據悉,除了整部影片之外,同樣發生在去年愛奇藝片單中的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等數部IP協同互聯網電影,也採取了正篇電視劇集同步研發的模式。至於那些工程項目如此歷險大膽的緣由,自然還是離不開一個具有受眾基礎的優質IP,給了出品方十足的底氣。
榨取剩餘價值還是續熱良方?
而在宏觀經濟維度上,後禽流感時代的線上文娛賽車場,傳統的內容爭奪戰已經不再是各網絡平臺鬥爭焦點。取而代之的,是想像空間極具寬廣的商業生態環境。
上半年,愛奇藝、百度先後面世“雲影片院”和“雲首發”線上影片院廠牌,以在線付費點播交易平臺的渠道多樣市場業態。對近兩年優質工程項目頻現的互聯網影片市場來說,亦為利空消息。
至於選擇網絡影片這一媒介,更大程度上出於該產品自身所具有的製作週期短、准入門檻低、效率高等多種不同先天競爭優勢。有利於更高效率地轉化電視劇集的高關注度,以小博大,締造更高的經濟效益。
在內容層面上,電視劇集衍生互聯網影片的故事情節多半區別於主線,並由主人公之外的女演員參演。在這之中更何況有三點考量,其一就是主線故事情節是根基,牽一髮而動全身,衍生影片勢必會要避重就輕,以新切口展開故事;其三,熱門電視劇集執導多半為知名女演員,片酬、檔期皆成問題,如繼續延用原班主人公,高性價比並不高。
倍受期盼的《赘婿之吉兴高照》總算在上週五揭開了它的神祕面紗。藉著爆款電視劇集《赘婿》第二季的廣汽,整部番外互聯網影片在上線前就以突破159萬的預約量締造了互聯網影片近六年最低預約歷史紀錄。而上線3天分賬801.2萬的電影票房戰績,也讓《赘婿》的IP價值又一次獲得了市場的檢測。
利用劇影協同,一方面能夠將影視製作IP價值加以放大,另一方面也通過更多衍生經典作品繼續播種IP的關注度,此為一舉兩得。
儘管細看之下還是換湯不換藥的劇版老套路,以互聯網影片的評價國際標準來看待《赘婿之吉兴高照》,及格線之上的戰績還是挽回了。
文|小福 編輯|樸芳
“不論和做為網劇贅婿的一部分,還是單掏出上看,都很傑出。”
如《将爱情进行到底》《奋斗》《武林外传》《爱情公寓》等電影,均依照同名高國民度電視劇集衍生研發。利用熱門影視作品的IP效應,那些電影也贏得了更大的市場基本盤。在2011年分別斬獲1.93億和1.86億電影票房的《将爱情进行到底》《武林外传》,在2018年斬獲5.55億電影票房的《爱情公寓》,便足夠多說明問題。
憑藉著不錯的完成度,本片現階段在豆瓣奪下了6.2的打分,較正篇《赘婿》的豆瓣分差僅有0.2。做為《赘婿》IP系列化研發的一環,《赘婿之吉兴高照》的這份成績單好歹是及格了。
在這一環境下重新步入觀眾們視線內的劇影協同,通過《赘婿之吉兴高照》等工程項目的試水探索,仍不失為一次積極探索。
原味“贅婿”
至於翻拍表現手法,無非就是續寫、擴寫三種思路。第三部《老九门番外》、後傳《最好的我们番外》《独家记忆番外》,還有把小角色拔擢成主人公的《陈情令番外》《赘婿之吉兴高照》和借用世界觀開闢新故事情節線的《灵魂摆渡·黄泉》。一切能夠避免主線情節的創作,都在衍生影片的考慮覆蓋範圍之內。
在近幾年的眾多衍生互聯網影片中,只有《灵魂摆渡·黄泉》達至了狹義上的高口碑,在豆瓣上迄今保持著7.1的較低打分。
據主創人員介紹,早在《赘婿》第一季開拍當日,相關《赘婿之吉兴高照》的末期總體規劃就已經展開。將衍生影片《赘婿之吉兴高照》開發計劃前置,並放到第一季與第三季之間投放,一來維持了IP關注度的延續,二來也在一定程度上起到了承上啟下的促進作用。
無獨有偶,2018年上線的《灵魂摆渡·黄泉》與2019年暑假爆款網劇《陈情令》的三部番外互聯網影片,亦在分賬電影票房上收穫頗豐,延續了電視劇集本身的高關注度。
實際上,早在“一魚多吃”模式誕生前,劇影協同便已經在市場上盛行十多年。在互聯網影片應用領域,最先能回溯到2016年的《老九门》五部番外影片。
而在片頭彩蛋中一閃而過的寧毅製作羽絨服的身影,又為電視劇集第三季故事情節序幕埋下了新伏筆,讓很多老觀眾們為之振奮。
“儘管故事情節是《赘婿》的番外,也是爽劇的套路,各式各樣對現代網絡民營企業的致敬啊更讓人覺得較好笑。”
劇影協同真的是門好生意嗎?那個肯定答案毋庸置疑。
而做為電視劇集的衍生產品,這類衍生互聯網影片的市場表現與關注度常常與電視劇集、IP本身呈正有關。像《老九门》的五部番外,憑藉著來自《盗墓笔记》IP和《老九门》電視劇集的超高關注度鋪墊,在尚處在互聯網影片市場經濟發展前期的2016年便贏得了4部累計4000多萬的超高分賬戰績。
離開了寧毅與蘇檀兒的庇護,《赘婿》中的搞怪擔當“吉吉一世”蘇文興扛起了整部番外影片的主人公大任。《背影》的陳年老段“再就業”、來自《海绵宝宝》的經典轉場、密集投放的網絡子公司新梗,讓《赘婿之吉兴高照》的戲劇主色更為充實。
但在影片票房以外,內容水平成了衍生互聯網影片的最大表達式。互聯網影片的先天屬性,註定了工程項目在過短製作週期下無暇細細雕琢正片,口碑迄今仍是互聯網影片亟須突破的瓶頸。像此類由電視劇集衍生而來的番外互聯網影片,大抵少不了“蹭關注度”、“賺快錢”的初衷,自然也更難苛求內容產品品質。
《赘婿》說起了新故事情節。
而除了我們所言的網劇+互聯網影片組合外,市面上也有許多電視劇集+院線影片的劇影協同研發工程項目。這類工程項目多半為獨立研發的影片版電視劇集故事情節,研發過程雖較互聯網影片更為繁瑣,但內在商業邏輯卻是相連的。
既為劇影協同,其前提便是衍生於熱門電視劇集。其本質上說,此種研發方式就是基於電視劇集關注度,用番外互聯網影片來延續關注度,放大價值。
從工程項目驅動過渡到IP驅動,在沒多久的將來,劇影協同研發模式或將成為更多優質IP的有效賦能方式。剩下的,就是希望各出品方能夠在協同過程中,不負優質IP的“優質”二字,打造出更多能夠被觀眾們普遍認可的口碑經典作品。
現如今,隨著市場的經濟發展與變遷,能看見,在《赘婿之吉兴高照》中重出江湖的劇影協同,也在重複前人先進經驗的同時,對研發模式進行了些許優化。
當劇影協同在“一魚多吃”模式下捲土重來,這一波到底是升級還是原地踏步?
想必那時,劇影協同就可以真正摘下“榨取IP剩餘價值”的刻板標籤,不再原地踏步。
在原班主創人員團隊與成熟製作體系的輔助下,用短短的五個月工期打造出的《赘婿之吉兴高照》,完成度或許已經少於了許多觀眾們的市場預期。
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