雖然各家都沒有公開影片的售票及播出量等信息,但換種角度想,三部互聯網影片能夠實現公映,本身就已經足夠多幸運。正如一位影片從業者所言,對於《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》這種在製作、類別等方面市場競爭優勢並不顯著的影片,較之參予院線的激烈市場競爭,“登陸線上可以面向更多受眾,市場空間可能將更寬廣”。
上海合生匯寰映影院《唐人街探案3》車費
為的是均衡效率,單場座席更少就意味著須要制訂更高的車費。據電影博主@電影票房 統計數據,大年初一平均值車費約為49.4元,較2019年大年初一下跌了4.2元,具體到上海這種的衛星城車費跌幅會更高。品玩觀察到,在合生匯寰映影院,像《唐人街探案3》這種的2D制式影片,放到平常車費約為50元左右,但新年前夕夜間最昂貴的車費也有79.9元,最貴則有139.9元。
回溯網絡影片的起源,最先是來源於2014年愛奇藝提出的“網絡大影片”。後在2019年舉行的第二屆中國網絡影片週上,愛優騰站到同一個戰線公佈行業首封《倡议书》,第二條提及將“網絡影片”規範為主要通過互聯網發售影片的統一稱呼,完結了“網絡大影片”的說法,當時愛奇藝會員及海外業務群副總裁楊向華對此則表示,
數據顯示,2月12日大年初一,全省電影院共產主義出電影票房17.28億,刷新發展史同期最低歷史紀錄,較此前2019年大年初一14.58億元的歷史紀錄提高18.5%。其中最暢銷的《唐人街探案3》就單獨重大貢獻了超三分之一電影票房,首天電影票房達10.4億元,大幅度少於《复仇者联盟4:终局之战》維持的內地市場首天7.28億元(含晚上場)的電影票房歷史紀錄,成為內地電影史第一部單週破10億元的影片。
新年前夕,全省各地絕大多數電影院的上座率仍然控制在自今年9月以來明確規定的75%,但在上海,依照禽流感防控工作要求,2月11日至2月17日上海各電影院觀影上座率嚴禁少於50%。(有意思的是在2月4日公佈該明確規定時,很多已經在1月29日開啟新年檔預售的上海電影院還進行了一波退票。)
今年春節檔共計包含《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》和《新神榜:哪吒重生》在內的7部電影公映。讓人略感不幸的是,除《熊出没·狂野大陆》仍未開格外,其餘6部的豆瓣評論家均達至了及格分6分以下,打分最低的《你好,李焕英》甚至達至了8.2分。
更關鍵的是,它們也能以“第二個吃螃蟹的人”的身分,在獲得網絡平臺大力支持的同時,帶給行業更多有價值的嘗試和案例參照,進而以這種形式被記住。
就地元宵節最直接限制了現代人的出行,在影片院使用率已經很高的當下,似乎又把十分一部分娛樂市場需求框進了影片院。“主要其原因還是禽流感憋的,好不容易大元宵節的,看場影片減輕減輕。”一位網民說道。
“互聯網影片新年檔”的誕生,禽流感帶來了直接促進——禽流感讓許多人習慣於線上觀影,特別是去年新年檔,在太原等才剛經歷過一波禽流感電影院仍未開放的衛星城,和由於去年就地元宵節的特殊情形,觀影市場需求沒有獲得充份釋放的四線下列衛星城,觀看互聯網影片能夠給不在少數的觀眾們提供更多另一種選擇。
總的來說,禽流感和經濟政策對今年春節檔現代人觀影市場需求的激發促進作用是顯著的。這兩部電影的幸運之處就在於,自己在非常大程度上承接了現代人受到壓抑的各式各樣市場需求,並且無論車費多貴,總會有人買賬。
就地元宵節+調整影片院上座率也讓那部份回到大城市的最有影片消費力的觀眾們,有機會為新年檔重大貢獻更多電影票房。當中體量能參照最新的春運數據——據中央電視臺新聞報道2月12日消息,從春運那天1月28日開始到2月11日,節後春運15天,全省高速鐵路累計傳送乘客5233萬人次,環比增加1.16億人次,上升68.8%;而依照騰訊世界地圖公佈的春運解讀數據,上海在2021年春運首天的人口數遷入規模僅為今年的三分之一。針對新年檔提價的情形,有網民則表示“憋了兩年的錢,沒地方花了,多貴的票都要買”。
