“亞軍”之後是挑戰
劉海波對第二財經新聞本報記者則表示,從終端上看,國內電影院恢復營業較早,歐美那些大的票倉依然身陷禽流感泥沼,電影院難以正常開放,這是主要其原因;從影片上看,由於歐美院線停用,荷里活電影一般而言會考慮全球同步發售,以防止盜版衝擊院線電影票房,即使中國單一票區開放,但考慮到整體發展戰略,影片仍處於“捂盤惜售”的狀態,因而有許多荷里活大片還未發售,才引致國產片一枝獨秀。“由於國外的大片沒有進去,國產影片的電影票房比重就相應提升了,總體而言還是一個特殊情形,沒有任何可比性。”
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受惠於《我和我的家乡》的突出電影票房表現,出品、製作、發售方上海人文(000802.SZ)和參予發售方華錄百納(300291.SZ)均在國慶檔後公佈電影票房公告,稱子公司從影片中贏得的投資收益分別為8000萬~1億元和1600萬~1700多萬元。
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在禽流感持續負面影響全球影片市場的大背景下,國內影片院線卻顯露出了強勁的恢復力。早在三個月前,中國影片電影票房已少於北美地區同期戰績,發展史上首度奪下全球電影票房亞軍。從全年的恢復水準上看,今年國內的全年電影票房約為去年的30%,北美地區電影票房約為去年的20%。依照《电影蓝皮书:全球电影产业发展报告(2020)》的估計,今年全球影片電影票房約為去年的20%~25%。
國內電影市場的率先衰退,給了國產影片充份的市場消化空間。電影院復工後,國產電影的公映數目穩步提高,每週新公映國產電影數目在40~50部。8月中旬,《八佰》公映後便長期佔有票房日冠座席,在2個月內突破31億票房,擠進中國電影票房總榜前十,更成為2020本年度全球電影票房亞軍。國慶檔前後,《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》等大片集中公映,十天奪下39.5億票房,並助力本年度票房突破百億元。
這一“全球亞軍”彰顯了禽流感防控工作常態化情勢之下,中國電影票房與其它電影市場之間的相對競爭優勢,但從絕對數值上看,去年國內電影市場的總體聲量發生了顯著膨脹。去年僅有4部影片衝破了10億票房大關,而在以往的“10億俱樂部”中,2017年和2019年均有15部電影入選,2018年更有17部影片在列。
縱觀電影院復工後的中國電影市場,從暑期檔、國慶檔,再到年尾,國產片佔有了絕對的市場話語權。在本年度電影票房位列前10的影片中,前9部均為國產片,耗資2萬美元的荷里活科幻片《信条》僅名列第10位。將位列放寬到前20位,非國產片也僅有3部英國影片。而往年的年度電影票房前20名中,海外電影數目皆整整七成,2017年更有13部影片來自海外。
國慶檔過後,《金刚川》的高參與度讓中國影片(600977.SH)發生了持續兩週的跌勢。公映後,《金刚川》佔有了約三個月的日冠議席,成為年內最後一部總影片電影票房破10億的影片。步入12月,提檔公映的《紧急救援》被賦予了助推本年度影片電影票房衝擊200億目標的希望。截至12月28日上午4時,公映11天的《紧急救援》已收穫了4.22億影片電影票房,現階段在2020年度影片電影票房總榜上列第12位。
華東師範大學電影電視節目系副教授邵奇也指出,從全球覆蓋範圍上看,中國電影市場“景色獨好”更多的是國內抗疫成效的彰顯。相較於海外電影院的大量停擺,國內為影片的放映營造了較好的觀影環境。同時,中國電影平衡的質量和出口量輸入也強有力地保障了市場運轉。
得益於國內平衡的禽流感防控工作狀態,中國電影得以在快速復工後不斷加強市場恢復的領先競爭優勢。而在“全球亞軍”的光環之下,那個最大的票倉能否為中國電影提供更多持久的經濟發展動力系統,還須留待時間檢測。
沒有足夠多的海外商業大片的衝擊,國產片有了更大的探索空間。在清華大學上海電影學院副教授劉海波認為,本年度電影票房前五的影片基本反映了電影本身的質量,沒能突破10億電影票房的影片也的確存有一定缺陷,電影票房位列第一、第三的《八佰》和《我和我的家乡》在IP聲望和影片質量中均表現突出,高電影票房反映了觀眾們對電影產品品質的簡單認知。
在很多業內人士認為,在禽流感所引起的行業革新期深入探討“影片電影票房亞軍”的象徵意義並不大,“大量影片沒有影片電影票房數據或影片電影票房僅佔有投資收益的小部份,院線影片電影票房數據已無法反映影片市場的全貌,那個行業已經變了。”某影視製作子公司創辦人對第二財經新聞本報記者則表示。
同時,在電影票房數據上,今年衛冕的《八佰》在去年的電影票房榜單上僅能名列第5,和此前4年的電影票房本年度亞軍都有著非常大的差距。第二財經新聞本報記者依照公開數據統計數據,今年電影票房前10影片的總計電影票房僅為去年前10影片總計電影票房的42%,前10影片的電影票房體量嚴重“縮水”。
“但去年的禽流感給中國電影帶來的並非發展機遇,而是挑戰。”邵奇表達了更多的憂慮情緒,“電影市場並不能即使海外電影的缺乏,就會有更多國產片來填補空白,質量仍是電影贏得市場尊重的首要國際標準。而在禽流感面前,中國電影碰到了新問題,電影院直面在線視頻的市場競爭,眾多電影在在線視頻免費首映禮與否會衝擊傳統的電影業態?觀眾們與否會增加或放棄去影院觀影?假如大量影片返回大熒幕,製片方對細節的要求與否會受到影響?這對電影產業發展而言與否減少了行業國際標準?那些問題都須要進一步觀察。”
因而,在業內人士認為,本次衛冕更多的是禽流感情勢下的特殊產物。
“那個恢復的過程,會不能是中國影片的發展機遇呢?我並不這么指出。現階段我們在國內影片票房靠前的影片,只不過愈來愈單一地照料了國內市場,選題、IP、宣發等環節都在迎合國內觀眾們的期望和市場需求,在國際市場上並沒有太大的影響力。假如嗎要拓展國際市場,還是要科學研究國際市場需求,創作許多能夠調和海內外審美觀特徵的全球影片,要實現這一目標依然是任重道遠。”劉海波對第二財經新聞本報記者則表示。
2020年臨近收官,只打了“上半場”的中國電影市場將要迎來它的最終罰球。依照貓眼專業版數據,截至12月28日16時,本年度全省電影票房為195.24億,正向著200億的目標作最後衝刺。
那場“挑戰”將至少持續5年時間。《电影蓝皮书:全球电影产业发展报告(2020)》稱,預計全球影片市場在5年後有望恢復到2019年的市場體量,在2020~2025年前夕,全球電影院電影票房將以複合年增長率30%左右的速率漸漸衰退經濟發展。同時,中國影片市場的衰退將快於全球市場。德勤數據顯示,2020~2024年,中國影片市場複合年增長率為37.4%,遠高於全球影片市場的26.7%。
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