而在2021年中,情勢完全反轉,國產片擔起大旗,頗有群芳爭豔的香味。據數據顯示,由於禽流感後的檔期聚焦效應顯著,電影供給相對豐沛,去年的五一檔登陸電影13部,公映數目位列該檔期有數據以來的第一位,且電影囊括戲劇、動作、科幻、驚悚、動畫電影等相同類別,被市場稱作“最強大五一檔”。
由於與影片行業的深度綁定,市場普遍認為貓眼將從影片行業的衰退中持續受惠,且暑期檔有望將影片行業衰退的情緒推至新的最高潮。
而在行業衰退的同時,少不了做為行業基礎建設搭建者——貓眼的深度參予。在新年檔的7部電影中,貓眼以出品或發售的形式參予了其中四部,且做為《你好,你焕英》的出品及主控發售方,貓眼長久以來的“二環協同、全信道發售”的認識論再一次獲得驗證。
五一檔電影票房搶眼,這是中國電影行業衰退的新切面。
天風證券便在4月22日公佈研究報告力挺貓眼,其則表示:“貓眼做為國內頸部在線票務網絡平臺、國產片發售方及互聯網娛樂綜合營銷網絡平臺,佈局貫穿產業發展上下游,特別子公司近幾年不斷加強參予電影製作發售,上游開拓見成效。子公司的重磅後續儲備電影《1921》、《怒火·重案》、《中国医生》等亮點十足,可提高貓眼利潤能力。且基於大數據儲備,和內外部資源優勢的不斷資源整合,為貓眼在營銷服務、數據網絡平臺服務等方面提供更多了更多機率。”
據悉,2021年的暑期檔疊加建黨百年,數部重磅電影將會登陸電影院,其中便包含《1921》、《外太空的莫扎特》、《封神三部曲》、《涉过愤怒的海》、《明日战记》、《怒火·重案》等高呼聲電影,7-8月的電影票房有望快速增長以助推全年的電影票房表現,貓眼從中得益將是大機率該事件。
在本次的五一檔中,亦不乏貓眼身影。據智通財經新聞APP瞭解,在去年五一檔的10部重點影片中,貓眼參予工程項目高達7部。除在《追虎擒龙》、《寻汉计》三部影片中出任出品、發售工作外,貓眼是《你的婚礼》、《扫黑·决战》、《猪猪侠大电影·恐龙日记》等電影工程項目的獨家網絡營銷網絡平臺,同時參予了《秘密访客》的部份線上營銷,亦出任《真·三国无双》的聯合發售。貓眼參予影片電影票房佔五一檔總電影票房的比率高達62.93%。
在2019年的五一檔中,由於檔期較2018年多出兩天,且在擁有強大IP的出口片《复联4》的吸引下,發生了“量價齊升”效應。其中,總出票數目快速增長21.43%至3509.3萬本,平均值車費快速增長26.1%至43.5元,這使得檔期的總電影票房大漲51.79%至15.27億元。但,“一家獨大”的態勢極為顯著,僅《复联4》一部影片,便在當年的五一檔錄得12.22億的電影票房,佔五一檔總電影票房的比率高達80%。
儘管在缺乏出口片的支撐下平均值車費回升至37.9元,但相對穩定的售價是行業健康經濟發展的表現,總出票數目的大幅度快速增長就是最好佐證。據貓眼專業版APP數據顯示,在整個五一檔內,總出票數目為4419.8萬本,較2019年的3509.3萬本快速增長25.95%,再創五一檔出票數目新低。
之所以能獲得如此戰績,與檔期較2019年多出兩天有一定關係。但若拆解這三個五一檔的影片票房數據能發現,在禽流感得到有效控制後,觀眾們的觀影市場需求已重返快速增長賽車場,這是影片行業衰退的最重要指標。
據貓眼(01896)專業版APP數據顯示,截止5月5日的四天內,2021年五一檔總電影票房為16.72億元(含服務費,下同),較2019年的15.27億快速增長9.5%,創中國電影史五一檔電影票房的最低記錄。
即便在考慮到2021年出口片或因禽流感負面影響而疲弱的情況下,天風證券仍給與了貓眼“買進”信用評級。
只不過,若拉長時間線上看,國內影片市場不論是在內容創作、特技、IP打造出、國際品牌聲望等方面仍有很大的進步空間,且在消費升級的態勢下,影片市場仍將繼續快速增長。而貓眼做為行業全供應鏈佈局者,網絡平臺服務能力持續夯實,對產業經濟發展的滲透廣度與深度逐漸強化,從短期上看,貓眼有望成為行業經濟發展的最大受益者。
實際上,從新年檔、到春節檔再到清明檔,影片行業持續衰退的步伐已極為顯著。在春節檔中,市場發生“量價齊升”效應,驅動電影票房戰績搶眼,刷新“史上最強大春節檔”78.41億元的電影票房記錄。至清明檔時,總電影票房突破8億元,亦打破了清明檔電影票房電影史最低記錄。
即便以截止5月4日(2019年的五一檔為4天)的三天時間來計算,總出票數目為4646.3萬本,較2019年仍快速增長32.4%。從該等數據中至少可窺見三點,其一是觀眾們對於國產內容普遍認可程度的提高;其三是觀眾們的觀影市場需求減少,觀眾們願意重回電影院,這是行業衰退的基石。
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