中國電影市場衰退引美媒憂慮：如果中國不再須要荷里活怎么辦？

只是，中國電影市場的飛速發展有出眾的禽流感控制作保障，而英國藥物與否真能承其所望，就未確定了。

【文/觀測者網 劉程輝】“英國一直都是全球電影票房之王......好吧，現如今不再是了。”

英國知名娛樂新聞媒體《好莱坞报道者》（The Hollywood Reporter）則在1月底的報導中“反省”——荷里活似乎缺席了中國的“衰退舞會”。

華爾街日報也表示，中國是為數不多的從禽流感中恢復的主要市場。但在今年，外國影片在中國影片市場佔有率縮水了三分之一，這對荷里活構成了嚴峻的挑戰。

德勤（中國）新聞媒體和電信行業負責人Wilson Chow則表示，禽流感“讓荷里活的製片廠處在半癱瘓狀態”，在中國公映的大片數目增加，意味著它們在電影票房總收入中的份額也會增加。

與波頓同樣抱有“信心”的，還有英國影片行業新聞媒體《票房杂志》（Boxoffice Pro）。該週刊29日指出，英國影片市場只是被禽流感“一時拖累”，隨著疫苗接種工作的提速，英國仍有可能在2021年奪回全球最大電影票房市場的桂冠。即便在禽流感之後的2019年，英國影片電影票房但是“以114萬美元的數據高居榜首”，比中國的92萬美元高出少於20萬美元。

“這三大巨頭在未來一兩年能獲得什么成就，將在非常大程度上最終決定全球電影票房趨勢。”波頓說。

報導表示，由於在抗擊禽流感上表現出色，中國今年替代北美地區成為了全球最大的電影票房市場，電影票房總收入少於30萬美元。而受禽流感拖累，英國本土電影票房收入僅為22.8萬美元。

去年1月，踏進禽流感的湖北省民在電影院觀影 澎湃圖像

如果荷里活喪失了中國？

但身陷禽流感打擊的荷里活，卻沒有抓住中國市場的發展機遇。依照亞洲地區影片諮詢機構Artisan Gateway的數據，繼2019年後，英國影片公司2020年在中國影片市場所佔份額再創發展史新高，僅以3.04萬美元佔比10%。在2019年，這一數據為29%。

“假如中國不須要英國影片，荷里活的影片公司將被迫大幅度縮減製作大片的支出。”英國弗吉尼亞州學院新聞媒體科學研究副教授安恩•科科斯（Aynne Kokas）說，“假如難以步入中國市場，荷里活將難以維繫現階段的財政預算，而這可能會從根本上發生改變英國影片業的模式。”科科斯還是《好莱坞中国制造》（Hollywood Made in China）一書的作者，她在書中敘述了中國在全球新聞媒體行業飾演的關鍵配角，指出荷里活應增進與中國市場的戰略合作。

雖然荷里活面臨著“內憂外患”，但波頓仍然指出，“荷里活還沒到拉響警報的這時候”。在他認為，很多英國國際品牌對中國觀眾們的新重力“可能將並沒有顯著弱化”。

禽流感之下的封鎖舉措，讓全球影片行業遭遇重挫，但率先控制住禽流感的中國影片市場實現了迅速衰退，今年以少於30萬美元的電影票房扳平英國，奪下全球最大影片市場桂冠。

“中國是最快踏進禽流感衝擊的國家，中國人很願意踏進去到影片院看影片。”Wilson Chow說，但“今年公映荷里活的大片增加了，它們對中國觀眾們的潛力正在上升。”

《好莱坞报道者》：2021年，荷里活能在中國打一場翻身仗嗎？

荷里活錯失了中國市場快速增長的“順風車”。

看著中國電影市場提速經濟發展，再看一看自己國家望不到盡頭的新冠禽流感，英國新聞媒體的恐懼正在無盡擴散。他們發現，即使荷里活大片少了，中國電影市場仍然過得不錯。但對中國市場的倚賴，卻是荷里活無法忘卻的。

“如果英國能夠控制住禽流感，電影院得以重新開放，不然荷里活會愈來愈倚賴中國。”科科斯補充道，“無論新冠禽流感怎樣經濟發展，我們已經步入了一箇中美電影票房同等關鍵的時代。”

波頓說，便是那個不利因素，使得“中國市場具有顯著競爭優勢，讓自己不完全倚賴荷里活的產品。”

“儘管禽流感前夕荷里活影片表現平平，但我們也要知道，這難以反映禽流感之前的狀況，也不一定能說明禽流感之後的走向。”波頓舉例說，像漫威、《速度与激情》、迪斯尼等系列的影片一直是“中國市場倚賴的進口產品之一”，“一旦全球從禽流感中恢復過來，此種情形很難再在短期內出現顯著變化。”

“假如中國不再須要荷里活了？這對英國影片工業可不是個好消息。”英國有線電視新聞網（CNN）28日這種寫到。在報導中，CNN將中國和荷里活描繪成“全球影片票房的三大支柱”，而數名英國影片行業歷史學者也特別強調了中國市場對荷里活的關鍵象徵意義。

科科斯則表示，為的是奪下中國市場，英國電影公司使用了多種不同形式，比如說“邀請中國明星參演，調整影片內容以服務中國大陸市場”。

該文稱，雖然中國電影院在禽流感末期受到了嚴重衝擊，長時間的關停引致電影票房相較於2019年同期上升了68%。但這一情形仍未持續很久，在中央政府積極主動抗疫經濟政策的指導下，中國在8月下旬就成功遏止住國內禽流感，群眾對回家觀影深感放心，電影院營業率也恢復至75%。到12月，中國電影市場的月消費水平已經恢復至2019年同期的92%。禽流感獲得控制後，中國電影市場仍然實現了強勁快速增長，

美媒指出，過去兩年中美天壤之別的抗疫表現，和中國本土影片的經濟發展，便是引致英國丟掉電影票房亞軍的主要其原因。即使如此，荷里活也未能趕上中國影片市場衰退的“順風車”。

全球知名影片票房門戶網站Box office的首席策略師布萊恩·波頓（Shawn Robbins）對CNN則表示，中國影片票房在2020年發生回調的現像很能說明問題。這是因為中國對禽流感的處理得宜，也受到了“大量強勁、市場需求旺盛的本土影片內容”的促進。