關上電視節目看影片,點在看!
電影宣發是一個與時俱進的工作,較好宣發能給傑出電影帶來更高的關注度,讓觀眾們在觀影前有一個總體認識。在面對互聯網土著“00後”時,電影宣發須要更多的創意設計。但電影宣發不宜過分,要有一個清晰的發送節拍。電影宣發目標是吸引更多人觀影,影片最終口碑,還是取決於本身質量。
“00後”做為成長在網絡當中的一代,自己對新生事物有著很高的接受程度。電子螢幕、社交應用軟件等已經成為自己生活裡必不可少的一部分。各種各樣的休閒活動也多樣著自己的生活。
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賈金宇老師指出:“有許多專業的微博影評人,我在無意識裡,覺得他發出來的影評是營銷。我更想聽許多真實的評價。比如說許多其它應用領域的博主,他去看了影片,會刊登許多觀點,他會跟我一樣,以一個觀眾們的視角上看那些影片。”
《今日影评》
宣發很關鍵,但過分宣發或是採取不正當的宣發,難導致相反效果。《地球最后的夜晚》在公映前被包裝成一部浪漫愛情片,吸引了許多衝著“一吻跨年”的戀人,但電影艱澀的故事情節和較慢的節拍讓許多觀眾們大呼“上當”,最終電影票房戰績比不上市場預期。
社交網絡平臺間有著相同的功能,在投放宣發材料時,要著重和網絡平臺本身藝術風格和使用者肖像融合。比如說抖音是短視頻網絡平臺,交流形式更短平快;微博則多以圖文等多種不同形式呈現出,信息可選擇性高。上海小桌人文傳播股份有限公司副總經理董令儀則表示:“宣發會有一個總體的策略,即使不論是微博和短視頻,能覆蓋的人群可能將都並非全面的。要綜合片子的類別上看,挑選出適宜的網絡平臺去進行宣傳,相同網絡平臺間用相同的形式。”
《地球最后的夜晚》豆瓣評論家區
《长津湖》影片微博宣發
社交互聯網是“00後”生活的關鍵重要組成部分,抖音、微博、QQ等app在“00後”族群的採用速率很高。很多觀眾們在社交網絡平臺上了解熱映影片的有關信息,因而,社交網絡平臺也成為了電影宣發很關鍵的陣地。華東政法學院新聞報道與傳播專業“00後”小學生陳雪提及:“我接收到《盛夏未来》的信息來源是抖音,最打動我的鏡頭,是三位執導穿著青春時代的初中校服去拍片花,蠻能勾起初中時代的回憶。”
本期電視節目是圍繞著怎樣很好地針對“00後”積極主動開展影片宣發來聊,由於來賓和現場觀眾們多為“00後”,我們暢所欲言為中國影片大開腦洞,場面上過分強烈的年長氛圍讓我深感“久違了”,備感壓力。立志要開始積極主動面對生活,並和中國影片一同迎接更年長的觀眾們。
在擁有多種不同休閒公益活動選擇的當下,電影許多這時候不見得是新生代族群社交娛樂的首選公益活動。怎樣吸引“00後”,讓自己來到電影院?宣發做為電影市場關鍵的一環,承擔著讓觀眾們瞭解影片有關信息、讓自己對影片造成觀影興趣的職責。對於接觸新生事物時迭代能力極強的“00後”們,電影宣發要用什么形式,就可以跟上時代的步伐?
作者:麥考陳
《盛夏未来》影片抖音宣發
在常規社交網絡平臺宣傳不可能將覆蓋所有目標人群,採用許多更加新穎、出人意料的形式進行宣傳,也許會有不幸的效果。融合“00後”的喜好,可以融合該遊戲、影片劇本殺等其它娛樂工程項目來宣傳,或是舉行線下公益活動。“00後”袁培藝老師給出建議:“做為較為討厭玩該遊戲的人,假如將一部影片和該遊戲融合,作出聯名款的眼部或是傢俱,我們要通過這種任務來贏得,就能不斷增進對影片、人物的第一印象。”
# 馬鴻宇 《今日影评》 當期編劇
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