有《唐探3》這座大山在,去年的新年檔其它影片幾乎是人均黑馬的姿態,其中叫囂得最凶的當屬《新神榜:哪吒重生》和《人潮汹涌》這三部。有《白蛇:缘起》和《无名之辈》的珠玉在前,也難怪宣傳會揪住這一點不放,只不過也是因為沒什么其它可說的點。但是三部電影的映前關注度也的確是難有起色。
從市場結果來看,三部影片都遠遠未達市場預期,事後分析其原因固然直觀,但背後反映出來的現像令人氣憤——國產影片科幻類別已經徹底走到了瓶頸期。《侍神令》立項的2016年,科幻類別尚有《美人鱼》《西游记之三打白骨精》和《长城》等有一定電影票房產出的影片,到了2020年,只剩下《赤狐书生》和《晴雅集》。科幻這一類別一定是華語片走向世界的最現成通道,《晴雅集》和《侍神令》都快速被Netflix看中購得海外發行權;但在國內市場的遇冷也表明這一類別已經到了要發生改變的境地。
在公映之後,《唐人街探案3》一定是壓在影片行業每一個人乃至觀眾們心頭上的幾塊巨石。有關的片方尤其是萬達,要是寄希望於能靠整部經典作品徹底翻身;其它的影片人,進了新年檔的在仰望,沒進新年檔的在觀望,都還是對華語片電影票房亞軍與否會易手這件事情心懷顧慮,我們都頗有壓力。
但是,整部小品翻拍的影片到底成色怎樣,外界沒什么人能確認,即便戲劇人跨界做編劇,還拉著電影票房常青樹沈騰一同鬧騰的,之後新年剛有一部《温暖的抱抱》。整部影片固然是收穫了不錯的電影票房戰績,但是豆瓣沒有到6分的口碑,也讓人對整部看上去同樣操作的《李焕英》多了許多顧慮。
帶著《唐探2》贏了又沒贏的光環,陳思誠接著將目光投向一年後的2020年新年檔。有了系列IP的加持,這一次的系列第二部在宣傳關注度上幾乎沒有勁敵,只有享受到《哪吒之魔童降世》的《姜子牙》能勉強反抗一下,而預售成績也是一打六的狀態,其它電影的電影票房加在一起還略高於《唐探3》。之後的事情我們都清楚,贏了但撤了,這是2020年新年檔《唐探3》的戰績。
2021年這一個“史上最強大新年檔”總算以少於77億的上證指數電影票房戰績基本落下帷幕,所以那個形容是一個恰當的廢話,即使如果市場還在往上走,每一個新檔期都會是最強大。但是今年新年檔的大爆發,仍然少於了絕大多數業內人士的市場預期。即便負面影響的不利因素太多,一面是撤檔兩年堅守新年的巨無霸《唐人街探案3》引領著預售和各項關注度數據攀升,另一面則是在醫療該事件陰影的瀰漫下,75%/50%的上座率限制、原地元宵節給市場和上證指數帶來的不確定性,以及禽流感與否會負面影響甚至直接打擊觀眾們的觀影熱誠。
事實說明,皇冠之重的確並非通常人能承載的,即使是已經經歷過三次新年檔驗證的《唐人街探案》系列,也不見得能如願以償。在首部《唐人街探案》技驚三座之後,躊躇滿志的陳思誠自然而然地選擇了更進一步,帶著《唐人街探案2》和同樣在其它檔期得意後瞄上新年檔的《捉妖记2》正面對付。2018年新年檔的結果是,《捉妖记2》關注度很高但口碑崩落,《唐探2》則憑藉著較好的順利完成度和口碑逆市而上,在檔期內收穫最多電影票房,而最終由《红海行动》順利完成黑馬逆襲成為最後的電影票房亞軍。
《唐人街探案3》片花