而去年,“互聯網影片新年檔”的概念被第二次提出。在2月5日由中國影片家協會互聯網影片工作理事會承辦,愛奇藝、百度視頻和土豆網四家網絡平臺主辦的“2021互聯網影片新年檔雲發佈會”上,國家廣電總局互聯網視聽電視節目管理司副司長李忠志演說道,“互聯網影片從互聯網大影片到互聯網影片,到現在提出的互聯網影片新年檔,那些都是互聯網影片的經濟發展里程碑式。”
除此之外在縣城電影院還會發生的一種情形是,許多在一二線衛星城受到重視的影片,在這兒卻排片極少,甚至在大年初一那天沒有拍戲。比如說《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》和《新神榜:哪吒重生》都發生了零排片的情形(但是《刺杀小说家》還是新年檔首天的電影票房第二名)。
拿最熱門的《唐人街探案3》而言,截至2月12日零點,最大的一間電影院在大年初一兩天共排了17場放映,其中僅5場顯示滿座;而上海合生匯寰映影城在大年初一共安排了23場排片,其中僅有3場沒有顯示滿座;安排了22場排片的朝陽大悅城金逸國際影城,也僅有少於21點的6場沒有顯示滿座。
電影票房最簡單的計算數學模型是車費除以人數,如果說就地元宵節決定了今年春節檔更多的觀影人數,那么電影院上座率決定了更高的客單價。
禽流感下關係到那個新年檔的三個經濟政策,一個是“就地元宵節”,一個是電影院上座率的調整。
1月25日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》,要求禽流感高信用風險省份廣大群眾應就地元宵節,中信用風險省份原則上就地元宵節,低信用風險省份提倡就地元宵節,把人員流動降至最高,避免禽流感傳播蔓延。
今年春節檔對於互聯網影片而言,也是一次試水的機會。
反映到具體的衛星城電影票房分佈上,一二線衛星城也確實展示出了比起以往比四線下列衛星城更大的電影票房生機。那個新年,我返回坐落於陝西的家鄉,那個常住人口近二十萬的縣城現階段有四家電影院,依照過去一兩年的實戰經驗,每年新年檔的熱門影片在新年前三天幾乎都會滿座,觀眾們裡有十分一部分是從更大衛星城回去和好友家人家庭聚會的青年人;但是去年,滿座的情形卻極少(不過上座率仍然在90%以下)。
去年互聯網影片新年檔公映的三部影片中,《发财日记》為喜劇影片,由宋小寶執導,宋小寶、沙溢、馬麗和張一山領銜主演;《少林寺之得宝传奇》則是動作影片,由唐季禮執導,王寶強、倪大紅、吳孟達和劉昊然等主演。在談及為什么會選擇這三部影片做為互聯網影片新年檔優先公映的影片時,百度企鵝影視製作副總裁常斌對品玩等新聞媒體說道,
總之,無論是線上還是線下,拋開影片質量不說,今年春節檔的兩部影片都還挺幸運的。
除了以下提及的7部在影片院公映的新年檔影片外,去年也有《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》三部互聯網影片同期定檔,大年初一下午10點在愛優騰四家視頻網絡平臺同步上線。這三部影片在四家網絡平臺均使用單片付費的方式,預售八折,正價則為非會員12元、會員6元。截至當天,《发财日记》的豆瓣打分為6.1分,《少林寺之得宝传奇》則暫未開分。
還沒看去年的新年檔影片,已經感受到了去年新年檔的關注度。
對影片院和片方而言,那個新年檔無疑是禽流感以來最重要的一個檔期。事實證明,趕上了那個檔期的影片都很幸運。
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