傳統影片產業發展的總收入主要依靠線下影院,在沒有特殊約定的情況下,一般來說是電影票房淨總收入的57%歸影院,0-3%做為發售代理費歸中影數字,剩下的40%-43%則由影片製作方和宣發方共同贏得。這43%部份總收入就成為中小影院透漏瞞報電影票房的“動力系統”。
荷里活大片的缺失也是暑期檔冷清的其原因之一。過去一兩年,《蜘蛛侠》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》等荷里活大片是暑期檔不可或缺的調味劑,而去年受全球禽流感負面影響,荷里活影片爭相選擇線上發售,增加了對國內院線影片的供給。
一名在北京地區影院工作的僱員告訴《证券日报》本報記者,她已經在考慮轉行,“從2020年開始,線下影院的日子就不好過,咬咬牙堅持到了去年影院重新開張,本以為情形會略有轉好,結果依然很艱困。今年電影劇本殺那個行業尤其火,已經有同事過去(轉行)了,我也有點兒搖擺。”
受暑期檔電影票房慘淡波及,現如今,樂觀的情緒正在電影全供應鏈擴散。聚影匯CEO朱玉卿在接受《证券日报》本報記者專訪時直言,缺少頸部影片,沒有優質內容充實,後續的日子更何況更傷心。
“今年暑假檔還比不上2020年,去年暑假《八佰》電影票房達至30億元,今年的《中国医生》現階段電影票房還嚴重不足15億元。”朱玉卿則表示。
“一般來說影院排班是有一個綜合評估國際標準的。依照‘APSH=觀影萬人次/服務總工時’來測算,APSH指的是每半小時服務客人的萬人次,合理值為12—15。暑假檔排班的人數比往常更多,有許多暑假臨時工和通訊員,但觀影萬人次沒有顯著提高,引致我們去年基本僱員排的工時比往年少了一半左右,僱員的績效總收入發生顯著大幅下滑。”前述院線副經理則表示。
從類別上看,往年暑期檔主力——動畫電影青春片表現也遜於市場預期。動畫電影片方面,除《白蛇2》外,被給與厚望的《新大头儿子小头爸爸4》《俑之城》電影票房總收入都未達至億元;青春片種子選手《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》不僅電影票房遜於市場預期,口碑也遭受滑鐵盧,三部電影豆瓣打分均為4.5。
沒有爆款電影的大背景下,排片更為困難。一名北方地區影院副經理告訴本報記者,“當有重點影片時,排片就有偏重於性,現在沒有側重點,我們(各片)都勢均力敵,那么大小廳、特技廳,給誰不給誰就是個問題,很難抉擇,也不太好把握。”
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一名資深發售團隊負責人對《证券日报》本報記者則表示,“頸部內容供給嚴重不足是當下暑期檔冷清的主要其原因,更深層的其原因有四點:第一,去年受新冠心臟病禽流感負面影響,不少大片投拍斷檔,比如說將要公映的《长津湖》就受此負面影響斷電近兩年,於去年11月初才重新殺青,而現在公映的絕大部分影片還是2019年遺留下來的;第二,現階段立項報備和成片報備審核的週期拉長,引致許多影片沒有充裕的時間順利完成宣發,比如說將要在國慶檔公映的《我和我的父辈》被拖到今年6月初才開機;第三,影片投融資寒冬持續,許多大片無法籌集到足夠多的攝製資金。”
“從發售上看,因現階段公映許可證提出申請週期過長,比如說《中国医生》在上映前兩三天才領到公映許可證,發售團隊根本沒有時間積極開展工作,因而,整部電影沒有來得及點映就直接上映了。”前述發售團隊負責人則表示,現在片方普遍的心態是“無暇顧及發售,能上映就行。”
“暑期檔前大家的市場預期極高,因而6月初我們專門對電子設備進行了維護,對人員進行專業培訓,預訂了足量的飲料貨品,連僱員們休年假都躲避暑期檔,結果一切都沒有用武之地。”北京地區某小型連鎖店影院副經理告訴本報記者。