在院線交易會定檔之處,業界就把整部賈玲自導自演,由他們創作的小品翻拍的同名電影《你好,李焕英》當做是黑馬之作。甚至有子公司當機立斷給該片保底14億,現在回頭看也的確是有眼光外加運氣好。黑馬跑得快了,自然就變為了白馬。加上影片在宣傳期開啟後巧妙地藉助抖音做為主陣地,徹底打穿下沉市場,早在開啟預售之前《李焕英》就已經成為了單週關注度能和《唐探3》爭高下的“白馬”,和前者幾塊追上了其它新年檔影片好幾條街。預售開啟之後,《李焕英》也成為了惟一一部在《唐探3》碾軋下看上去沒有那么慘烈的新年檔新劇。
對於中國電影市場而言,新年檔的確已成為最重要的檔期。人口數的均勻分佈使得整個上證指數空間無窮快速增長,同時片方的高度重視也使得短時期內的市場競爭和交手異常慘烈,每兩天都有影片在逆襲或者被淘汰輸球。而選擇進新年檔的電影片方們,很多志得意滿,很多被逼氣憤,也很多逢場作戲。但無論如何,觀眾們仍然用締造歷史紀錄的電影票房證明了他們的觀影熱誠,以及新年對於電影院觀影的剛需。至於參予新年檔的一百多家電影片方們,所以也是你方唱罷我登臺,不管是得意或失利了,最後一樣都是收工準備來年再來。
《人潮汹涌》片花
這三部在映前關注度市場競爭中來回在三四名纏鬥的國產科幻大片,當初一定居然他們最終的市場表現會是如此的慘淡。《刺杀小说家》早於2020年末就定檔2021年新年,那時候《唐探3》還沒撤檔,而且想必片方也沒預料到會須要和那個妖精正面較量。拿影片裡的一句話說,“他老人家可是天神通常的存有”。而《侍神令》更是無比苦澀,整部該遊戲《阴阳师》翻拍的影片早於六年前就開始製作,開拍早但是特技做得慢,遇上了禽流感又耽擱。好不容易做完了能公映,又被郭敬明翻拍短篇小說《阴阳师》的《晴雅集》先佔了賀歲檔。擠到新年,《唐探3》教你做人;不擠新年,其它餘下的優質檔期也不見得佔到昂貴,說不定還要遇上郭敬明的《晴雅集》電影版《泷夜曲》,糾結之下乾脆放手一搏。
歡迎光臨新年檔。
《侍神令》片花
《你好,李焕英》:一次真情實感的逆襲
這種的戰績所以更讓人振奮,特別是《唐探3》在前兩天極強的電影票房爆發力,直接讓一些電影產業發展新聞媒體高喊了“今年新年檔不能有黑馬逆襲”的標語。不過中國電影市場最更讓人棘手也最有氣質的地方就在於,太多不利因素交織下造成的不容預見性時刻存有,特別是新年檔這種寸時寸金兵荒馬亂的大檔期,不到最後一刻還真不太好說。《唐探3》在一路狂收電影票房成為最快破20億電影的同時,面臨著口碑倒塌的很大問題,而另一邊“歲月靜好”的《你好,李焕英》,在憑藉著超高口碑默默地順利完成了已連續四天電影票房逆跌之後,最終在初九成功達成逆襲成為單週電影票房亞軍,儘管電影票房亞軍之爭還有懸念,但也直接宣告了後者“保50衝戰狼”的電影票房夢基本破碎。本以為是播種電影票房的王者,最後變為了另一部影片炮口下的獵物,新年檔大亂鬥著實是很精采。
