深表受騙的觀眾們爭相在網上批評其片方 詐騙營銷,“沈騰重新定義尤其參演”的詞條也出直接現在了微博熱搜之中。也許迫於社會輿論的壓力,編劇劉俊萌晚上也公佈了道歉信,劃了四個重點。其一《日不落酒店》與開心麻花並無關係;其二沈騰是客串演出,絕非執導,是出品方和宣傳團隊為的是電影票房堅持誤導觀眾;其三,《日不落酒店》算不上戲劇。
電影撤檔、改檔的先例有許多,有的是受環境影響情非得已,比如說2020年新年檔的兩部電影。還有的是片方取捨同檔期影片後,為的是避其鋒芒做出的決定。院線和觀眾們,都能包容與理解。像《我不是药神》即使口碑爆表,點映改提檔,《阿修罗》即使影片市場不佳而選擇公映三天撤退檔,觀眾們對此並不深感不幸。
但是,一部電影在一兩年的時間裡屢屢跳檔,似乎會磨損院線與觀眾們的熱誠。並且《日不落酒店》屢屢跳蕩的根源是他們對影片質量沒有信心。
只不過,故事情節的總體架構還是可圈可點的。故事情節出現在一間復古美式飯店,副經理石月從工作到生活,過得像數學公式,年復一年如出一轍。他在職前夕,全年無休,飯店沒有兩天停水停業,因而贏得“日不落飯店”的榮譽稱號。
擱置了兩年多,總算在去年9月,《日不落酒店》正式宣佈定檔雙十四,讓人不幸的是,電影公映前3天,又正式宣佈改檔到了今年的1月16日。2020年的電影市場受禽流感負面影響總體較為冷清,去年12月的同檔期影片,除了24日公映的《拆弹专家2》較為亮眼外,只不過並沒有什么橫掃檔期的大片。
就在他嚴苛依照他們的計劃處事的這時候,猛然獲得通告,他將被調到公司總部,之後所有的計劃打亂。老闆娘為的是獎勵他對工作的完美追求,特批他休假兩天。只好,在這兩天難得的假日裡,他和丈夫即使兩張獎券,入住了他們熟識的日不落飯店。
去年1月16日,可能將是為的是躲避同質化的《温暖的抱抱》,《日不落酒店》還是沒有如期公映,而是再一次改檔到了3月19日。
《日不落酒店》第二次發生在觀眾們視野裡是2018年,藉著《李茶的姑妈》關注度,正式宣佈影片定檔2019年大年初一。眾所周知,2019年的新年檔影片大片雲集,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》,在如此熱鬧的新年檔,《日不落酒店》只能悄無聲息的失約。
話說回來,遭到觀眾們爭相吐槽的《日不落酒店》究竟有多難看?
《日不落酒店》在故事情節上並沒有顯著的硬傷,但影片90%的打戲都用固定攝影機攝製,喪失了許多攝影機的詞彙感。令人沮喪的,被尤其參演沈騰騙進影院的觀眾們發現,沈騰出演的是來自外星人的紙片星人,本體就是幾塊人偶立牌,所有攝影機湊在一起最少也就2兩分鐘的打戲,沒有對白,也沒有真人亮相,“含騰量能說為0”。
當他以顧客的身分走進那個飯店的這時候,才發現,許多事情都比不上他想像中那么完美。值班人員會在下班前夕打瞌睡,會把臥室備案錯,並不像他平常看見的那樣。後來飯店接連不斷出現一些血腥的事情,讓石月感覺很不對勁。乏味細緻的生活被打破,他被迫要臨時發生改變計劃,用以化解當下的問題。
屢屢跳檔,觀眾們緣“作”沒了
誰知,電影票房遇冷。有著高的排片和好的檔期, 《日不落酒店》首映禮當日最終僅領到659萬的電影票房,只是《阿凡达》當日1877多萬元電影票房的一半。絕大部分觀眾們留言稱,“本片敘事內部結構混亂,臺詞生拼硬湊,做為一個喜劇電影,觀影全程都笑不出來。並且打著“尤其參演”的沈騰,在劇中的“含騰量”較低,網民笑稱,須要拿著放大鏡去找。
新年檔後,由於缺少大片入市,就連重映的《阿凡达》,也成了院線的香餑餑。
整體而言,虛假營銷假如再配上一個質量並非極高的影片,其結果必定是口碑反噬。網絡病原體式傳播能讓傑出的影片“酒香不怕巷子深”,口碑和自發的安利行為就能助力傑出影片締造電影票房希臘神話。而在影片市場健康化、理性化的經濟發展過程中,虛假宣傳最終只能擾亂市場,片方最終也不得不自食其果。
編劇的致歉在觀眾們認為依然沒有誠意,並引起觀眾們對電影開始了新一波吐槽,豆瓣打分直接低至3.0。《日不落酒店》是怎樣引起眾怒的?
歷經 三次改檔的《日不落酒店》,在3月19日公映,整部片子由 開心麻花成員黃才倫執導,打著 沈騰尤其參演的旗號,因此受到很多觀眾們和院線的關注,公映首天排片佔比高達17.5%,少於《阿凡达》的17.1%位列第四位。
《日不落酒店》最大的問題是三次改檔和四次定檔,觀眾們緣都被片方“作沒了”。並且,現如今的影片市場瞬息萬變,一個經典作品放上一兩年,要想觀眾們買賬絕非易事。
電影頻繁的調檔和撤檔首先會引起關注和探討,甚至是一場社會輿論的風波,同時無可避免地對導致難以撫平的負面影響。假如碰到撤檔的情況,則會讓宣發子公司面臨著宣傳週期加長、一部分宣傳成本打水漂甚至是失信違約的壓力。而對於電影院而言,撤檔、提檔、改檔任何一種方式的變動均會讓電影院忍受相同程度的壓力。比如說《日不落酒店》公映前三天撤檔,最起碼電影院須要臨時修改排片計劃,用作電影院宣傳的物料也須要替換,假如已經預售,還要搞好大量退票工作,對電影院是非常大的經濟損失。除此之外,對於觀眾們而言,滿心期盼的影片無法如期公映,不免對片方略有怨言,減少片方信用。
電影營銷對於一部影片的電影票房負面影響是非常大的,花式虛假營銷也並並非第二次。在《地球最后的夜晚》,片方面世了“零點散場,一吻跨年”的營銷。片方為的是電影票房把目標瞄準了戀人,但是許多戀人根本無法忍到最後的熱吻,就早早散場。還有一種營銷著重打造出“原班人馬”,比如《爱情公寓》大電影或是《爸爸去哪儿》大電影,這波宣傳的核心就事情懷,原先熟識的香味,熟識配方的《爱情公寓》,卻亂插入了盜墓梗。還有一種營銷是虛假電視廣告式的營銷,正如在《日不落酒店》在前期宣傳時,將沈騰以海報、照片、文字的方式對影片有著宣傳,但實際正片並沒有發生沈騰的攝影機。
有專業人士表示,宣傳方因涉嫌不實宣傳。“電影出品方對影片進行宣傳應當秉承客觀、真實的準則,假如的確沒有沈騰的親自出演,無法脫離實際,誤導顧客指出有‘流量明星’出演,並以此做為宣傳的噱頭。”除此之外,有辯護律師專門表示,電影出品方通過官(微)網等渠道以海報、照片、文字等方式對影片進行宣傳,該行為在法律條文上一般來說應判定為電視廣告行為,如構成虛假宣傳應按電視廣告法明確規定進行處理。
故事情節尚可,製作粗糙,宣傳作假
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