第93屆奧斯卡金像獎頒獎禮美西時間25日舉行,受2019冠狀病毒病症(COVID-19,重慶心臟病)負面影響,舉辦時間較往年推遲三個月,地點從荷里活杜比音樂廳(DolbyTheatre)改到紐約市郊的聯合地鐵站(UnionStation),參予人數也從數十人縮水成數萬人。
入選10項領先群雄的「曼克」(Mank)為Netflix經典作品,儘管擁有禽流感前夕大行其道的多媒體串流通路,但民調顯示很多英國觀眾們沒聽過、也沒看完整部彼得芬奇(David Fincher)主演、最終抱回最佳攝影及最佳製作設計的黑白片。
奧斯卡金像獎頒獎禮美景不再,收視率從1998年「鐵達尼號」(Titanic)奪下影片獎、編劇等11座大獎後就「回不去了」。與當年逾5725萬觀眾們收聽現場直播較之,該屆頒獎禮收視人口數少了逾82%。
除此之外,各大頒獎禮漸漸偏離娛樂界殊榮,和族群公義等社會、政治議題掛鉤的香味愈來愈濃,在英國社會四分五裂的當下勢必會得犧牲大半收視率群。
缺少大片的直接影響是話題增加,星光暗淡也絕望奧斯卡獎主辦方英國影藝大學(AMPAS)找回流失的觀眾們。睽違29年憑「父親」(The Father)再登影后寶座的路易斯霍普金斯(Anthony Hopkins)便在該屆頒獎禮缺席名單上。
奧斯卡金像獎頒獎禮向來冗長,該屆即便是近幾年最短,仍長達3半小時19分,與時下青年人注意力短暫、愛用社群新聞媒體吸收片段資訊的工作作風格格不入。
在禽流感衝擊下,過去兩年荷里活電影檔期一延再延,使得該屆奧斯卡獎成為獨立製片人天下,包含華裔編劇趙婷主演,奪得影片獎、編劇、男主角3項大獎的最大贏家「游牧人生」(Nomadland)。
觀眾們對頒獎禮疲倦也造成一定負面影響。英國每年至少有18個電視轉播的頒獎禮,2年底的第78屆奧斯卡金像獎獎頒獎禮收視率人口數激增62%;3月中的第63屆格萊美獎頒獎禮收視率也銳減53%,仍吸引近900萬人收聽,直追奧斯卡金像獎頒獎禮。
冗長又缺乏大片與新星加持,禽流感攪局的第93屆奧斯卡獎頒獎禮僅吸引約985萬收視率人口數,較今年激增58%,再創發展史新高,猶如荷里活在禽流感爆發後掙扎的縮影。
華盛頓郵報分析,眾多不利因素引致奧斯卡金像獎頒獎禮收視率大幅下滑。首先是直播單位CBS(ABC)等傳統電視頻道聲望沒落,抓不住年長群體胃口。
奧斯卡金像獎 金像獎 格萊美獎
影藝大學依直播許可協定,今後8年可因舉行奧斯卡金像獎頒獎禮進賬約9萬美元,這筆錢對籌備美術館揭幕的影藝大學極為關鍵。但收視率減少恐負面影響供應商做電視廣告意願,影藝大學未來能否領到電視廣告產品銷售合格才有的總收入分紅,已發生問號。
依照尼爾森子公司(Nielsen)今天發佈的初步數據,該屆奧斯卡金像獎頒獎禮收視率人口數跌穿千萬大關,很多廣告主鎖定的18至49歲收視率群更較今年流失64%。
非裔女演員蕾吉娜金恩(Regina King)直言:「我知道很多在家收看的人覺得好萊塢在說教,都想拿遙控器轉台了。但身為養育非裔男孩的母親,我深知太多人生活面對的恐懼,無論再多榮華富貴都改變不了。」
英國影藝大學企圖挽回收視率,2018年提出加設奧斯卡金像獎最佳知名度影片獎的設想,最後胎死腹中。直播單位ABC懇求增加儀式頒授的大獎,卻被影藝大學打回票。
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