為什么老片爭相重映?重映片會成為影片市場的一種常用特徵嗎?
在禽流感負面影響下,這一年重映的影片數目多了起來。今年重映的《哈利·波特与魔法石》電影票房突破2億元,而《指环王》四部曲也正式宣佈在內地以4K版本重映,韓國影片《入殓师》《情书》,英國經典老片《放牛班的春天》,也爆出消息將要重映。
因而,指出影片重映是一門穩賺不賠的生意,那也是很多溫柔了。2012年《新龙门客栈》重映電影票房644萬;2014年《大话西游》上下集重映電影票房共2500萬;2015年《甜蜜蜜》重映電影票房1219萬;2017年張學友《失业生》重映電影票房610萬……計入掉復原效率、宣發成本,那些重映影片回本都存有一定難度,更不用說利潤了。
禽流感終究會完結,一大批傑出的新影片會步入我們的生活。老片重映也會始終在繼續,絕大多數這時候它依然是小眾的“調劑”。有經典老片相隨,也有大量傑出新劇能選擇,這才是我們期盼的影片生態環境。
慈善重映是極少數,絕大多數重映的影片,都是做為一門生意存有的。
禽流感後影片復市階段,有一大批老片集中重映。《风声》《白蛇:缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等影片,是慈善重映;《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》《盗梦空间》《寻梦环游记》等,是參予分賬的重映。
重映影片一直都存有,其實是禽流感大背景下,重映這一現像更為突出了。
第三個特徵,影片重映並非直接從著作權方要來拷貝,接著直接在全省院線公映。既然是重映,也得有新賣點。因而,重映版的影片基本都進行過有關的技術復原。比如說影片《大话西游》在2014年重映的這時候,進行了一次智能化轉制;2017年重映版《大话西游之大圣娶亲》,重新加入許多新攝影機,還將這部影片進行了2K復原,並製作了杜比全景聲版本。《一代宗师》3D版本在2015年重映時,不但是做了3D轉制,還重新加入許多未曝出過的重新剪接的內容,並對打戲進行調整,讓整個故事情節脈絡更為清晰完整……
一直以來,重映都是影片市場的一種“調劑”,很多老片通過販賣情懷,還是能贏得不錯的市場投資收益。現階段,全球禽流感並沒有完全緩解,重映影片還起到一個彌補市場空缺的促進作用。
此時,就須要許多老片入場,把影片市場的關注度給提上來。像《阿凡达》重映前兩天,影片市場的主力軍依然是新年檔的兩部影片,單週總電影票房才3000餘萬元,很疲軟。老片重映後,觀眾們的選擇至少多了起來,影片院也更熱鬧許多。
影片的技術復原與轉制,情況相同投入也相同。一般而言,2K復原的成本幾百萬,4K復原成本則要幾百萬到數百萬不等。3D轉制的成本要高許多,《功夫》此前轉制3D的耗費約為2000多萬元,而《一代宗师》的3D轉製成本,王家衛曾則表示:“光轉制的成本就足夠多拍一部新劇了。”
但即使歐美禽流感控制不佳,影片市場遲遲難以獲得衰退,荷里活大片爭相撤檔,延後公映時間,比如說《黑寡妇》《速度与激情9》《007:无暇赴死》《沙丘》等等。這也就意味著,去年國內影片市場荷里活新劇將持續缺席。許多檔期即使缺少新劇,市場低迷,電影票房慘淡。
影片市場的經濟發展,歸根到底還是要靠新劇。我們須要情懷,但情懷無法當飯吃。我們能懷舊,但更要在內容與技術上作出與時俱進的革新。就像重映的影片,也要用今天的技術做復原、做轉制;對於今日能借助那些技術拍影片的影片人而言,自己理應用那些新技術講出屬於這一代人的感情與生活。
做生意就得有賣點——重映的老片普遍具備三個特徵。第二個特徵,它們本身是經典的經典作品,具有一定的名氣、受眾基礎和IP價值。比如說《哈利·波特与魔法石》陪伴了許多人的兒時或青春;以前觀眾們是在錄像廳觀看的《英雄本色》,重映版讓我們還上兩張影片票;《阿凡达》公映那會兒,國內只有14家IMAX影片院,而且絕大多數人沒有在IMAX影片院體會《阿凡达》的氣質,此次是個機會……擁有IP基礎的好影片,才便利片方在重映時打情懷片,在宣發上也能起到事半功倍的效果。
是“調劑”並非“候補”
不過,重映影片能夠當“調劑”,卻難以成為“靈丹妙藥”;可以暫時彌補影片市場空檔,但無法成為負面影響全局的重要配角,無法成為總是在場的“候補”。
眾所周知,今年即使禽流感,許多影片的啟動和攝製受到相同程度的負面影響,這也負面影響了影片市場的新劇儲備。假如是正常情況下,荷里活大片一直是國內影片市場必不可少的重要組成部分,除了新年檔、暑期檔、國慶檔等決定性檔期,一些相對平靜的檔期都須要由荷里活影片來填檔。
重映影片普遍存在著下沉困難的問題。第三方票務網絡平臺統計數據,本次《阿凡达》重映,近65%的受眾在一二線衛星城,專科以上學歷佔75%。在一二線衛星城,青年人更願意為重映影片埋單;但三四線衛星城和廣大小城青年,對重映影片的熱誠並沒有那么大。難以關上下沉市場,重映影片想大賣,幾乎不可能將。
日前,2009年公映的影片《阿凡达》在國內重映。上映首天電影票房突破2000萬,週末單週電影票房均突破5500多萬元,其最終電影票房扳平《复仇者联盟4》,成為全球電影票房最低的影片。
這些年來,重映的影片並不在少數。比如說2015年《功夫》3D版重映、《一代宗师》3D版重映、《甜蜜蜜》重映;2017年《大话西游之大圣娶亲》加長紀念版重映、《大闹天宫》3D版重映;2018年的《龙猫》重映,《红高粱》重映;2019年《千与千寻》重映……
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