電影車費由影片發售方、售票網絡平臺和電影院三方決定。一般而言而言,片方定好最高發售價,之後的產品價格由B2C網絡平臺服務費、電影院的服務費及有關折價共同組成。
依照國家電影專資辦數據,截至截稿,《长津湖之水门桥》報收12.97億元,名列第一。除此之外映前被看好的兩部影片遜於市場預期。《奇迹·笨小孩》報收3.28億元,位列第三,讓坐落於《这个杀手不太冷》,報收5.37億元,位列第二;《四海》豆瓣打分5.6分,日電影票房佔比遜於《熊出没》。外界爭相下調對舊有兩部頸部影片的電影票房市場預期,並上調了《这个杀手不大冷》和《熊出没》的電影票房市場預期。
假日十日已過去兩週,電影院提價的同時,觀影萬人次發生顯著大幅下滑,新年檔那個被外界視作電影工業最重要的“黃金檔期”,能否讓各方得償所願?
三位老人家帶著侄子侄女想看《熊出没》,不巧上午場均已銷售一空。氣憤之下,張可介紹了其它新年檔電影的大致內容、明星陣容,供自己選擇。最後,老人家即使認識女演員馬麗而選擇了出售閤家歡電影《这个杀手不太冷静》。
張可分析稱,去年只有一部《这个杀手不太冷静》能佔有閤家歡的大市場,而除了《水门桥》站穩50億元影片電影票房以外,其餘真人影片的表現均遜於市場預期。後續影片電影票房得看口碑發酵情形而定。
市場開跑後,電影票房的表現決定了上座率。出於對不確定性的把控,慎重排片成為了很多電影院的選擇。
相距影片開場還有半小時,已經取好票的張可並沒有閒著。看見前臺沒人,長期在電影院工作的他,習慣性地為前去買票的觀眾們提供更多起了幫助,張可發現許多人並不知道怎樣取票。
“上午小學生這么多,推薦自己看什么,為什麼是《四海》、《奇迹》、《水门桥》么?我是給許多人都介紹了,但自己都選擇了《这个杀手不太冷静》。”張可說。
據貓眼專業版數據統計數據,去年大年初一、初三兩週,觀影人次累計環比增加近1700億人次。
“提價,或許失靈了”。一名電影院有關人士說,往年新年檔稍稍漲提價,觀眾們依然埋單,去年預售價那么高,想割“韭菜”,居然“韭菜”躺平了。
張可告訴本報記者,今年最大的體會是觀影萬人次和上座率嚴重大幅下滑,“去年影片院幾乎都是滿座,放什么影片都無所謂,今年許多場次的上座率都不忍心直視,甚至須要臨時把排片費退還給片方,加場其他影片。”
“《熊出没》真無敵,場場滿,買不到票的小孩,影城還要負責管理哄”,某電影院有關人士在一個影視製作歌迷群裡感慨。隨即很多電影院人士也紛紛表示他們所在影城《熊出没》售票火熱。
大年初二,動畫片《熊出没》電影票房佔比以少於《奇迹》、迫近《四海》,位居上座率位列第三的戰績,成為新年檔不幸出圈的球手。除此之外,放映前關注度名次靠後的《这个杀手不太冷静》電影票房現階段已突破4億元,力壓《四海》、《奇迹》、《狙击手》等高關注度影片,暫列新年檔電影票房第三。
很難確認提價與萬人次大幅下滑之間存有因果關係,但觀影萬人次受負面影響這一點毋庸置疑。前述影院副經理對經濟發展觀察網則表示,車費高會負面影響質量不太好的影片,而《水门桥》這種等級的電影基本不能受到負面影響。另有影院副經理則表示,車費高低依照黃金場和非黃金場區分,黃金場的車費會低點。相應的,許多平常習慣高價的觀眾們可能將就索性不看電影了。
依照國家影片專資辦數據,大年初二電影票房報收9.65億元,同比去年初二上升30.02%,環比初三上升33.49%。
“沒得選啊”,他感慨道。
去年的提價依然由背後幾方共同促進。據一名三線衛星城電影院副經理介紹,此次新年檔影片,片方漲了5元,他所在電影院漲了8元,總計13元,跌幅28%,價格46元。
一般來說而言,新年檔的總體市場走勢最重要是看大年初三那天。但據一個垂直類影視製作新聞媒體《电影票房》在微博中透漏,大年初三刷新(以往)新年檔初三最大漲幅後,很多影院考慮繼續提價。即使初一、初三電影票房太低,比以前差太多,提價補回去。
“說不定哪天就關門了”。為數眾多電影院副經理則表示,提價,主要是為的是應對禽流感帶來的不確認。截至現階段,很多電影院的上座率都被限制在50%。
2018年10月,有關職能部門正式宣佈中止票務財政補貼,大眾認知的19.9元車費一去不復返。2019年,車費下跌至45.2元,較2018年跌幅顯著,“去年大年初二上證指數(總影片票房)增長速度較低,與2019年有點像,那年車費也被罵了。”某影片數據網絡平臺策略師說。
跳水、扳平、黑馬......讓新年檔電影票房市場走勢充滿著了不確定性。受禽流感負面影響,各地電影院上座率依然受到限制,為保障自身利益最大化,各方採取了最為立竿見影的方式——提價。據貓眼專業版數據顯示,新年檔首天平均值車費為56元,較今年下跌了12%,成為本次新年檔的最大焦點。除此之外,觀影人次的大幅下滑也受到外界普遍關注。大年初一、初三兩週,觀影人次累計環比增加約1700億人次。
夾在保利潤還是保客流量之間做抉擇的影片院,不得不優先考慮後者。但在影片票房捷報頻傳的同時,有影視製作行業從業者也因觀影萬人次大幅下滑而開始憂慮:元宵節看影片,還能成為大眾普遍的娛樂形式嗎?
從大年初一迄今,相關車費高的議題關注度在社交新聞媒體中居高不下。爭論的焦點,一方面在於定價高,一線衛星城部份頸部電影的車費均不高於100元,而三四線衛星城,產品價格跌幅更加顯著;另一方面在於電影質量,“值不值得買”的探討在今年春節檔更突出。
經濟發展觀察網 本報記者 謝楚楚從映前普遍被看好的《水门桥》“空降”到現如今的《熊出没》出圈,新年檔出其不意的電影票房表現仍在延續。
“今年春節檔總體片單都還不錯,但“還不錯”的評價已無法滿足當前那個產品價格了。”前述策略師則表示,車費的高低與影片質量好壞掛鉤,相等於一個高性價比問題。假如電影質量足夠多好,觀眾們願意多花許多錢去支持。今年春節檔,在影片車費下跌的情況下,從觀眾們心理變化看,只不過是對影片質量提出了更高的要求,因而,許多質量尚可的影片想突圍會顯得更難。
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