桥》便是由於口碑平衡,其中愛國力量喚醒了普遍情緒共鳴,而延續了IP關注度,成為亞軍。口碑領跑新年檔、中等規模的《狙击手》依靠口碑效應,爆發出長尾效應、電影票房落點調高。
從社交維度上看,儘管看似均為女性向、抗美援朝題材,《水门桥》與《狙击手》在細分應用領域彰顯出了顯著的區分度,前者受眾更大眾化,後者更高線衛星城向、“獨行”向,一二線衛星城觀眾們佔比達至60%。因而二者在營銷踢法上,也應當著重大眾化與垂直化的差別。
原先關注度通常的《狙击手》憑藉著檔期內最低口碑已連續十日逆跌,從2月4日開始,單週電影票房逐漸扳平《四海》,2月5日電影票房降幅超30%。本片在2月5日正式宣佈上調結算產品價格,為檔期第一部正式宣佈漲價的新劇。做為冬奧會閉幕式總導演,隨著閉幕式的中國美學刷屏,張藝謀本人聲望也在一定程度上反哺了《狙击手》關注度。
值得一提的是,親子影片頭號種子選手《熊出没·重返地球》,締造了系列最低電影票房的戰績,燈塔《报告》數據顯示,較之前兩部經典作品,其年齡段顯著向35歲以下使用者偏轉,這部分使用者小孩年齡更大,標誌著其受眾由“小童”轉向“大童”。
反過來,電影票房規模不斷擴大也會引致口碑變化,正如《灯塔》調查報告所表示的,《杀手》在電影票房規模不斷擴大之後,大量非核心受眾湧向,也無可避免地面對著口碑層面的批評,打分在一定程度上的上升。
兩名“逆襲者”無疑是那個新年檔最大的驚喜。首天排片居於第二位的《杀手》,從當晚開始,憑藉著檔期內惟一戲劇的題材競爭優勢,直擊市場剛需,在四天中實現了逆跌,單週產出電影票房占上證指數20%-28%,力壓映前關注度更高的《四海》《奇迹·笨小孩》。
不妨融合具體電影案例進行分析。檔期內的正面輿情口碑TOP3《狙击手》《奇迹·笨小孩》《长津湖之水门桥》表現出色,口碑堅挺,前二者得益於良好的總體口碑和感情口碑,電影票房市場走勢穩健,但在冠亞電影也擁有同樣傑出的感情口碑時仍無法逆襲;
燈塔通過獨有的“六維輿情”數學模型,來對電影的口碑輿情進行分析。其中包含基於取票數據而形成的社交維度,和代表觀影情緒的感情維度,將相同電影的競爭優勢、劣勢、機會、信用風險進一步細化並具體呈現出。
在“產品品質中心制”時代,重新認知口碑的力量
首天電影票房攬下14.5億,與19年基本持平,之後逐日穩定大幅下滑,沒有聖誕節和春節假期疊加的多重加持,與觀影熱誠被壓抑兩年、“雙強”趨勢的2021年,單週電影票房市場走勢略有不同。
輿情、口碑的力量,最終可以歸咎於一點——怎樣讓每部電影精確找出最適宜的受眾。觀眾們更關心的是,到底選擇哪一部電影更能“值回車費”?而對於片方、宣發方來說,則須要更清楚地認知到自身獨有競爭優勢,並將其進行放大,揚長避短。
第三、三梯隊趨勢則出現了許多變動,《杀手》成為新年檔季軍,《奇迹·笨小孩》後幾天憑藉著堅挺的口碑而實現了回調,《四海》掉隊。除此之外,《熊出没·重返地球》(下列縮寫“《重返地球》”)《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》兩部動畫電影中,由系列IP聲望很大的《重返地球》領跑。
Tag 奇蹟·笨小孩 殺手 狙擊手 長津湖 水門橋 喜羊羊與灰太狼之筐出未來 熊出沒·重返地球 燈塔 我不是藥神 這個殺手不太冷靜 2022春節檔電影市場數據洞察報告 重返地球 四海 報告 小虎墩大英雄 長津湖之水門橋
Situs ini adalah situs web film komprehensif tentang poster film, trailer, ulasan film, berita, ulasan. Kami menyediakan film terbaru dan terbaik serta ulasan film online, kerja sama bisnis atau saran, silakan email kami. (Hak Cipta © 2017 - 2020 920MI)。EMAIL