到了2021年,勢在必得的《唐探3》自然以一種壓倒性的姿態返回新年檔,輕輕鬆鬆就能借勢奪下各式各樣國際級別的電影票房歷史紀錄。但是,伴隨著一路豪取電影票房征途的,是《唐探3》不斷大幅下滑的口碑打分——豆瓣已從開分的6.8一路直降至5.8,而且仍有大幅下滑空間。拋開影片本身的質量、完成度還有引起的不認同男性爭論無論,這種的口碑表現也無法算是出乎意料:積攢了足足兩年的期盼,必然會化作重擔壓在整部電影頭上。所以,片方不見得沒有預料到此番情境,即使在過去的兩年多裡,《唐探3》沒有進行過任何方式的對外放片。要曉得當時《唐探2》可是當時自信滿滿地給業界看片,To B層面提早釋放口碑。這一措施之後我們以“怕劇透”或者“足夠多自信”來解釋,現在認為還是對影片質量沒有信心。
無論創作,從宣傳和市場角度說,《刺杀小说家》的確有意識地感知和傳達了這一種變化。內容方面,區別於《侍神令》主打的“東方絕美”,《刺杀小说家》在正式開啟宣傳後的首支預告就打出了“最爽一戰”的slogan,不再特別強調以往國產科幻片所濫用的“質感”,直接給觀眾們灌輸充滿著風格化的粗糲圖像,以爭取做到差異化。製作方面,《刺杀小说家》的宣傳思路也並非無腦吹特技好,而是有意識地導入了“純中國視效團隊”的概念,主打中國電影城市化的象徵意義,更是請來了郭帆、吳京、烏爾善等電影人來助陣,指向很明晰。
影片最後的電影票房規模可能將和《白蛇:缘起》相近,能達至三四億的水平,但前者是冷檔期公映,宣發效率和新年檔有著天壤之別。而且,追光這一次進新年檔的抉擇還是略顯草率和收縮,也證明了小而精的電影作坊在經典作品沒有實現質變的情況下,還是千萬別貿然挺進新年檔。
要數據千萬別電影票房,想要深究其原因,能從影片高達39家子公司的出品方名單窺見端倪——如此之多的出品方,說明影片的投資份額被充份釋放並折價到了極高的水準。即便,郭富城+饒曉志+新年檔,真的是一個非常好吹的產品,想忽悠並非很瞭解市場的外行熱錢真的是最好不過了。所以,以下純屬個人揣測,但是《人潮汹涌》電影票房到底是高是低,估算影片的前五家出品方已經不在意了。從那個角度看,《人潮汹涌》最後是並非黑馬已經不關鍵了,即使如果有子公司堅信並接盤,它就是黑馬。
雖然第二部還是有失意之處,但無論如何陳思誠已經憑藉著《唐人街探案》這一個系列成為了中國第一位百億元影片票房的編劇,陳思誠的野望才剛顯露出,《唐探》宇宙的開啟也意味著這一個系列一定會繼續拍下去。自己必將在新年檔那個中國影片市場盤子最大最下沉的檔期,繼續開疆拓土。除此之外鑑於三部《唐探》都沒徹底擺脫被逆襲的“命運”,也期盼有其它的影片能繼續在《唐探》的征程上圍殲,這才精采。
《刺杀小说家》and《侍神令》:國產科幻片的窮途末路
初一單週破歷史紀錄的影片電影票房表現則直接衝散了影片人內心深處的不確定性,單週上證指數勁收16.85億,而《唐探3》的影片電影票房更是高達10億,直接締造了三四個國際級別的影片電影票房歷史紀錄。同時在經歷了初二正常的影片電影票房衰減之後,初三上證指數借著聖誕節假日的紅利成功實現逆跌。在前三天就產出了45億影片電影票房,影片現代人心口的木頭總算落地,即使少於2019年新年檔的59億影片電影票房戰績已再無懸念。
但,年總是要過的嘛,這就是新年檔。
《新神榜:哪吒重生》vs《人潮汹涌》:誰才是黑馬?
