從《扫黑·决战》到《真·三国无双》,除了三部“頭抗”以外,其餘兩部影片幾乎全軍覆沒。那些電影,豆瓣打分都不高於6分,且電影票房都未破2億,首映禮日上座率普遍低於10%,而到了5日,上座率更是連5%都不到。一方面是因為那些影片口碑的確並不過硬,而另一方面,我們能看見選擇檔期的致命性。
在這一過程中,影片豆瓣打分始終沒有非常大的價格波動,仍然保持在7分以下,是那個檔期內兩部熱門影片中,惟一一部豆瓣打分低於6分的影片。5月2日,影片上座率22.9%,低於《你的婚礼》。影院順勢調整排片,將一部分影廳從《你的婚礼》等其它影片改成《悬崖之上》,正說明了電影院是“看片下菜碟”的。
那么在那個超飽和的檔期中,定然是五家歡喜五家愁。
相對於《你的婚礼》排片順勢上漲,張藝謀編劇的《悬崖之上》則呈現出逆市走高的態勢。在電影公映前兩週,《悬崖之上》選擇了開啟點映,而此次點映操作採取了和以往相同的作法。在第二週的第一輪點映中,發售團隊採取了避免北上廣深等大衛星城的策略,率先在二線衛星城展開。這一招的目地在於充份鋪陳下沉市場,第一輪點映上座率29.3%,居於新劇第一位,到了首輪大衛星城重新加入後,上座率達至了42.1%。
粗略計算,4月27日至5月1日,兩天之內公映影片少於20部。其中4月30日公映5部,包含《悬崖之上》《你的婚礼》。5月1日公映13部,包含《秘密访客》《阳光劫匪》《追虎擒龙》《真·三国无双》《扫黑·决战》等片,黑壓壓擠了一片。但截至到5日16:00為止,總電影票房僅有18億,平均值每日電影票房3億左右,和禽流感之後的週末電影票房並無太大差異。整整20部電影,擠在那個五一檔期一同公映,對於市場而言,真的是超飽和。
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假日對於電影而言,是一個好東西,但並並非誰都能吃到這碗飯的。發售方要對市場時刻維持警醒,切當屬悲觀。現階段,其它的檔期都難以與新年檔比肩,因而想要在其它檔期與強勢影片分一杯羹,此種作法無異於豬肉撞木頭。比不上選擇暫避鋒芒,另闢蹊徑,也許對於許多影片而言,還可以挽回。
當年3月初公映的《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣打分4.8,口碑較差,卻憑藉著無敵檔期和逆天歌迷宣傳。同期公映電影僅有《过春天》《阳台上》三部小眾冷門電影,儘管口碑不錯,但電影票房完全無法打。相比之下,《悲伤》的宣傳體量是對餘下兩部電影的完全碾軋。
再者,觀察整個五一檔期,我們能看見前多後少的情況。5月1日當天影片票房4.5億,而到了5月5日,截止至16:00,當天影片票房但1.2億,前後差異之大,能窺見到了中後期,整個五一檔期的影片消費呈現出了飽和之下的疲弱。長假對於影片市場而言,只但是縮短了的週末,其抑制作用還是非常有限。
三部片同時選擇在4月30日公映,但三部電影主打的是相同的觀眾們群。《你的婚礼》的觀眾們族群偏向於年長歌迷族群,而非歌迷族群對此片的選擇則充滿著了隨機性和不確定性,換句話說,非歌迷族群對這類電影的選擇通常來源於宣傳發送力度和口碑。在電影公映之後,《你的婚礼》總體宣傳非常高調,再加上臺灣地區花旦許光漢在大陸的歌迷積累,有著極強的促進效應。4月30日首映禮當天排片率高達37.8%,首天電影票房1.4億,佔比68.5%,少於翌日公映的《悬崖之上》三倍之多。
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反觀五一檔期的這兩部電影,既無法在質量上和《悬崖之上》戰平,而在宣傳體量上,也無法和張藝謀新劇同日而語,自然就是敗下陣來。
但5月1日之後,《你的婚礼》排片率直線上漲。一方面是由於5月1日當天公映13部影片真的擠迫,另一方面則是由於糟糕的口碑,豆瓣打分5.2直接拉至不及格,是許光漢演藝經歷中惟一一部豆瓣打分高於6分的電影,創下了許光漢演藝職業生涯的新高。5月2日,貓眼顯示影片上座率由1日的27.3%,直線上漲到19.6%,上漲整整一半。依照口碑和上座率,電影院快速調整排片,到5月5日《你的婚礼》排片僅為23.8%,排片較之首天已經上升10%。可見,明星和歌迷對排片的負面影響儘管非常大,但始終無法久遠。
20部新劇先後公映,電影院的排片壓力可想而知。一間電影院,最少很多於六個廳,若要讓20部影片同時公映,勢必會不能面面俱到。以《真·三国无双》為例,筆者特地查看了部份三四線衛星城的排片情況,部份衛星城每晚全城只有五場排片,甚至許多縣城不到五場,且全數都在非黃金時間段。從電影院的角度而言,自己根本無法顧及所有片方的自身利益。而除此之外,開電影院的目地是為的是掙錢,上座率太低,會引致該場電影虧本放映。虧本的買賣,電影院根本不會做,再加上去年一季度未開門的負面影響,今年電影院營運的壓力徒增了很多。而且在20部影片中,必然會選擇口碑電影票房相對強勢的影片。
那個五一節的檔期,看似熱鬧,但事實上或許並並非如此。
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市場從來都是無情的,電影院從來都是“看片下菜碟”。具體到那個“五一”檔期,《悬崖之上》《你的婚礼》三部片的電影票房市場走勢完全能說明這一點。
而較之於下面兩部影片的“笨拙”,有兩部原訂五一檔期公映的電影則選擇了較為討巧的“跳檔”,沒有動靜,不為人知,悄悄地撤檔,另擇他日。此種作法極為聰明,至少躲避了和大片硬碰硬擠在一同,還是很恰當的選擇。
我們隨便看一組數據,2019年禽流感之後6月檔期的《最好的我们》豆瓣打分僅為5.7分,但躲避了所有熱門檔期,但卻通過檔期選擇賺了電影票房。它只選擇了一個週末公映,公映四天電影票房1.78億,最終電影票房4.17億,對於那個量級的製作而言,已經屬於不錯的戰績。
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