縱觀今年暑期檔,保底買斷的發售管理制度沒有延續,但是分段數據包卻已成為主流。今年《中国医生》就採取了這一發售策略。與去年中小影院反感的立場較之,今年影院副經理們似乎已經習慣並普遍認可了這一操作。一名五線衛星城的影院副經理則表示,如果不偷票房,分段數據包仍未減少太多工作量,“未來A+級大片分段數據包肯定會成為常態”。
從數據上看,暑假並不缺影片,7月初共計48部影片公映,但電影票房破10億元的僅有《中国医生》一部經典作品。
而影院的值班人員鬥志疲軟,由於電影票房總收入不高,許多影院提早簽下的臨時工都無處使出。
很多院線影片的電影票房總收入甚至嚴重不足5000元。其中,7月9日公映的《芬芳的红杜鹃》電影票房4110元;7月10日公映的《橙衣天使》電影票房3193元;7月16日公映的《大树下的守望》電影票房2948元;7月23日公映的《八义村的半农时代》電影票房僅2905元。
未來充滿著變數。一名數據網絡平臺策略師對《证券日报》本報記者則表示,中長期上看,暑期檔上半場(8月初),只有《怒火·重案》和《长津湖》有爆款才華,除此之外動畫電影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、青春片《五个扑水的少年》這三部電影宣傳工作較為到位,也有望衝擊10億元准入門檻,但具體還是要看影片質量。整體上看,三季度的市場情形並不悲觀,根本上還是頸部內容缺少,而上週全省禽流感中高風險省份激增,影院等開放性娛樂場所區域性營運也會受到影響。
與去年較之,今年的暑期檔,片方的宣發動作顯著不多。去年時,《八佰》上線時發售方採取了嶄新的發售策略,引起了全行業發售形式革新。一方面,採取了院線分賬管理制度與買斷管理制度並行的發售模式,即對大電影院推行電影票房分賬管理制度,對小電影院推行保底買斷管理制度;另一方面,首度使用分段數據包的模式,即電影的數據包有效期延長,一般來說4天至5天就須要更新一次,如發售方發現影城有偷漏瞞報等行為,就會選擇與該影城中止戰略合作,並中止後續所有影片數據包提供更多。
除此之外,數據顯示,7月初總出得票1.51億張,對比2019年增加了7%;總場次2324.79萬場,比2019年高出109%;平均值車費36元,比2019年高出1.4%。即去年7月初排片場次比2019年漲了三倍,電影票房總收入卻少了44%。
去年暑期檔影片市場的表現,引起了很多從業人員的憂慮。燈塔數據顯示,2021年暑期檔下半場(一般來說指7月初),國內電影票房總收入為32.26億元,假如剔除受新冠心臟病禽流感負面影響的2020年,過去五年(2017年至2019年)同期,這一數字分別為50.5億元、69.64億元、57.56億元。
2021年以來,被壓抑已久的影片市場曾經一路狂奔,可誰曾想,電影票房激增的態勢卻在暑期檔下半場戛然而止。7月初,國內影片電影票房總收入僅有更讓人不幸的32.26億元,這一數字比2019年同期增加了25.3億元,增幅達44%。
這兩項策略的目地,均在於打擊部份電影院對電影票房總收入的偷漏瞞報行為。當時,這一行為引起了業界熱議,院線方面對此譭譽參半,大電影院覺得行業得以規範,而小電影院則覺得“很傷勢”。
朱玉卿對本報記者則表示,“未來中等以下投資的體量(5000萬元以下)的影片,可能將都會使用分段數據包的發售形式,小電影院‘偷票房’是國內影片市場一大發展史問題,特別是當下很多電影院即使禽流感其原因生存壓力很大,不免動歪心思鋌而走險,偷漏瞞報。”
具體到電影上看,“二八現像”頗為突顯。據本報記者梳理,在7月初公映的48部電影中,電影票房總收入嚴重不足50多萬元的就有25部,佔比高達52%;電影票房總收入少於1億元的只有6部,而少於5億元的則僅有《中国医生》(12.38億元)一部。
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