不過,強烈的藝術風格和有意思的設定還是為整部成人向的動畫電影打下了一定的質量基礎,同時《哪吒重生》也是今年春節檔惟一一部提早開啟點映的經典作品。這所以是關注度顯著無法支撐公映的氣憤之舉,但也是很自信的行徑,即便對他們有足夠多信心才有可能進行點映,提早釋放口碑。影片映後的市場走勢也的確是一副有中長線空間的逆襲姿態,從倒數第二漸漸逆襲到第四名(倒數第三),並漸漸拉開了和後三名的差距。
原創 深焦DeepFocus 深焦DeepFocus
《刺杀小说家》片花
《唐人街探案3》:流水的新年,鐵打的唐探
《李焕英》四天的逆襲,充分說明了在新年檔這種一個極其下沉和充滿著變數的檔期,找準了有穿透力的感情支點就是最重要的訣竅。不論你與否宣稱,賈玲這種一部小巧的悼亡影片,已經具有了在各層級社交新聞媒體傳播和出圈的電勢。而接下來可能會引起的觀影熱潮和電影票房亞軍易手該事件,也證明了如果感情精確,“哭”仍然是撬動觀眾們最有輕鬆也最有效的形式——即使是在新年這種的節慶裡,觀眾們仍然享受在電影院流淚大哭的體驗。不嫌晦氣,即便這一次影片表達出來的是最真實的感情。
在這種的思路指導下,從十二月底開始,《刺杀小说家》就以每星期公佈一款預告或特別節目的節拍,接二連三地發著物料,總算靠著勤快一定程度上填補了觀眾認知的空缺,讓觀眾們開始接受這一部較為怪異的科幻片,最後也收穫了一定的電影票房成果。傳統 vs 新潮,新年檔三部科幻片的內部市場競爭已經分出輸贏,但是《刺杀小说家》能否引領國產科幻片走向新公路?現階段看發展前景還是不悲觀,而且希望又寄託在了烏爾善分別定檔在2021年暑期和國慶的《封神三部曲》,即便只有酷或美還不夠,又酷又美才是真諦。
但值得一提的是,與現在編劇發微博求排片賣慘相同的是,整部電影本身步入新年檔可能將就並非一個那么“單純”的決定。稍稍看看《人潮汹涌》的發售動作,初三的排片佔比高達8.5%,隔天就直接腰斬到了3.8%,在影片口碑尚可的情況下這種的現像是非常少見的,惟一的解釋只能是首天排片被異常地壓低了。具體操作無外乎是在許多小電影院、很下沉的小衛星城要了很多實際產出較低的場次,作出了首映禮日排片非常可愛的數字。
不過,新年檔是腥風血雨的“片方修羅場”這一位號也並非徒有虛名,前三名的影片票房之爭固然奪目,剩下的四部影片則在《唐探3》的擠壓下慘淡異常,各自在螺螄殼做的道場裡幹著無用功。《刺杀小说家》充滿著意志,但最後可能將只能和《熊出没·狂野大陆》爭個高低;《侍神令》在角落獨自一人迷人,而《新神榜:哪吒重生》和《人潮汹涌》也最終放棄了“黑馬”名號的爭奪戰,默默地求著排片。
但,公映之後的《你好,李焕英》釋出的口碑則是讓人耳目一新,貓眼9.6的開分有點兒誇張暫且無論,豆瓣也開出了8.1的超高分並在不斷下降中。做為超高口碑的印證,電影的電影票房市場走勢也是一個斜向下的逆跌曲線,兩天更比兩天高,成功在初九這兩天擊敗巨無霸《唐探3》成為單週電影票房亞軍,並奪得了接下來幾天內的預排預售亞軍。
編輯:烘箱
《你好,李焕英》片花
《新神榜:哪吒重生》做為追光的續集,定檔之處就備受爭論和diss,主要其原因還是在於和2019年暑假異軍突起最終成為本年度電影票房亞軍的《哪吒之魔童降世》題材追尾,再加上人家太陽光在今年國慶檔已經藉助《姜子牙》透支了一波紅利,引致普通觀眾們看見整部《哪吒重生》會覺得怎么又來孫悟空的厭倦,所以也有部份“魔童版孫悟空”的歌迷會覺得這一部是冒牌孫悟空不足為慮。吃瓜廣大群眾所以是不瞭解一部動畫片須要花多久就可以做出來,至少《哪吒之魔童降世》還沒公映的這時候,追光的整部《哪吒重生》就已經制作了很長一兩年了。所以,吃虧肯定還是吃虧的,即便“追光”另一家子公司的名字都讓人感覺嗎“太陽光”的女兒。
《新神榜:哪吒重生》片花
《人潮汹涌》可能將也屬於收縮了的那種類別。編劇饒曉志的前三部經典作品《你好,疯子!》和《无名之辈》的確是一步一步向前走,也都成為了當時冷檔期的黑馬,但不知怎么就忽然大跨一步走進了史上最強大的新年檔湊熱鬧。《人潮汹涌》改編自韓國影片《盗钥匙的方法》,的確是一部非常有意思的經典作品,但是此種經典作品在改編時不免懸空不接地氣,很難在新年檔這種極其下沉的市場引起共鳴。《李焕英》的成功已經再度證明,新年檔即使不挑題材,也一定要有非常真的的真情實感。因而即便是黑馬專業戶饒曉志,在新年檔也只能做一個默默無聞的黑馬了。
作者:李觀澤
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