張榮棣指出,重量級的頸部經典作品的確能夠起到助推上證指數的促進作用,助推的形式是由一部電影的話題成功打穿舊有人群,觸達至泛眾後帶來存量使用者。想達至這種的效果,除了電影本身口碑好、關注度高以外,也須要在社會輿論球場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔現階段電影供應充裕,也有重量級電影坐鎮,後續表現也期盼公映後的觀眾們口碑和話題發酵情形。
而不論是《长津湖》《我和我的父辈》等影片的定檔,還是數部動畫片的亮相,再加上《五个扑水的少年》等青春勵志題材經典作品也選擇在國慶檔公映,讓整個檔期的題材類別更加多元且多樣。
“贏得高電影票房的基石是高關注度和高口碑,具有這三個不利因素的影片在任意時間段公映都會贏得相對好的電影票房戰績,對於檔期公映的影片來說,具有和檔期情緒造成相連接的影片會更有助於話題發酵,吸引觀看。對於近幾年的國慶檔,愛國情緒是相對關鍵的檔期情緒,主旋律類別影片更容易在那個檔期贏得關注,同時,由於國慶檔放暑假時間較長,其它類別的高口碑影片假如能和主旋律影片打出類別差別,也更有助於在上證指數較熱時被‘帶飛’,收穫好的電影票房戰績。”張榮棣如是說。
在為數眾多電影中,《长津湖》是當下的市場熱點,不但預售票房已累計達至6232.3多萬元,燈塔想看人數也已實現54.37萬人,首天排片則為10.78萬場,均居於所有電影的第一位。而位列第三位的則是《我和我的父辈》,並實現1812.4多萬元的預售票房和16.69萬想看人數。
做為全年最後一個長假,現如今社會各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十四”國慶假日上。電影市場也不例外。據燈塔專業版顯示,國慶檔前夕共計13部影片公映,截至9月26日18時30分,檔期預售票房相距9000多萬元只差臨門一腳,不但《长津湖》《我和我的父辈》等頸部經典作品持續居於預售票房榜單的前列,為數眾多動畫片的扎堆定檔也成為去年國慶檔的一大看點,令業界疑惑這一配搭能帶來什么樣的市場表現?
燈塔研究所行業策略師張榮棣則表示,春節做為兩年中最重要的四個長假之一,具備天然的檔期競爭優勢,觀察2019年和2020年國慶檔,分別有3部和2部電影票房突破10億元大關,其中包含“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖国》《我和我的家乡》,分別贏得了31億元和28億元的票房,表現平衡,獲得了較好的戰績,也是依賴於國慶那個時間結點本身和愛國情緒的相連接。去年國慶檔除了有系列第二部的《我和我的父辈》以外,還有倍受期盼的《长津湖》,國慶檔也從2017、2018年的由戲劇電影為主要供給,轉變成了與節慶情緒更為緊密相連接的檔期。
正當《长津湖》《我和我的父辈》三部影片奪下觀眾們親睞之時,去年的國慶檔也成為動畫片同臺競技的舞臺。
值得注意的是,以下動畫電影片中,很多為著名動畫電影IP的延伸,如《大耳朵图图之霸王龙在行动》為例,該經典作品是上海美術電影製片廠著名IP《大耳朵图图》的衍生電影,截至北京晚報本報記者截稿時,本片的想看人數20-24歲的受眾比重32.6%,少年兒童比重則為25.7%。除此之外,《探探猫人鱼公主》同樣有“探探貓”IP加持,《萌鸡小队:萌创新世界》則是動畫電影電視劇《萌鸡小队》的衍生電影。
新元文智創辦人劉德良則表示,近幾年國產動畫片迴響上佳,因而出品方樂意投資動畫電影,而真正讓顧客“買單”的是,大嘴巴圖圖、萌雞突擊隊那些耳熟能詳的IP,不但吸引幼兒觀影,也有一部分年長顧客也會因兒時回憶而造成疑惑。
除此之外,劉德良指出,“從題材選擇上,左手主旋律影片,右手動畫影片保障了受眾族群的觀影要求。同時,數部動畫影片集中公映能進一步不斷擴大動畫影片受眾族群,集群效應有望衝擊電影票房‘牆壁’”。
據上海晚報本報記者不完全統計數據,檔期內共計7部動畫片,包含國產的《老鹰抓小鸡》《萌鸡小队:萌创新世界》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈:时空大营救》。
2021年國慶檔現已步入倒計時。據燈塔專業版顯示,本次國慶檔將有13部影片榮登大熒幕,再加上此前便已公映的電影,為數眾多經典作品的發生漸漸推升檔期關注度,助推預售票房的快速增長,使得截至9月26日18時30分,2021年國慶檔預售票房已達至8951.1多萬元,並朝著更高的數字邁出。
隨著國慶檔的臨近,各方對電影市場的關注也漸漸有增無減。而回顧近年來的國慶檔,電影票房“逆襲”的影片須要調動觀眾們的共情力,面向觀眾們族群具備普適性。
上海晚報本報記者 鄭蕊 實習本報記者 羅帆
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